A Record anunciou o fim do PlayPlus, sua plataforma de streaming lançada em 2018, marcando o encerramento de uma fase marcada por desafios no mercado digital. A emissora agora prepara o lançamento do Record Plus, uma nova aposta que promete corrigir falhas do passado e competir com gigantes do setor. A transição reflete uma estratégia mais robusta, alinhada às tendências de consumo de mídia, com foco em realities, jornalismo e um catálogo diversificado. A mudança foi revelada durante o Record Summit, evento que reuniu executivos e anunciantes em São Paulo.
O PlayPlus, que enfrentou críticas por sua interface e limitações técnicas, será substituído pelo Record Plus até setembro de 2025, antes da estreia da nova temporada de A Fazenda. A nova plataforma já tem sua marca registrada no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). Segundo a emissora, o objetivo é fortalecer a identidade da Record e atrair um público mais amplo com conteúdos sob demanda e transmissões ao vivo.
A decisão de encerrar o PlayPlus não surpreende, dado seu desempenho abaixo das expectativas ao longo dos anos. A plataforma, que inicialmente contava com parcerias como Disney, viu seu catálogo encolher com a ascensão de serviços concorrentes. Agora, a Record busca reposicionar-se no mercado, seguindo os passos de rivais como Globo, SBT e Band, que também investem em plataformas digitais próprias.
- Principais mudanças esperadas no Record Plus:
- Interface moderna com navegação otimizada.
- Catálogo expandido, incluindo novelas e documentários.
- Suporte a múltiplos dispositivos, como smart TVs e celulares.
- Transmissão ao vivo de realities como A Fazenda e Power Couple Brasil.
Nova identidade digital
O Record Plus chega com a promessa de ser mais do que uma simples substituição do PlayPlus. A emissora planeja unificar sua marca em um ecossistema digital que combine a força de seus programas de TV com uma experiência de streaming competitiva. Durante o Record Summit, executivos destacaram que a nova plataforma será um marco na estratégia de diversificação da Record, especialmente em um cenário onde a audiência migra cada vez mais para o consumo online. A previsão de lançamento coincide com o início da próxima temporada de A Fazenda, reality que tradicionalmente impulsiona o engajamento digital da emissora.
A reformulação também responde à necessidade de atrair anunciantes, que buscam canais de mídia mais dinâmicos. No evento, a Record apresentou números expressivos do PlayPlus durante o Campeonato Paulista de 2025, quando a plataforma registrou um aumento de oito vezes no número de usuários ativos. Esses dados reforçam a aposta na nova plataforma como um espaço estratégico para publicidade digital.
Histórico de desafios do PlayPlus
Lançado em agosto de 2018, o PlayPlus surgiu com a ambição de competir com serviços como Netflix e Globoplay. A plataforma oferecia acesso à programação da Record, incluindo novelas, jornalismo e realities, além de conteúdos de parceiros como ESPN e PlayKids. No entanto, o serviço enfrentou dificuldades para se consolidar. Usuários relatavam problemas frequentes, como travamentos, navegação confusa e falta de funcionalidades modernas, como suporte a Chromecast.
Com o tempo, o catálogo do PlayPlus perdeu força. A saída de conteúdos licenciados, como os da Disney, limitou a oferta a programas da própria Record, com destaque para as transmissões ao vivo de A Fazenda e Power Couple Brasil. Apesar de atrair fãs desses realities, a plataforma não conseguiu se posicionar como uma opção relevante para o público geral de streaming, ficando restrita a nichos específicos.
- Principais críticas ao PlayPlus:
- Interface lenta e pouco intuitiva.
- Bugs recorrentes em aplicativos móveis e smart TVs.
- Catálogo reduzido após a perda de parcerias.
- Falta de suporte a dispositivos modernos.
O que o Record Plus promete oferecer
A nova plataforma da Record busca corrigir os erros do passado e alinhar-se às expectativas dos consumidores. O Record Plus manterá a transmissão ao vivo da programação da Record, incluindo afiliadas regionais em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador. Além disso, a emissora aposta em conteúdos sob demanda para atrair um público que valoriza flexibilidade no consumo de mídia.
Executivos da Record destacaram que a interface do Record Plus será completamente renovada, com foco em usabilidade e suporte multiplataforma. Diferentemente do PlayPlus, que enfrentava limitações em dispositivos como tablets e smart TVs, o novo serviço promete compatibilidade total, desde celulares Android e iOS até navegadores web. A meta é oferecer uma experiência fluida, com tempos de carregamento reduzidos e navegação simplificada.
O catálogo também será um diferencial. Além dos realities, que continuam como carro-chefe, o Record Plus trará novelas clássicas da emissora, como Os Dez Mandamentos e Rebelde, programas jornalísticos, como o Cidade Alerta, e produções originais. Documentários históricos e conteúdos infantis, como os do canal Giramille, também estão confirmados, ampliando o apelo para diferentes faixas etárias.
Foco em realities e engajamento
Os reality shows da Record, como A Fazenda e Power Couple Brasil, são o coração da estratégia digital da emissora. Esses programas atraem milhões de espectadores e geram grande interação nas redes sociais, especialmente durante transmissões ao vivo. O PlayPlus já capitalizava esse engajamento, oferecendo câmeras exclusivas 24 horas por dia para assinantes, e o Record Plus deve manter essa abordagem, com melhorias na qualidade de transmissão e acesso.
Durante a temporada de A Fazenda em 2024, por exemplo, o PlayPlus registrou picos de audiência digital, com fãs acompanhando detalhes do confinamento que não apareciam na TV aberta. A nova plataforma planeja expandir essa oferta, incluindo conteúdos extras, como entrevistas com participantes e bastidores das provas. A estreia do Power Couple Brasil 2025, em abril, já sob o guarda-chuva do PlayPlus, serviu como teste para a transição, com a emissora promovendo o reality como um chamariz para assinaturas.
- Destaques dos realities no Record Plus:
- Transmissão 24 horas de A Fazenda e Power Couple Brasil.
- Câmeras exclusivas para assinantes.
- Conteúdos adicionais, como clipes de bastidores.
- Interatividade com enquetes e votações online.
Estratégia publicitária reforçada
A Record vê no Record Plus uma oportunidade de atrair anunciantes em um mercado cada vez mais competitivo. Durante o Record Summit, a emissora apresentou o novo serviço como uma evolução do PlayPlus, com potencial para alcançar audiências complementares à TV aberta. Marcas como Coca-Cola e Colgate já haviam se tornado anunciantes-fundadoras do PlayPlus em 2024, utilizando a tecnologia de Dynamic Ad Insertion (DAI) para inserir anúncios exclusivos nas transmissões ao vivo.
O Record Plus deve expandir essas possibilidades, oferecendo formatos publicitários mais interativos e segmentados. A plataforma também aproveitará eventos esportivos, como o Campeonato Brasileiro de 2025, para atrair marcas interessadas em associar-se a conteúdos de grande apelo. A Record fechou um acordo com a Liga Forte União (LFU) para transmitir 38 jogos por temporada, o que reforça o potencial comercial do novo serviço.
Alinhamento com concorrentes
A decisão de lançar o Record Plus reflete uma tendência entre as emissoras brasileiras de fortalecer suas marcas no ambiente digital. A Globo, com o Globoplay, lidera o mercado de streaming nacional, oferecendo um catálogo robusto que combina novelas, séries internacionais e produções originais. O SBT, com o +SBT, e a Band, com o BandPlay, também seguem essa direção, embora em escala menor.
Ao adotar o nome Record Plus, a emissora busca associar a plataforma à sua identidade principal, criando uma conexão direta com o público que já consome seus programas na TV aberta. Essa estratégia espelha a abordagem da Globo, que transformou o Globoplay em uma extensão de sua programação, e pode ajudar a Record a conquistar uma fatia maior do mercado de streaming. A integração de afiliadas regionais, como a TV Thathi, de Campinas, e a NDTV, de Florianópolis, também amplia o alcance do serviço, oferecendo conteúdos locais em tempo real.
Investimentos em tecnologia
A Record está investindo pesado na infraestrutura do Record Plus para superar as limitações técnicas do PlayPlus. A nova plataforma será desenvolvida com foco em estabilidade, com servidores capazes de suportar picos de audiência durante eventos como A Fazenda. Além disso, a emissora planeja implementar recursos interativos, como enquetes ao vivo e integração com redes sociais, para engajar os espectadores.
O suporte multiplataforma é outro ponto central. O PlayPlus enfrentava críticas por sua compatibilidade restrita, especialmente em dispositivos mais antigos. O Record Plus, por outro lado, será otimizado para uma ampla gama de aparelhos, incluindo smart TVs de marcas populares, como Samsung e LG, e sistemas operacionais como Roku e Fire TV. A navegação será simplificada, com menus intuitivos e categorias bem definidas, facilitando o acesso a diferentes tipos de conteúdo.
- Inovações tecnológicas do Record Plus:
- Compatibilidade com iOS, Android, smart TVs e navegadores.
- Transmissão em alta definição, com opção de 4K para conteúdos selecionados.
- Recursos interativos, como enquetes e chats ao vivo.
- Sistema de busca avançado para encontrar programas específicos.
Ampliação do catálogo
O Record Plus não se limitará aos realities e à programação ao vivo. A emissora planeja resgatar seu acervo histórico, disponibilizando programas clássicos, como os Festivais da Canção e o Programa Flávio Cavalcanti, que marcaram época na TV brasileira. Essas produções, já parcialmente oferecidas no PlayPlus, ganharão maior destaque na nova plataforma, atraindo um público nostálgico.
Além disso, a Record aposta em conteúdos exclusivos para diferenciar o Record Plus de concorrentes. Séries originais, como as produzidas por Marcos Mion e Ticiane Pinheiro, e documentários sobre temas históricos e culturais estão em desenvolvimento. A emissora também planeja parcerias com produtoras independentes para diversificar o catálogo, embora detalhes sobre essas colaborações ainda não tenham sido divulgados.
Recepção inicial do mercado
O anúncio do Record Plus foi bem recebido por anunciantes e parceiros durante o Record Summit. A promessa de uma plataforma mais robusta, com maior alcance e funcionalidades modernas, gerou otimismo entre as marcas que buscam espaços digitais para suas campanhas. A Record destacou que o novo serviço terá um modelo de monetização híbrido, com conteúdos gratuitos, como a transmissão da TV aberta, e planos pagos para acesso a materiais exclusivos.
Embora o PlayPlus tenha enfrentado dificuldades para se estabelecer, os números recentes da plataforma mostram potencial. Durante o primeiro quadrimestre de 2025, o serviço registrou um crescimento de 2500% em receita publicitária em comparação com o ano anterior, impulsionado por eventos como o Campeonato Paulista. Esses resultados sugerem que o Record Plus pode herdar uma base sólida, desde que consiga entregar as melhorias prometidas.
- Fatores que animam o mercado:
- Crescimento de audiência durante realities e eventos esportivos.
- Modelo híbrido de monetização, com opções gratuitas e pagas.
- Integração de publicidade segmentada via DAI.
- Expansão para conteúdos regionais e locais.
Preparativos para o lançamento
A Record já iniciou a transição para o Record Plus, com equipes trabalhando na reformulação técnica e editorial da plataforma. Embora a data exata de lançamento não tenha sido confirmada, a emissora planeja estar pronta antes de setembro, quando A Fazenda retorna à grade. A expectativa é que os assinantes do PlayPlus sejam migrados automaticamente para o novo serviço, com instruções claras sobre o processo de transição.
A comunicação com o público também será intensificada. A Record planeja campanhas publicitárias nas redes sociais e na TV aberta para promover o Record Plus, destacando os diferenciais da plataforma. A participação de apresentadores conhecidos, como Felipe Andreoli e Rafa Brites, que comandam o Power Couple Brasil, pode ajudar a atrair atenção para o lançamento.
Expectativas dos usuários
Os fãs da Record aguardam o Record Plus com uma mistura de entusiasmo e cautela. As críticas ao PlayPlus, especialmente em relação à usabilidade, criaram um certo ceticismo entre os usuários, que esperam melhorias reais na nova plataforma. Fóruns e redes sociais, como o X, já mostram discussões sobre o que o Record Plus pode oferecer, com muitos destacando a importância de um catálogo diversificado e uma interface confiável.
A emissora está ciente dessas expectativas e promete ouvir o feedback dos usuários. Durante o Record Summit, Antonio Guerreiro, vice-presidente de Jornalismo da Record, enfatizou que o Record Plus será construído com base nas demandas do público, priorizando qualidade e acessibilidade. Resta saber se a Record conseguirá entregar uma plataforma capaz de competir no concorrido mercado de streaming brasileiro.
