Meghan Markle, a Duquesa de Sussex, não tem encontrado tranquilidade desde que anunciou o lançamento de sua nova marca de estilo de vida, “As Ever”. A proposta inicial da marca é focar em itens voltados para a decoração, bem-estar e estilo de vida, com uma abordagem sofisticada e moderna. Porém, o projeto, apoiado pela gigante do streaming Netflix, não demorou a se envolver em polêmicas. Recentemente, Meghan foi acusada de plágio, quando seu logotipo e nome de marca entraram em conflito com dois outros elementos existentes. A primeira acusação veio de uma loja de roupas vintage em Nova York, também chamada “As Ever”, e a segunda de uma cidade espanhola, Porreres, que alegou semelhança entre o design da marca e o brasão local.
Essas acusações, que envolvem desde questões de direitos autorais até disputas comerciais, colocam Meghan novamente no centro das atenções por sua capacidade de gerar polêmicas. Embora ela tenha tentado se distanciar da imagem de celebridade polêmica ao abrir seu próprio empreendimento, a nova marca tem sido alvo de críticas e dúvidas quanto à sua originalidade e à escolha de elementos visuais. O nome “As Ever”, registrado por Meghan em 2022, estava originalmente sendo utilizado pela pequena loja de Mark Kolski, em Nova York, especializada em roupas vintage. Com o respaldo financeiro e institucional de uma das maiores plataformas de streaming do mundo, a Duquesa pode estar enfrentando desafios que exigem uma estratégia de comunicação e resolução legal cuidadosa.
Em paralelo, o logotipo da marca “As Ever”, que combina uma palmeira e dois pássaros, gerou outra polêmica. O desenho foi comparado ao brasão de Porreres, uma cidade da ilha de Maiorca, na Espanha. Autoridades locais, como a prefeita Xisca Mora, sugeriram que a semelhança visual poderia configurar uma violação do direito de uso exclusivo do símbolo, que é parte do patrimônio cultural da cidade. Para Meghan, o surgimento dessas controvérsias pode ser mais um obstáculo em sua tentativa de solidificar uma nova imagem no mundo dos negócios, longe da monarquia e dos holofotes da mídia.
A disputa com a loja “As Ever” em Nova York
O caso envolvendo a loja “As Ever” de Nova York é particularmente complexo. A marca foi criada por Mark Kolski, que dirige uma loja de roupas vintage desde 2017. O empresário, que iniciou o negócio com recursos limitados, agora vê seu nome em risco de ser confundido com o novo empreendimento de Meghan Markle. Embora Kolski não tenha registrado formalmente o nome, ele alega que a empresa tem direito ao uso exclusivo do nome devido ao seu uso prolongado e à reputação construída ao longo dos anos.
Kolski revelou que nas últimas 36 horas após o anúncio do lançamento da marca “As Ever” de Meghan, sua loja recebeu uma enxurrada de mensagens de apoio, mas também preocupações sobre a confusão de nomes. “Estamos acompanhando tudo isso de perto. Não temos vínculo nenhum com o projeto dela, mas estamos preparados para tomar as medidas necessárias”, disse ele em nota oficial. O empresário, conhecido por gerenciar sua loja de forma familiar, não pretende ceder diante da disputa. Para ele, a disparidade de recursos entre as duas marcas não diminui seu direito sobre o nome, que é utilizado em um segmento bem específico do mercado de roupas vintage.
De acordo com especialistas em direito de marcas, o caso de Kolski contra Meghan não é simples. Em situações como essa, o uso prolongado do nome em um nicho específico pode conferir ao comerciante local um direito de “marca de fato”, mesmo sem registro formal. Esse conceito jurídico, conhecido como “uso anterior”, pode ser crucial para determinar se Kolski tem o direito de manter a marca “As Ever” ou se será forçado a ceder para a Duquesa de Sussex.
A reação da cidade de Porreres e a disputa pelo brasão
A outra questão que envolve Meghan Markle diz respeito à semelhança do logotipo de sua marca com o brasão de Porreres, uma cidade localizada na ilha de Maiorca, na Espanha. O brasão de Porreres apresenta uma palmeira ladeada por dois pássaros, o que gerou comparações com o novo logotipo da marca “As Ever”, que também exibe uma palmeira e duas aves. A prefeita de Porreres, Xisca Mora, se manifestou sobre o assunto, destacando a importância do brasão como parte do patrimônio cultural e histórico da cidade.
Mora afirmou que a prefeitura está analisando as possíveis ações legais, embora reconheça que a cidade tem poucos recursos para seguir com um processo judicial contra uma figura pública como Meghan Markle. Mesmo assim, a prefeita expressou o desejo de que a Duquesa reveja o design de sua marca, levando em consideração a tradição e o valor cultural do brasão de Porreres. A situação expõe um problema mais amplo: como a globalização e a popularização de marcas e símbolos podem levar a conflitos, especialmente quando elementos culturais locais são usados sem o devido reconhecimento.
Em um comunicado, Mora ressaltou que o brasão de Porreres é um símbolo importante para os moradores e que a utilização de um design semelhante pode causar confusão e prejudicar a identidade da cidade. “A palmeira e os pássaros fazem parte da nossa história, e é nosso dever proteger esse patrimônio”, disse a prefeita. A comparação entre o brasão e o logotipo de Meghan pode não ser apenas uma questão estética, mas também uma preocupação com a preservação da identidade local frente a grandes marcas internacionais.
Histórico das controvérsias envolvendo a marca ‘As Ever’
Desde o anúncio do relançamento da marca “As Ever”, Meghan Markle enfrentou uma série de desafios legais e de imagem:
- Fevereiro de 2025: Meghan apresenta o novo logotipo da marca, que rapidamente é comparado ao brasão da cidade de Porreres, levando a acusações de plágio por parte das autoridades locais.
- Fevereiro de 2025: Mark Kolski, proprietário da loja “As Ever” em Nova York, expressa preocupação com a possível confusão de marcas devido ao uso do mesmo nome pela nova empresa de Meghan.
- Fevereiro de 2025: A prefeita de Porreres, Xisca Mora, considera ações legais, mas reconhece as limitações financeiras da cidade para processar Meghan Markle.
Principais pontos de controvérsia
- Semelhança do logotipo: O design da marca “As Ever” de Meghan apresenta uma palmeira entre dois pássaros, semelhante ao brasão de Porreres, que também exibe uma palmeira ladeada por aves.
- Uso do nome ‘As Ever’: A existência prévia de uma loja de roupas vintage em Nova York com o mesmo nome levanta questões sobre direitos de marca e possíveis conflitos comerciais.
- Reação das autoridades espanholas: A prefeita de Porreres expressou descontentamento com o uso do símbolo semelhante ao brasão da cidade e está avaliando possíveis medidas legais.
A resposta de Meghan Markle e os desafios legais
Em meio a essas disputas, Meghan Markle optou por não se manifestar publicamente sobre as acusações de plágio e as comparações com o brasão de Porreres. Embora o nome “As Ever” tenha sido registrado em 2022, após a mudança do nome original de “American Riviera Orchard”, a Duquesa tem enfrentado dificuldades para manter o foco em seu projeto sem se ver envolvida em questões legais. Em declarações anteriores, Meghan afirmou que sua marca tem o objetivo de promover um estilo de vida saudável e acessível a todos, e que ela espera que o público aceite sua proposta com base na qualidade e na inovação dos produtos oferecidos.
No entanto, o cenário atual mostra que Meghan não está apenas competindo com outras marcas no mercado de estilo de vida, mas também enfrentando uma série de obstáculos legais e de imagem que podem prejudicar seu projeto. Com a Netflix como parceira, a Duquesa tem à sua disposição uma plataforma poderosa para promover seu empreendimento. No entanto, a escalada das disputas legais pode resultar em uma perda de foco no lançamento da marca, dificultando seu crescimento e aceitação no mercado.
O impacto no mercado de estilo de vida e a projeção futura
O lançamento de “As Ever” era visto como uma oportunidade para Meghan Markle expandir sua influência além da monarquia e criar um império de estilo de vida próprio. A marca, que foi cuidadosamente planejada para oferecer produtos de alta qualidade, visava conectar Meghan a um público mais amplo, interessado em estilo de vida, saúde e bem-estar. No entanto, as polêmicas que envolvem a marca podem afetar a percepção pública e o crescimento do projeto.
A indústria de estilo de vida está saturada, com muitas celebridades e influenciadores lançando suas próprias marcas nos últimos anos. A competitividade é alta, e a necessidade de criar uma identidade única e autêntica é essencial para o sucesso a longo prazo. Para Meghan, as questões legais e as acusações de plágio podem prejudicar sua imagem e dificultar a aceitação de sua marca pelo público. Com o apoio financeiro e institucional da Netflix, ela ainda tem recursos para superar esses desafios, mas o tempo dirá se a Duquesa será capaz de reverter as controvérsias em favor de sua marca.
