Meghan Markle, a Duquesa de Sussex, anunciou a reformulação de sua marca de lifestyle, agora chamada As Ever, substituindo o nome anterior American Riviera Orchard. O anúncio ocorre pouco antes do lançamento de sua nova série na Netflix, With Love, Meghan, um programa que apresentará dicas de culinária, estilo de vida e inspirações pessoais. Com a mudança, a marca busca expandir sua atuação para um público mais amplo, mantendo a essência de seus projetos anteriores, como o blog The Tig, que Meghan gerenciava antes de se casar com o Príncipe Harry.
O anúncio foi feito através de um vídeo nas redes sociais, onde Meghan explicou que As Ever simboliza continuidade e permanência. A marca promete oferecer produtos alinhados com suas paixões por comida, jardinagem, entretenimento e bem-estar. Além disso, a nova identidade chega acompanhada de uma colaboração estratégica com a Netflix, que não apenas transmitirá seu programa, mas também poderá incluir os produtos da linha As Ever em suas lojas físicas.
Prince Harry, que esteve recentemente no Canadá para os Jogos Invictus, fez uma breve aparição em áudio no vídeo divulgado por Meghan. A mudança de marca também levanta questionamentos sobre a estratégia comercial da duquesa e a possível concorrência com outras marcas de produtos premium, como o Strawberry Preserve do Palácio de Buckingham (£7) e o Highgrove Organic Preserve (£6,95).
A transição de American Riviera Orchard para As Ever
O lançamento de American Riviera Orchard aconteceu em abril de 2024, inicialmente com um lote limitado de geleias de morango, promovidas por celebridades através de teasers em redes sociais. O nome original fazia referência à região costeira da Califórnia, onde Meghan e Harry moram, mas a identidade da marca acabou limitando suas possibilidades de expansão.
Agora, com As Ever, Meghan busca ampliar a oferta de produtos e tornar a marca mais acessível ao público. Diferente do conceito anterior, que sugeria exclusividade e mistério, a nova identidade aposta na proximidade e na autenticidade, reforçando sua ligação com o lifestyle que Meghan promove.
Quais produtos a marca As Ever oferecerá?
Embora Meghan não tenha divulgado a linha completa de produtos de As Ever, indícios de seus empreendimentos anteriores sugerem que a marca pode incluir:
- Conservas e alimentos artesanais – Expansão das geleias para outros produtos naturais e orgânicos.
- Itens para casa e decoração – Possível oferta de velas, louças e acessórios para quem gosta de receber bem.
- Produtos para jardinagem e bem-estar – Kits de chás, infusões e ferramentas para jardinagem podem fazer parte da linha.
- Livros e guias de lifestyle – Complementando a série da Netflix, um livro com receitas e dicas de entretenimento pode ser lançado.
- Colaborações com artesãos locais – Parcerias com produtores independentes para oferecer produtos exclusivos.
A intenção da marca é unir sofisticação e funcionalidade, atraindo consumidores interessados em um estilo de vida equilibrado e refinado.
Parceria com a Netflix e novas estratégias comerciais
Um dos pontos-chave do relançamento de As Ever é a parceria com a Netflix. A plataforma de streaming não apenas exibirá a série de Meghan, mas também pode integrar os produtos da marca em sua nova estratégia de lojas físicas. Relatos indicam que a Netflix pretende expandir sua presença no varejo com espaços dedicados a produtos relacionados às suas produções, o que poderia incluir os lançamentos de As Ever.
A estreia de With Love, Meghan estava prevista para ocorrer antes, mas foi adiada devido aos incêndios florestais na Califórnia. Agora, com estreia marcada para 4 de março, a série deve apresentar um mix de culinária, dicas de organização e encontros com celebridades.
Cinco anos após deixar a realeza britânica
O anúncio da nova marca chega no momento em que Meghan e Harry completam cinco anos desde que deixaram seus cargos na família real. Desde então, o casal vem construindo sua independência financeira nos Estados Unidos, com contratos multimilionários com a Netflix e a publicação do livro Spare, de Harry.
A trajetória de Meghan no mundo dos negócios tem gerado reações mistas. Enquanto alguns elogiam sua criatividade e empreendedorismo, críticos apontam suas iniciativas como comerciais demais. Apesar das controvérsias, a duquesa segue determinada a consolidar sua presença no mercado de lifestyle.
Marcos importantes na trajetória empresarial de Meghan
- 2014 – Meghan lança The Tig, um blog de lifestyle sobre viagens, moda e bem-estar.
- 2017 – Fecha o blog após o noivado com o Príncipe Harry.
- 2020 – Deixa a realeza britânica e se muda para os Estados Unidos.
- 2021 – Assina contratos milionários com Netflix e Spotify.
- 2024 – Lança American Riviera Orchard com produtos exclusivos.
- 2025 – Rebrandeia a marca para As Ever e confirma parceria com Netflix.
Expectativas do público e do mercado
Como acontece com muitos projetos de Meghan, a recepção do público tem sido dividida. Seus apoiadores veem a nova marca como um reflexo de sua independência e criatividade, enquanto críticos questionam sua autenticidade no mundo dos negócios. No entanto, o sucesso da As Ever dependerá de sua capacidade de se destacar entre outras marcas de lifestyle lideradas por celebridades.
Com a Netflix como parceira, a marca tem o potencial de alcançar um público global. Se bem executada, As Ever pode se tornar um nome de referência no setor de lifestyle, especialmente entre consumidores que valorizam um estilo de vida sofisticado, mas acessível.
Curiosidades sobre os projetos de Meghan Markle
- O blog The Tig foi nomeado em homenagem ao vinho italiano Tignanello, um dos favoritos de Meghan.
- As primeiras geleias de American Riviera Orchard foram enviadas exclusivamente para celebridades.
- Meghan já mencionou Martha Stewart e Gwyneth Paltrow como inspirações em sua trajetória.
- A mudança para As Ever busca maior flexibilidade e identidade pessoal.
- O programa da Netflix contará com participações especiais de celebridades próximas à duquesa.
Próximos passos para a marca As Ever
Com a revelação da nova identidade, Meghan deve anunciar detalhes dos produtos de As Ever nos próximos meses. O mercado de lifestyle, especialmente com marcas lideradas por figuras públicas, é altamente competitivo, o que torna a recepção da marca um fator determinante para sua continuidade.
À medida que Meghan investe nessa nova fase, a grande questão é se As Ever conseguirá se consolidar como uma marca relevante no setor ou seguirá o destino de sua antecessora, American Riviera Orchard.
