Teknologigiganten har annonsert at den ikke vil gi ut sin nye serie med kunstig intelligens-funksjoner, kjent som Apple Intelligence, til brukere på União Europeia i år. Avgjørelsen, som påvirker millioner av forbrukere i blokken, ble begrunnet av selskapet på grunn av regulatoriske usikkerheter pålagt av Lei av Mercados Digitais (DMA).
I tillegg til det etterlengtede AI-systemet, ble også to andre viktige funksjoner utsatt på det europeiske markedet: iPhone Espelhamento (iPhone Mirroring) på macOS Sequoia og forbedringer av skjermdeling via SharePlay. Flyttingen representerer et betydelig tilbakeslag for selskapets strategi om å integrere generativ AI i hovedproduktene, som iPhone, iPad og Mac.
Selskapet har uttalt at det er bekymret for at DMA-forpliktelser kan tvinge det til å kompromittere integriteten til produktene sine på måter som setter brukernes personvern og datasikkerhet i fare. Suspensjonen påvirker direkte de 27 medlemslandene til União Europeia, som ikke vil ha tilgang til innovasjonene når de slippes i andre deler av verden i løpet av de kommende månedene.
Det blindgate som genereres av loven om digitale markeder
Lei av Mercados Digitais (DMA) er en omfattende União Europeia-lovgivning som tar sikte på å sikre mer rettferdige og åpnere digitale markeder. Ela pålegger en rekke forpliktelser på store nettplattformer, kjent som “gatekeepers”, en kategori som selskapet faller inn under. Hovedpoenget med friksjon for selskapet er interoperabilitetskrav, som krever at gatekeepers lar deres tjenester og plattformer fungere med konkurrentene. Selskapet hevder at for å overholde disse reglene angående nye AI-funksjoner, må det redesigne systemene sine på en måte som kan skape sårbarheter utnyttet av skadelig programvare, og kompromittere sikkerheten og personvernet som er pilarene i økosystemet. Selskapet har offentlig uttrykt at det ikke vil kompromittere brukernes sikkerhet for å tilpasse seg kravene og foretrekker derfor å utsette lanseringen mens det søker en dialog med Comissão Europeia for å finne en levedyktig løsning.
Funksjoner som er utelatt
Apple Intelligence er hovedhøydepunktet i iOS 18 og merkets andre operativsystemer. Ele lover å integrere avanserte språkmodeller for å forbedre Siri, generere tekst og bilder, oppsummere innhold og automatisere komplekse oppgaver i native applikasjoner.
iPhones Espelhamento er en macOS Sequoia-funksjon som lar brukere se og fullt ut kontrollere smarttelefonens skjerm fra en Mac. Seria mulig å samhandle med applikasjoner, svare på varsler og til og med lytte til mobiltelefonens lyd direkte på datamaskinen.
Den tredje forsinkede funksjonen er SharePlay-forbedringen, som vil tillate brukere å tegne på andres skjerm under en videosamtale for å gi veiledning eller teknisk støtte på en mer interaktiv og visuell måte.
Reaksjoner og scenario for europeiske brukere
Beslutningen skapte frustrasjon blant europeiske forbrukere som ventet på de nye verktøyene, sett på som et stort teknologisk sprang for merkets enheter. Utsettelsen setter blokkbrukere i en ulempe sammenlignet med markeder som Estados Unidos og Reino Unido.
Europeiske regulatorer hevder på sin side at DMA er avgjørende for å fremme konkurranse og unngå monopolistisk praksis fra store teknologiselskaper.
Denne episoden illustrerer den økende spenningen mellom store teknologiske og regulatoriske myndigheter, spesielt ved Europa, som har ledet en global bevegelse for større kontroll over den digitale sektoren.
Foreløpig er det ingen definert frist for ressursene for å nå União Europeia. Frigivelse vil avhenge av fremdriften i forhandlingene mellom selskapet og Comissão Europeia.
Selskapets offisielle stilling
I en offisiell uttalelse forsterket selskapet sin forpliktelse til personvern og sikkerhet, og uttalte at dette er verdier som ikke kan forhandles. Selskapet fremhevet at det er villig til å samarbeide med Comissão Europeia for å finne en vei som gjør at det kan tilby nye teknologier til sine europeiske kunder uten å gå på akkord med sikkerhetsstandardene de forventer.
I uttalelsen understrekes det også at utsettelsen er et føre-var-tiltak. Selskapet hevder at DMA-regler kan skape en “bakdør” inn i systemene sine, noe som er uakseptabelt. Suspensjonen blir derfor sett på internt som et ansvar for å beskytte brukerdata inntil regulatoriske problemer er fullstendig avklart og løst.
Global strategi og konkurranse
Forsinkelsen i den europeiske lanseringen representerer en utfordring for selskapets globale strategi, som er avhengig av AI for å drive neste generasjons salg av enhetene sine.
I mellomtiden kan konkurrenter som opererer under forskjellige programvareøkosystemer fremme sine egne kunstig intelligens-løsninger i det europeiske markedet, og potensielt få et konkurransefortrinn.
Hva du kan forvente i de kommende månedene
União Europeia-brukere vil motta iOS 18, iPadOS 18 og macOS Sequoia-oppdateringene, men uten AI og tilkoblingsfunksjonspakken. Forventningen er at samtaler mellom selskapet og regulatorer vil fortsette bak kulissene slik at en kan finne en løsning som åpner for en fremtidig lansering, muligens i 2025.
