Pada tanggal 3 November, Coca-Cola secara resmi meluncurkan kampanye Natal yang telah lama ditunggu-tunggu untuk tahun 2025, bertajuk “Liburan Are Coming”, menandai titik balik dalam sejarah periklanan merek tersebut. Diferentemente dari produksi sebelumnya, tahun ini iklan tersebut seluruhnya dihasilkan oleh kecerdasan buatan, menyajikan narasi visual yang dipimpin oleh hewan.
Iklan tersebut menampilkan truk-truk merah ikonik perusahaan, dengan penerangan yang melimpah, melintasi lanskap yang tertutup salju. Sepanjang rute, beberapa spesies hewan, seperti beruang kutub, panda dan anjing laut, serta anak anjing yang penasaran, menyaksikan kendaraan lewat, menciptakan pemandangan yang mempesona dan fantasi.
Kolaborasi dengan studio AI Secret Level dan Silverside sangat penting dalam pelaksanaan proyek ambisius ini. Cerca dari seratus profesional, jumlah yang sebanding dengan kampanye tradisional, terlibat dalam proses yang berlangsung selama 30 hari dan menghasilkan lebih dari 70 ribu klip berbeda.
Kampanye inovatif yang berfokus pada hewan
Strategi Coca-Cola untuk Natal 2025 menyoroti kehadiran hewan dalam suasana magis, menangkap esensi perayaan dengan cara yang belum pernah terjadi sebelumnya. Ursos beruang kutub muncul di hutan es, sementara panda dan anjing laut menemani truk di lanskap yang mengingatkan kita pada berbagai wilayah di dunia.
Anak-anak anjing, dengan matanya yang bersinar, mengungkapkan kekagumannya saat melihat lampu kendaraan, menambah sentuhan kelembutan pada kampanye tersebut. Papai Noel, figur tradisional merek tersebut, muncul sebentar hanya di akhir iklan, membuka botol minuman.
Produksi teknologi mengoptimalkan proses kreatif
Produksi iklan Natal tahun 2025 menunjukkan kemajuan yang signifikan dalam penerapan kecerdasan buatan, dengan pengurangan staf khusus yang signifikan. Perusahaan mengurangi jumlah profesional dari 50 menjadi 20 spesialis AI, mengoptimalkan tahap pembuatan konten dan seleksi.
Lima dari ahli ini bertanggung jawab untuk meninjau dan memilih klip terbaik dari puluhan ribu klip yang dihasilkan oleh alat canggih seperti Leonardo, Luma, dan Runway. Proses Este mempercepat produksi dan memungkinkan eksperimen dengan berbagai pilihan visual.
Pratik Thakar, wakil presiden global AI generatif di Coca-Cola, menyoroti bahwa kualitas produksi telah meningkat sepuluh kali lipat dibandingkan proyek sebelumnya. Namun, soundtracknya tetap mempertahankan paduan suara klasik tahun 1995, melestarikan elemen tradisi Natal merek tersebut. Fokus pada hewan juga menghindari kompleksitas dan tantangan yang muncul pada penggambaran wajah manusia pada produksi tahun sebelumnya.
Iklan tahunan Christmas Coca Cola kali ini dibuat dengan AI.pic.twitter.com/xO72akwoBh
— DiskusiFilm (@DiscussingFilm)15 November 2024
[[_0]
Dampaknya di kalangan publik dan profesional animasi
Pendekatan baru Coca-Cola telah memicu perdebatan sengit di media sosial dan komunitas animasi. Pengguna Muitos menyebut video tersebut “tidak berjiwa” dan “malas”, mengungkapkan kekecewaan atas kurangnya sentuhan manusia dalam pembuatannya.
Para animator dan seniman di bidang ini telah menyatakan keprihatinannya tentang penggantian pekerjaan kreatif dengan kecerdasan buatan. Comentários di platform seperti YouTube menyerukan kembalinya produksi Natal yang lebih tradisional, yang menghargai karya seni manusia.
Salah satu pengguna internet, misalnya, menulis: “Bayar animator sungguhan”, sementara yang lain menyoroti ironi slogan “Real Magic” (Real Magic) dalam kampanye yang dibuat oleh AI. Celebridades dari sektor animasi juga menuduh merek tersebut mengabaikan kontribusi artisnya.
Pertahanan merek melalui evolusi kecerdasan buatan
Pratik Thakar membela inisiatif Coca-Cola, dengan menyatakan bahwa “jin sudah keluar dari botol”, mengacu pada kemajuan kecerdasan buatan dalam periklanan yang tidak dapat diubah. Ele menyoroti bahwa kampanye ini melampaui tolok ukur internal dan tolok ukur pesaing yang ditetapkan pada tahun sebelumnya.
Meskipun mendapat kritik, perusahaan tetap mempertahankan programnya untuk periode perayaan tersebut, termasuk tur truk sesungguhnya pada bulan November dan Desember 2025. Iklan tersebut akan ditayangkan secara global, dilengkapi dengan segmen live-action terpisah untuk memperkuat hubungan dengan penonton. Coca-Cola tidak mengungkapkan biaya produksi pastinya, namun menyoroti bahwa AI memungkinkan kecepatan eksekusi lima kali lebih besar.
Tantangan visual dan peningkatan teknis yang penting
Transisi ke produksi yang sepenuhnya menggunakan kecerdasan buatan membawa serta inovasi dan tantangan visual yang diamati dengan cermat oleh para penonton dan pakar grafis komputer. Tekstur bulu hewan Algumas, misalnya, memiliki tampilan yang sedikit tidak terdefinisi dalam pemandangan tertentu, yang menunjukkan area di mana teknologinya masih dapat disempurnakan. Namun, gerakan hewan tersebut menampilkan perpaduan menarik antara realisme dan gaya yang mengingatkan pada cat air, memberikan estetika unik pada iklan tersebut. Peningkatan penting adalah koreksi kesalahan visual yang berulang pada kampanye sebelumnya, dengan roda truk kini berputar secara konsisten dan benar, detail teknis yang menunjukkan kemampuan AI untuk mempelajari dan memperbaiki kesalahan. Adegan bergerak melalui beragam lingkungan, termasuk hutan lebat, lautan luas, dan kota-kota yang tertutup salju, dengan cahaya di mata hewan menerima peningkatan yang signifikan melalui Silverside AI, menambah ekspresi pada makhluk digital.
Pengalaman interaktif dan tradisi Natal
Video kampanye tersebut mengumpulkan jutaan penayangan dalam beberapa jam setelah dirilis, sehingga menimbulkan polarisasi opini. Sebagian masyarakat memuji inovasi teknologi dan kelucuan hewan yang digambarkan, dan melihat kampanye ini sebagai langkah maju dalam periklanan digital.
Namun, sebagian masyarakat lainnya berpendapat bahwa perayaan Natal membutuhkan hubungan antarmanusia yang lebih dalam dan autentik, sehingga mempertanyakan pilihan produksi yang sepenuhnya artifisial. Kampanye ini juga menyertakan kode QR pada kemasan, menawarkan pengalaman yang dipersonalisasi kepada konsumen dan menguji batas-batas AI dalam wilayah emosional.
Strategi global Coca-Cola untuk periode perayaan
Truk merah Coca-Cola tetap menjadi simbol Natal yang diakui secara global sejak tahun 1995, dan versi tahun 2025 menata ulang rutenya dengan memasukkan hewan dari berbagai benua. Figur Papai Noel mempertahankan desain aslinya, memperkuat identitas visual tradisional merek tersebut. Perusahaan ini telah mengintegrasikan kecerdasan buatan ke dalam operasi dan pemasarannya sejak tahun 2023, menggunakannya dalam proyek-proyek seperti kartu ucapan dan iklan lainnya, dengan proyek tahun 2025 yang memprioritaskan keakuratan dalam ekspresi hewan.
