A febre da boneca Labubu, com suas orelhas pontudas e dentes afiados, transformou o mercado de colecionáveis em 2024, mas também trouxe problemas inesperados. Criada pelo ilustrador Kasing Lung, a personagem da Pop Mart, empresa chinesa de brinquedos, conquistou o mundo com seu visual “feio-fofo”, impulsionada por celebridades como Lisa, do Blackpink. No Reino Unido, a demanda explosiva levou a Pop Mart a suspender as vendas presenciais, com filas que colocaram a segurança pública em risco. A boneca, vendida em caixas-surpresa, gerou mais de R$ 2,3 bilhões em receita apenas neste ano.
O sucesso da Labubu não se limita às lojas físicas. Vídeos no TikTok, com milhões de visualizações, mostram fãs abrindo as chamadas “blind boxes” e exibindo modelos raros, alimentando a mania global. A Pop Mart, que viu seu lucro crescer 204% em 2024, atribui 23% de sua receita à personagem. No entanto, a popularidade trouxe desafios, como proibições em escolas na Indonésia e investigações sobre a prática de blind boxes em países asiáticos.
A combinação de marketing inteligente, escassez planejada e apoio de celebridades explica o fenômeno. Abaixo, alguns fatores que tornaram a Labubu um ícone cultural:
- Endosso de famosos: Lisa, Rihanna e Dua Lipa exibiram a boneca como acessório de moda.
- Modelo de blind box: A incerteza de qual modelo será obtido estimula compras repetidas.
- Apelo colecionável: Mais de 300 variações, incluindo edições limitadas como Tasty Macarons.
- Presença nas redes: A hashtag #labubu acumula milhões de visualizações no TikTok.
O mercado de colecionáveis nunca viu algo assim, mas as polêmicas crescem junto com a fama. A suspensão das vendas presenciais no Reino Unido é apenas um dos capítulos dessa história.
Origens de um fenômeno global
A boneca Labubu surgiu em 2015, criada por Kasing Lung em Hong Kong, como parte da série The Monsters. Inspirada no folclore nórdico, a personagem combina traços infantis com um toque sombrio, como seus nove dentes serrilhados e olhos expressivos. Inicialmente, era um item de nicho, voltado para colecionadores de arte urbana. A parceria com a Pop Mart, em 2019, mudou tudo, transformando-a em um produto de massa.
A empresa chinesa, conhecida por sua estratégia de blind boxes, apostou na exclusividade. Cada caixa contém um modelo aleatório, com chances reduzidas de encontrar versões raras, como a Chestnut Cocoa, que pode valer até US$ 700 no mercado secundário. Em 2024, a Pop Mart lançou coleções como Have A Seat, com bonecas em posições ajustáveis, e Tasty Macarons, inspirada em sobremesas. Essas edições limitadas esgotam em minutos, alimentando a febre entre fãs.
O sucesso também trouxe cópias falsificadas. Na Tailândia, autoridades apreenderam mais de 100 bonecas pirateadas, avaliadas em 100 mil bahts, por falta de certificação. A Pop Mart intensificou ações legais contra o uso não autorizado de sua imagem, incluindo em produtos alimentícios temáticos. A originalidade, portanto, tornou-se uma preocupação crescente para colecionadores.
Suspensão no Reino Unido: o que aconteceu
No Reino Unido, a Pop Mart enfrentou um problema inédito: a demanda por Labubu superou todas as expectativas. Em lojas como a do shopping Bullring, em Birmingham, filas davam voltas nos quarteirões, com barreiras instaladas para conter multidões. A empresa, que opera 16 pontos de venda no país, incluindo máquinas automáticas chamadas Roboshops, anunciou a suspensão das vendas presenciais em 20 de maio de 2025.
A decisão veio após incidentes que comprometeram a segurança. Clientes aguardavam horas, e as reposições de estoque geravam aglomerações perigosas. A Pop Mart informou, via Instagram, que a medida visa proteger funcionários e consumidores. As vendas online, no entanto, seguem normais, com lançamentos programados mantidos no site oficial.
A suspensão reflete o poder da Labubu no mercado britânico. Vídeos nas redes sociais mostram fãs acampando do lado de fora das lojas, ansiosos por modelos raros. A boneca, que custa cerca de 24,90 dólares de Singapura (R$ 110) em sua versão básica, atinge preços exorbitantes em revendas, com edições limitadas chegando a R$ 1.700 nos Estados Unidos.
Polêmicas sociais e educacionais
A febre da Labubu transcendeu o comércio e impactou o ambiente escolar. Na Indonésia, algumas escolas proibiram a entrada das bonecas após relatos de bullying. Alunos criaram “clubes” exclusivos para quem possuía modelos raros, excluindo colegas sem acesso ao brinquedo. A situação gerou debates sobre o impacto social de tendências virais entre jovens.
Os problemas não se limitam às escolas. A dinâmica das blind boxes, comparada a jogos de azar por críticos, está sob escrutínio. Em Singapura e na Malásia, autoridades investigam se a prática estimula comportamentos viciantes, semelhantes aos de cassinos. A Pop Mart defende que as caixas oferecem uma experiência de colecionismo, mas o debate continua.
Na China, fãs gastam centenas de dólares em busca de modelos específicos, enquanto lives no TikTok sorteiam caixas-surpresa, reforçando a percepção de aposta. A combinação de escassez e recompensa intermitente mantém os consumidores engajados, mas também atrai críticas de especialistas em comportamento.
Números que impressionam
O impacto financeiro da Labubu é inegável. Em 2024, a Pop Mart registrou um aumento de 107% nas vendas e 204% no lucro em relação a 2023. A linha Labubu, sozinha, gerou 3,04 bilhões de yuans (R$ 2,3 bilhões), representando 23% da receita total da empresa. Esses números consolidam a boneca como um dos maiores fenômenos do mercado de colecionáveis.
Outros dados destacam a escala do sucesso:
- Crescimento global: 40% da receita da Pop Mart vem de mercados fora da China.
- Valor de mercado: A empresa alcançou US$ 34 bilhões em 2024.
- Variações: Mais de 300 modelos lançados, com edições limitadas esgotando rapidamente.
- Preços no mercado secundário: Modelos raros atingem até US$ 700 em plataformas como StockX.
A valorização das ações da Pop Mart, que subiram 450% entre 2024 e maio de 2025, reflete a confiança dos investidores no potencial da Labubu. A empresa planeja expandir ainda mais, com foco em mercados como Estados Unidos e Sudeste Asiático.
Influência das redes sociais
O TikTok desempenhou um papel central na ascensão da Labubu. A hashtag #labubu acumula milhões de visualizações, com vídeos de unboxing, customização e coleções dominando a plataforma. Influenciadores mostram suas aquisições, enquanto fãs compartilham dicas para identificar bonecas originais.
A presença de celebridades amplificou o fenômeno. Lisa, do Blackpink, postou uma foto com a boneca em abril de 2024, desencadeando uma onda de interesse. Rihanna, Dua Lipa e a brasileira Virgínia Fonseca também exibiram suas Labubus, transformando-as em acessórios de moda. No Brasil, a boneca ganhou destaque após aparecer com Marina Ruy Barbosa, consolidando seu status entre fashionistas.
A estética “ugly-cute” da Labubu, que mistura o bizarro com o adorável, ressoa com a geração Z e millennials. A personagem reflete uma tendência maior no mercado de luxo, onde o inusitado ganha espaço como forma de expressão pessoal.
Expansão e desafios no Brasil
No Brasil, a Labubu chegou em 2024, inicialmente por meio de marketplaces como Mercado Livre e Shopee. A loja The Blind Box, primeira a vender oficialmente a coleção The Monster Space Adventure Series, oferece unidades por R$ 149. Modelos básicos custam a partir de R$ 140, mas edições limitadas podem ultrapassar R$ 5.000 em feiras especializadas.
A ausência de lojas oficiais da Pop Mart no país dificulta o acesso a modelos raros. Consumidores recorrem a plataformas internacionais, enfrentando altos custos de importação e riscos de falsificações. A popularidade da boneca, no entanto, cresce, impulsionada por influenciadores e celebridades locais.
Os desafios logísticos não diminuíram o entusiasmo. Fãs brasileiros criam comunidades online para trocar dicas e exibir coleções, enquanto vídeos no TikTok mostram unboxings de caixas importadas. A expectativa é que a Pop Mart invista no mercado brasileiro, mas, por enquanto, a importação segue como principal via de acesso.
Estratégias de marketing da Pop Mart
A Pop Mart revolucionou o mercado de colecionáveis com sua abordagem baseada em escassez e exclusividade. As blind boxes criam um senso de urgência, enquanto edições limitadas, como a coleção Have A Seat, reforçam o desejo de posse. A empresa também investe em colaborações com marcas de luxo, elevando o status da Labubu.
Outro fator é o apelo emocional. A boneca evoca nostalgia, remetendo a contos de fadas e à infância, mas com um toque rebelde que atrai jovens adultos. A Pop Mart explora essa dualidade, lançando modelos com expressões variadas, como olhos piscando ou fechados, que personalizam a experiência do colecionador.
A empresa também mantém uma forte presença digital. Campanhas no Instagram e parcerias com influenciadores garantem visibilidade constante. A estratégia deu certo: 40% da receita da Pop Mart vem de mercados internacionais, um marco para uma empresa chinesa.
Incidentes curiosos envolvendo a Labubu
A febre da boneca gerou situações inusitadas. Em dezembro de 2024, um músico americano, Martin Andre Navarro Nibungco, foi parado no aeroporto de São Francisco com 12 Labubus na bagagem. Agentes da Administração de Segurança dos Transportes (TSA) inspecionaram sua mala, desconfiados do volume de bonecas, mas liberaram o passageiro após verificação.
Outros incidentes reforçam o frenesi:
- Corridas em lojas: Em Singapura, estoques esgotam em minutos durante reposições semanais.
- Falsificações em alta: Versões piratas, chamadas de “fauxbubus”, inundam mercados como AliExpress.
- Sorteios polêmicos: Lives no TikTok com sorteios de caixas-surpresa geram acusações de manipulação.
- Leilões recordes: Um modelo raro foi arrematado por US$ 1.500 em uma feira na Ásia.
Esses episódios mostram como a Labubu transcendeu o status de brinquedo, tornando-se um símbolo cultural e econômico.
Futuro da Labubu no mercado global
A Pop Mart planeja expandir sua presença em mercados como os Estados Unidos, onde a boneca já é um sucesso. Novas coleções estão previstas para 2025, incluindo parcerias com marcas de moda e artistas internacionais. A empresa também investe em tecnologias como realidade aumentada para criar experiências interativas com a Labubu.
Na Ásia, a boneca mantém sua dominância, com lojas lotadas e eventos exclusivos. Em países como Japão e Coreia do Sul, fãs organizam convenções para exibir coleções e trocar modelos raros. A Pop Mart aposta em manter o hype com lançamentos frequentes e estratégias de marketing inovadoras.
A febre da Labubu também inspira concorrentes. Outras marcas de colecionáveis lançam suas próprias versões de blind boxes, mas nenhuma alcançou o impacto da personagem de Kasing Lung. A combinação de design único, apoio de celebridades e uma estratégia comercial agressiva garante à Labubu um lugar único no mercado.
