Sony Pictures ha acquisito i diritti cinematografici del marchio Labubu, una linea di giocattoli da collezione creata dall’artista di Hong Kong Kasing Lung e distribuita dalla cinese Pop Mart. L’accordo è stato chiuso questa settimana, come riportato da The Hollywood Reporter. Non è ancora stato definito se il film sarà animato o live-action, ma fonti attendibili indicano una preferenza per l’animazione a causa del pubblico di bambini e adolescenti della raccolta.
Le bambole Labubu appartengono alla serie The Monsters, lanciata nel 2015, e hanno guadagnato popolarità in tutto il mondo dal 2019 in poi con il modello di vendita della scatola a sorpresa di Pop Mart. Il formato impedisce all’acquirente di sapere quale cifra sta acquistando, il che aumenta le vendite e il mercato dei collezionisti secondari.
Origine ed espansione del marchio
Kasing Lung inizialmente ha sviluppato i personaggi come illustrazioni per libri per bambini. Nel 2016, Pop Mart ha trasformato i disegni in figure in vinile da 8 a 10 centimetri. La linea comprende versioni comuni, rare e segrete, con edizioni limitate del valore di migliaia di dollari sul mercato di rivendita.
L’azienda cinese ha aperto negozi fisici in più di 30 paesi e registra un fatturato annuo di oltre 1,5 miliardi di dollari solo dal collezionismo. In Brasile, i prodotti Labubu sono disponibili presso i rivenditori autorizzati dal 2023.
Strategia di Sony nel segmento
Sony ha già esperienza con gli adattamenti dei giocattoli. Negli ultimi anni lo studio ha prodotto i franchise Lego Movie e Playmobil: The Movie. I dirigenti dell’azienda vedono in Labubu un potenziale simile a quello di successi come UglyDolls e Trolls.
- L’acquisizione fa parte dell’espansione di Sony nei contenuti per famiglie asiatici.
- I progetti recenti includono partnership con studi cinesi e coreani.
- La divisione animazione di Sony Pictures Animation sta conducendo le prime trattative.
- Gli sceneggiatori non sono ancora stati assunti, ma lo sviluppo inizierà nel 2026.
Formato ancora in fase di valutazione
I produttori analizzano due possibilità principali. L’animazione 3D segue lo schema di film come I Croods e L’Abominevole, anche con personaggi carini e colorati. L’azione dal vivo con bambole animatroniche sarebbe più audace e più costosa.
La decisione finale dipende dal budget stimato compreso tra 80 e 120 milioni di dollari. Pop Mart parteciperà all’approvazione creativa per mantenere la fedeltà ai personaggi originali.
Presenza crescente in Brasile
I negozi specializzati di San Paolo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte registrano code per il lancio delle nuove serie. Le scatole a sorpresa costano in media 89,90 R$, mentre i pezzi rari costano più di 5.000 R$ sui siti di aste. Io sonoI vettori segnalano un aumento del 340% delle vendite di Labubu nel paese tra il 2023 e il 2025.
Passi successivi per il progetto
Sony prevede di annunciare un regista e uno studio di animazione entro la fine del 2026. Pop Mart ha confermato che il film avrà una distribuzione globale, tra cui Cina, Stati Uniti e America Latina. I dettagli sul cast vocale e sulla data della première rimangono segreti.
Secondo i dati del settore, nel 2024 il mercato degli oggetti da collezione valeva 28 miliardi di dollari. L’ingresso di Labubu nel cinema rafforza la tendenza a trasformare le linee di giocattoli in franchise multimediali.
