A partir de 21 de julho de 2025, o SBT volta a exibir a novela mexicana Maria do Bairro, um clássico da teledramaturgia latina, na faixa das 13h45, substituindo A Caverna Encantada. Protagonizada por Thalía, a produção da Televisa retorna pela oitava vez à emissora, em uma estratégia para enfrentar a concorrência do Balanço Geral, da Record, e recuperar a audiência vespertina. A decisão, anunciada em 17 de julho, reflete a aposta do canal em conteúdos nostálgicos para atrair tanto fãs antigos quanto novos espectadores. A trama, que narra a história de Maria, uma jovem humilde que enfrenta preconceitos e intrigas ao se apaixonar por um herdeiro rico, marcou gerações desde sua estreia no Brasil em 1997. A mudança na grade também inclui a realocação de outros programas, como Casos de Família, e reforça a parceria do SBT com a Televisa para conteúdos mexicanos.
A volta de Maria do Bairro ocorre em um momento de reestruturação da programação do SBT, que busca consolidar sua posição no horário vespertino, tradicionalmente dominado por novelas mexicanas. A escolha da novela reflete uma estratégia da emissora para capitalizar a memória afetiva do público, que ainda associa o canal às tramas da Televisa. Além disso, a decisão foi articulada por Rinaldi Faria, novo diretor da emissora, após a saída de Leon Abravanel, sobrinho de Silvio Santos.
A novela, parte da chamada “Trilogia das Marias”, ao lado de Maria Mercedes e Marimar, consolidou Thalía como ícone no Brasil. Sua narrativa, centrada em superação, amor e vilania, continua atraindo diferentes gerações, especialmente pela atuação marcante de Itatí Cantoral como a vilã Soraya Montenegro.
Por que o SBT aposta em Maria do Bairro?
A decisão de reprisar Maria do Bairro não é apenas uma jogada nostálgica, mas uma tentativa de recuperar o público perdido para concorrentes como a Record. A novela substitui A Caverna Encantada, que não alcançou os resultados esperados na faixa das 13h45. A mudança reflete a estratégia pragmática da emissora, que, segundo Daniela Beyruti, presidente do SBT, mantém ou troca programas com base em desempenho.
A trama de Maria, uma jovem catadora de lixo que é acolhida pela rica família De la Vega, combina elementos clássicos de folhetins mexicanos: romance, intrigas familiares e reviravoltas dramáticas. Essa fórmula, comprovadamente eficaz, já garantiu altos índices de audiência em reprises anteriores, como em 2004, 2007 e 2015.
- Histórico de sucesso: A novela alcançou média de 16,8 pontos em sua estreia em 1997, segundo dados do Ibope.
- Apelo emocional: A história de superação de Maria ressoa com o público brasileiro.
- Concorrência direta: O SBT visa enfrentar o Balanço Geral, líder no horário vespertino.
- Nostalgia: A reprise atrai fãs que cresceram assistindo às novelas mexicanas na emissora.
A escolha também reforça a renovação do contrato do SBT com a Televisa, firmado em 2023, que garante exclusividade na exibição de novelas mexicanas na TV aberta até 2028.
Reações do público à volta da novela
A notícia da reprise gerou grande repercussão nas redes sociais, com reações mistas entre entusiasmo e críticas. Fãs da novela celebraram o retorno de Maria do Bairro, destacando a atuação de Thalía e a icônica vilã Soraya Montenegro. No entanto, alguns telespectadores questionaram a frequência das reprises e a falta de novidades na grade do SBT.
A mudança abrupta na programação também foi alvo de comentários. Internautas brincaram sobre a instabilidade da grade vespertina, com alguns sugerindo que a novela deveria ser exibida em horário nobre. Outros lamentaram a substituição de A Caverna Encantada e a postergação de Rubi, que era esperada para suceder A Usurpadora.
- Entusiasmo nostálgico: “Minha novela favorita está de volta! Thalía é tudo!”, escreveu um fã no Instagram.
- Críticas à grade: “O SBT está sem rumo, só reprisando o mesmo”, apontou outro usuário.
- Sugestões do público: Horários noturnos foram pedidos para maior alcance.
Apesar das críticas, a expectativa é que Maria do Bairro reconquiste o público fiel às novelas mexicanas, especialmente entre donas de casa e jovens que redescobriram as tramas latinas em plataformas de streaming.
Contexto histórico da novela
Maria do Bairro, exibida originalmente no México em 1995, é uma adaptação da história escrita por Inés Rodena e dirigida por Beatriz Sheridan. A novela consolidou a “Trilogia das Marias” como um marco da teledramaturgia latina, com Thalía protagonizando as três produções. No Brasil, o SBT foi pioneiro na exibição de novelas mexicanas, começando com Os Ricos Também Choram em 1982, e Maria do Bairro reforçou essa tradição.
A trama narra a jornada de Maria Hernández, uma jovem humilde que, após a morte de sua madrinha, é acolhida pela família De la Vega. Enfrentando preconceitos, ela se apaixona por Luís Fernando, interpretado por Fernando Colunga, mas precisa lidar com as armações de Soraya Montenegro, uma das vilãs mais memoráveis da TV. Com 185 capítulos, a novela mistura drama, romance e reviravoltas que marcaram época.
- Estreia no Brasil: 1997, após o sucesso de Marimar.
- Reprises no SBT: 1997, 2004, 2007, 2012, 2013, 2015 e agora 2025.
- Exibição em outras plataformas: Globoplay Novelas (antigo Viva) em 2022.
- Impacto cultural: Soraya Montenegro virou meme nas redes sociais.
A longevidade da novela se deve à sua capacidade de conectar diferentes gerações, com uma narrativa que equilibra emoção e conflitos sociais.
Mudanças na grade vespertina do SBT
A volta de Maria do Bairro é parte de uma reformulação mais ampla na programação do SBT. Além da substituição de A Caverna Encantada, que passa para as 17h, a emissora anunciou o retorno de Casos de Família com Christina Rocha a partir de 28 de julho, ocupando o espaço de A Usurpadora. A série Chaves também ganhou mais espaço, com exibições em três horários diários: 13h, 18h e 21h50.
Essas mudanças visam recuperar a audiência perdida para a Record e a Globo, que dominam o horário vespertino com programas como Balanço Geral e novelas inéditas. A estratégia do SBT combina conteúdos nostálgicos, como Maria do Bairro e Chaves, com ajustes em atrações locais, como Tá na Hora, que será reduzido em São Paulo.
- Novos horários: A Caverna Encantada às 17h, Chaves às 18h.
- Fim de A Usurpadora: Substituída por Casos de Família às 14h radicale45.
- Aposta em clássicos: Reforça a identidade do SBT como “casa das novelas mexicanas”.
A emissora também planeja incluir Maria do Bairro em sua plataforma de streaming, +SBT, ampliando o acesso à novela para além da TV aberta.
Thalía e o legado da Trilogia das Marias
Thalía, protagonista de Maria do Bairro, é um ícone da cultura pop latina. Aos 54 anos em 2025, a mexicana segue ativa na música, com o lançamento do álbum A Mucha Honra em 2024, que homenageia a cultura regional de seu país. Após a “Trilogia das Marias”, ela atuou apenas em Rosalinda (1999) e no filme Mambo Café (2000), focando sua carreira na música, com 20 álbuns de estúdio.
A “Trilogia das Marias” transformou Thalía em uma das maiores estrelas do México e do Brasil, onde suas novelas ainda atraem grande público. A vilã Soraya Montenegro, interpretada por Itatí Cantoral, também ganhou status de ícone, com cenas que viralizam nas redes sociais até hoje.
- Carreira de Thalía: 20 álbuns e destaque em séries como Thalía’s Mixtape (2023).
- Soraya Montenegro: Vilã marcou época com frases como “Maldita marginal!”.
- Fernando Colunga: Ator continua ativo em novelas mexicanas, como Soy Tu Dueña.
- Impacto global: A novela foi exibida em mais de 180 países.
A reprise de Maria do Bairro é uma oportunidade para novos públicos conhecerem o trabalho de Thalía e para fãs antigos reviverem momentos marcantes.
Estratégia do SBT para 2025
A volta de Maria do Bairro reflete a estratégia do SBT de reforçar sua identidade como referência em novelas mexicanas. O contrato com a Televisa, renovado em 2023, permite a exibição de clássicos e a produção de conteúdos nacionais baseados em formatos mexicanos. A emissora também aposta em diversificação, com doramas como Meu Amor das Estrelas e a plataforma +SBT.
A presidente Daniela Beyruti destacou a flexibilidade da grade como parte do plano para 2025, com ajustes constantes para atender às demandas do público. A reprise de Maria do Bairro é vista como uma aposta segura, mas o SBT também planeja trazer novelas mexicanas mais recentes para competir com as tramas turcas da Record.
- Parceria com Televisa: Exclusividade até 2028 na TV aberta.
- Diversificação: Inclusão de doramas e streaming no +SBT.
- Concorrência: Foco em superar Record e Globo na audiência vespertina.
- Flexibilidade: Mudanças rápidas na grade para ajustar desempenho.
A expectativa é que Maria do Bairro consolide o SBT como líder no horário das 13h45, atraindo anunciantes e reforçando o faturamento da emissora.
