2025 年结束时，Apple 的产品和服务组合业绩好坏参半。 iPhone 17 成为今年的主要成功产品，除了 A19 芯片和 256 GB 的初始存储之外，它还融入了 ProMotion、常亮屏幕、48 MP 主摄像头和超广角后置摄像头等高级功能。这些进步使该型号对大多数用户有吸引力，他们开始认为 iPhone 17 是该系列中最平衡的选择。在电池寿命更长和相机改进的推动下，美国和中国等市场的销售额超出了预期。
Apple TV+ 服务今年也表现强劲。 Productions such as the second season of Severance achieved great repercussion, while the film F1 achieved box office success and recognition at awards shows.这些成就使流媒体更接近其提供高质量内容的最初愿景，并获得艾美奖和金球奖等奖项的多项提名。
可访问性和软件方面的进步
2025 年，Apple 在辅助功能方面保持了领先地位。Mac 版放大镜、AirPods 上的实时翻译和个人语音增强功能等工具使有特定需求的用户受益。这些发展强化了公司对包容整个生态系统的承诺。
iPadOS 26 为多任务处理带来了重大改进，包括改进的窗口支持、Slide Over 和 Split View。这些更新提供了更接近桌面生产力的体验，扭转了以前的限制并更好地满足专业用户的需求。
硬件设计和液态玻璃
iOS 26 中引入的 Liquid Glass 视觉语言代表了美学的更新。尽管对当前的实施存在意见分歧，但这一概念鼓励市场探索更具表现力的设计，克服了前几年盛行的极简主义。
iPhone Air 的挑战和硬件停滞
凭借超薄设计和精美外观的iPhone Air并没有想象中那么成功。单摄像头、电池问题和价格等因素导致公众对其反应冷淡。该机型通过尝试不同的东西进行创新，但最终被 iPhone 17 黯然失色。
Apple 的硬件设计在 iPad、Apple Watch、Mac 和 Vision Pro 等产品线中几乎没有变化。自 2022 年以来，由于缺乏专门的工业设计领导者，在材料或格式方面几乎没有进行任何实验，这加剧了停滞的感觉。
Apple Vision Pro 和性能
Apple Vision Pro 仍然是一款具有先进技术性能的高成本设备。然而，销量仍低于最初预期，M5 芯片等升级和舒适度改进未能扭转采用率低的局面。该公司将资源投入智能眼镜等替代项目。
苹果情报延迟
Apple Intelligence 是 2025 年的主要障碍。2024 年 WWDC 上承诺的功能，包括 Siri 的进步，都面临着连续的推迟，其中重要部分被转移到 2026 年。
设备上的处理策略优先考虑隐私，但与竞争对手相比导致了明显的延迟。
人才流失和领导力问题
苹果记录了工程师和研究人员的重大离职，尤其是在人工智能领域，专业人士纷纷迁移到 Meta 和 OpenAI 等公司。
关键职位缺乏明确的继任计划增加了内部担忧。蒂姆·库克需要加强保留包以遏制流动。
监管斗争和企业战略
该公司继续面临多个国家的反垄断和DMA相关争议。尽管这些争斗凸显了商业惯例与全球监管之间的紧张关系，但法律团队仍坚持捍卫苹果的利益。
巩固 Apple Silicon 的成功
Apple Silicon 一直保持卓越的性能和效率。虽然 2025 年并没有带来改变游戏规则的公告，但该部门取得了持续的成果，使 Mac 和其他设备受益于更长的电池寿命和更大的容量。
