A plataforma ChatGPT agora exibe publicidade como parte de uma fase de testes realizada pela OpenAI, focada em usuários de planos com custo mais baixo.
A exibição de propagandas na ferramenta de inteligência artificial (IA) teve início em fevereiro deste ano. Recentemente, o Brasil foi incorporado a essa etapa experimental, integrando os mercados que avaliam o novo modelo.
Um levantamento de 2025 indicou que o Brasil ocupa a terceira posição mundial em uso do ChatGPT, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e da Índia.
Com a determinação da OpenAI, o território brasileiro se torna o oitavo país a participar deste projeto piloto de implantação de anúncios dentro do ChatGPT.
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Anteriormente, Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Austrália, Nova Zelândia, Japão e Coreia do Sul já estavam envolvidos nos testes. O México também se junta ao Brasil nesta nova etapa de ampliação da plataforma.
Detalhes da implementação da publicidade no ChatGPT
Os anúncios podem ser visualizados por usuários que acessam o site e o aplicativo gratuitamente, ou por aqueles que assinam o plano Go, que tem um custo mensal de R$ 39,99.
Os demais pacotes para uso pessoal, com valores entre R$ 99,90 e R$ 525 mensais, além dos planos voltados para empresas ou instituições de ensino, não sofrerão impactos com a inclusão de publicidade.
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A OpenAI assegura que a plataforma não exibirá anúncios para usuários com menos de 18 anos. Para conversas realizadas sem login, a empresa informou ter configurado uma experiência com propagandas adequadas a todas as faixas etárias.
A empresa também garante que as respostas geradas pela inteligência artificial não serão influenciadas pela presença dos anúncios.
Conforme comunicado do ChatGPT, a publicidade paga aparecerá ao final das respostas e será claramente identificada como tal.
Nesta fase piloto, as propagandas serão veiculadas por grandes agências de publicidade, incluindo grupos como BETC Havas, WPP e Monks.
Publicidade como um elemento estratégico de mercado
Segundo Dave Dugan, líder global de soluções de publicidade da OpenAI, o mercado brasileiro tem um papel vital no desenvolvimento do projeto de publicidade no ChatGPT.
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“Nosso objetivo é aprender com um mercado que não só acompanha, mas também impulsiona transformações. Esse conhecimento local será fundamental para criar uma experiência relevante para pessoas e empresas de todos os tamanhos”, afirmou Dugan.
A incorporação de anúncios faz parte de uma tática tradicional no setor de mídia para gerar receita.
Apesar de o ChatGPT ter mais de 900 milhões de usuários em todo o mundo, apenas 3% deles pagam alguma assinatura. Mesmo com uma receita anualizada superior a US$ 20 bilhões, a empresa continua operando com prejuízo.
Abordagens distintas para anúncios em plataformas de IA
A decisão de integrar ou não publicidade como meio de aumentar o faturamento varia entre as companhias que desenvolvem inteligência artificial.
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O Copilot, por exemplo, já incorporou em sua plataforma e em seu chat anúncios patrocinados de outras empresas. Por outro lado, o Perplexity realizou testes com publicidade, mas optou por removê-los, buscando preservar sua credibilidade.
O Google ainda não adotou a exibição de anúncios pagos no Gemini, mas indicou que, se o formato de publicidade que utiliza na busca por IA se mostrar eficaz, a plataforma também poderá incluir propagandas.
Já o Claude, da Anthropic, divulgou em fevereiro deste ano que permanecerá sem publicidade, garantindo aos seus usuários que não haverá links patrocinados nas respostas do chat.