یوکے گیمنگ مارکیٹ نے مائیکرو سافٹ کے لئے ایک منفی سنگ میل کا مشاہدہ کیا ہے ، جس میں ایکس بکس سیریز ایکس اور سیریز ایس کنسولز کی فروخت گذشتہ سال کے دوران 39 فیصد کمی کی ریکارڈنگ کی گئی ہے۔ اس زوال کے نتیجے میں خطے میں برانڈ کی تاریخ میں بدترین سالانہ کارکردگی کا نتیجہ نکلا ، ایک ایسا علاقہ جہاں کمپنی نے ایک بار سخت مقابلہ سے لطف اندوز ہوا۔ یہ تعداد نہ صرف ہارڈ ویئر مارکیٹ میں ایک عام مراجعت کی عکاسی کرتی ہے ، بلکہ مائیکروسافٹ کی نئی حکمت عملی کے براہ راست نتائج بھی ، جس نے گیم پاس جیسی خدمات میں توسیع اور مسابقتی پلیٹ فارمز پر اپنے کھیلوں کے آغاز کو ترجیح دی ہے۔ چونکہ ٹیک دیو سافٹ ویئر ماحولیاتی نظام پر اپنی توجہ مرکوز کرتا ہے ، لہذا برطانوی شیلف اور گھروں پر اس کی جسمانی موجودگی خطرناک حد تک کم ہوتی جارہی ہے ، جس سے اس کی تاریخی طور پر سب سے اہم مارکیٹوں میں ایکس بکس ہارڈ ویئر کے مستقبل کے بارے میں سوالات اٹھائے گئے ہیں۔
اس اسٹریٹجک شفٹ کا مقصد ایک وسیع تر پلیئر بیس بنانا ہے جو مکمل طور پر ایکس بکس کنسول کے مالک ہونے پر منحصر نہیں ہے۔ یہ خیال یہ ہے کہ برانڈ کے ماحولیاتی نظام کو متعدد پلیٹ فارمز میں سبسکرپشنز اور گیم سیلز کے ذریعے ترقی کی منازل طے کیا جائے ، بشمول پی سی ، موبائل ڈیوائسز اور یہاں تک کہ سونی اور نینٹینڈو سے حریف کنسولز۔ تاہم ، اس نقطہ نظر کی قلیل مدت میں ایک مرئی لاگت ہے: کنسول سیلز وار میں مطابقت کا نقصان۔
مستحکم اعداد و شمار ملک میں مائیکرو سافٹ کے لئے کسی بھی دوسرے مدت کے مقابلے میں نمایاں طور پر کم کارکردگی کی نشاندہی کرتا ہے۔ صورتحال ایکس بکس 360 ایرا کی کامیابی کے ساتھ تیزی سے متصادم ہے ، جب پلیٹ فارم نے پلے اسٹیشن 3 کے ساتھ مساوی بنیاد پر مقابلہ کیا۔ اب ، منظر نامہ ایک دور تنازعہ ہے ، جس میں ایکس بکس نے اپنے اہم حریفوں کے پیچھے ایک مستحکم تیسری پوزیشن پر قبضہ کیا ہے۔
برطانوی مارکیٹ میں کارکردگی
برطانیہ کی فروخت کے اعداد و شمار کے تفصیلی تجزیہ سے مائیکرو سافٹ کو درپیش چیلنج کی گہرائی کا پتہ چلتا ہے۔ صنعت کے ذرائع کا اندازہ ہے کہ اس عرصے کے دوران ملک میں ایکس بکس سیریز ایکس | ایس کنسولز کے تقریبا 278،000 یونٹ فروخت ہوئے تھے ، جو ایک بڑے پلیٹ فارم کے لئے کافی کم حجم ہے۔ یہ نتیجہ نہ صرف پچھلے سال کے مقابلے میں 39 ٪ ڈراپ کی نمائندگی کرتا ہے ، بلکہ اس برانڈ کو ایک نازک صورتحال میں بھی پوزیشن میں رکھتا ہے ، جہاں نصب شدہ اڈہ اپنے حریفوں سے کہیں زیادہ سست رفتار سے بڑھتا ہے۔ برطانیہ ، روایتی طور پر شمالی امریکہ سے باہر ایکس بکس مصنوعات کے لئے سب سے زیادہ قابل قبول مارکیٹوں میں سے ایک ہے ، اب یہ مشکل خطہ ثابت ہورہا ہے۔
پچھلی نسلوں کے ساتھ موازنہ اس منظر کو کمپنی کے لئے اور بھی پریشان کن بنا دیتا ہے۔ ایکس بکس 360 کے یعنی کے دوران ، اس برانڈ نے ایک عارضی برتری قائم کرنے اور سونی کے ساتھ صحت مند مقابلہ برقرار رکھنے میں کامیاب کیا ، جس سے وفادار اور مصروف فین بیس تشکیل دیا گیا۔ موجودہ نسل ، تاہم ، اس کامیابی کو نقل نہیں کرسکی ہے۔ لائف سائیکل کے اوائل میں اعلی اثر انداز ہونے کی کمی اور مواصلات کی حکمت عملی جیسے عوامل جو بعض اوقات ہارڈ ویئر کی اہمیت کے بارے میں مبہم دکھائی دیتے ہیں اس نے مارکیٹ شیئر کے اس کٹاؤ میں اہم کردار ادا کیا ہے۔ اس کا نتیجہ قیادت کے لئے بڑھتا ہوا فرق ہے ، جس کی وجہ سے جسمانی اور ڈیجیٹل خوردہ میں مطابقت پزیر ہونا مشکل ہے۔
بلیک فرائیڈے کے دوران تفاوت
بلیک فرائیڈے پروموشنل پیریڈ ، جو الیکٹرانکس خوردہ کے لئے سب سے اہم تھرمامیٹر میں سے ایک ہے ، نے برطانیہ میں ایکس بکس کی پوزیشن کی نزاکت کو واضح طور پر بے نقاب کردیا۔ سب سے بڑی چھوٹ کے ہفتے کے دوران ، مائیکروسافٹ کنسولز برطانوی مارکیٹ میں ہارڈ ویئر کی کل فروخت کے صرف 10 ٪ کے لئے ذمہ دار تھے۔ یہ تعداد اہم خریداری کے فیصلے کے لمحات میں پلیٹ فارم کے کم کرشن کا ایک مضبوط اشارہ ہے۔
براہ راست اس کے برعکس ، سونی کے پلے اسٹیشن 5 نے اس پروگرام میں غلبہ حاصل کیا ، جس نے کنسول کی فروخت کا ایک متاثر کن 62 ٪ حاصل کیا۔ یہ کامیابی جارحانہ چھوٹ اور پرکشش پروموشنل پیکیجوں کے ذریعہ کارفرما ہوئی ، خاص طور پر PS5 پرو ماڈل کے لئے ، جس میں لانچ کی مدت سے باہر اس کا بہترین فروخت ہفتہ تھا۔ اعلی قدر والے ہارڈ ویئر کی پیش کشوں پر توجہ مرکوز کرنے کی سونی کی حکمت عملی انتہائی موثر ثابت ہوئی ہے۔
یہاں تک کہ حال ہی میں جاری کردہ نینٹینڈو سوئچ 2 نے ایکس بکس کو پیچھے چھوڑ دیا ، اسی ہفتے میں مارکیٹ کا 23 فیصد حصہ لیا۔ نینٹینڈو کا اصل کنسول ، یہاں تک کہ اپنے چکر کے اختتام پر بھی ، جاپانی برانڈ کی مسلسل طاقت کا مظاہرہ کرتے ہوئے ، 5 ٪ فروخت پر قبضہ کرنے میں کامیاب رہا۔ اس اہم دور میں ایکس بکس کی کارکردگی پریمیم اور انٹری لیول دونوں حصوں میں مقابلہ کرنے میں دشواری کا اشارہ کرتی ہے۔
خدمات اور ملٹی پلٹفارم پر فوکس میں تبدیلی
ہارڈ ویئر کی فروخت میں کمی کوئی الگ تھلگ واقعہ نہیں ہے ، بلکہ فل اسپینسر کی سربراہی میں ایکس بکس ڈویژن کے فلسفہ میں بنیادی تبدیلی کی عکاسی ہے۔ مائیکرو سافٹ نے مستقل طور پر اشارہ کیا ہے کہ اس برانڈ کی کامیابی کو اب بنیادی طور پر فروخت ہونے والے کنسولز کی تعداد سے نہیں ماپا جائے گا ، بلکہ خدمات کے ماحولیاتی نظام میں پہنچ اور مصروفیت سے۔ “ایکس بکس ہر جگہ” حکمت عملی آلہ سے قطع نظر ، گیمنگ اور گیم پاس کے تجربے کو زیادہ سے زیادہ اسکرینوں پر لانے کی کوشش کرتی ہے۔ اس وژن کا اختتام پلے اسٹیشن 5 اور نینٹینڈو سوئچ جیسے مسابقتی پلیٹ فارمز پر ، ہالو ، ہائ فائی رش اور چوروں کے سمندر کے طور پر خصوصی عنوانات لانے کے تاریخی فیصلے پر اختتام پزیر ہوا۔ اگرچہ یہ نقطہ نظر مائیکرو سافٹ کے سافٹ ویئر کی پہنچ کو بڑھا دیتا ہے اور محصول کے نئے ذرائع پیدا کرتا ہے ، لیکن اس سے لامحالہ ایکس بکس کنسول خریدنے کی خصوصی اپیل کو کم کیا جاتا ہے ، جس سے ہارڈ ویئر کی فروخت پر براہ راست اثر پڑتا ہے۔ یہ ایک طویل مدتی شرط ہے جو عالمی ڈیجیٹل گیمنگ سین پر زیادہ عام موجودگی کے بدلے جسمانی خوردہ فروشی میں غلبہ کی قربانی دیتا ہے۔
اہم حریفوں کے ساتھ موازنہ
اگرچہ گذشتہ سال کے دوران مجموعی طور پر کنسول مارکیٹ میں تھوڑی بہت مندی کا سامنا کرنا پڑا ہے ، لیکن ایکس بکس پر اس کے اثرات غیر متناسب طور پر زیادہ رہے ہیں۔ مائیکرو سافٹ کے پلیٹ فارم کا زوال پلے اسٹیشن 5 کے نمبروں میں دیکھنے کے مقابلے میں کہیں زیادہ واضح تھا ، جو زیادہ مستحکم اور مضبوط فروخت کی بنیاد کو برقرار رکھنے میں کامیاب رہا۔
سونی بڑے اخراجات اور ہارڈ ویئر کو اپنے گیمنگ کے تجربے کے مرکز میں رکھنے پر مرکوز حکمت عملی کے انعامات کا فائدہ اٹھانا جاری رکھے ہوئے ہے۔ تنقیدی اور عوامی طور پر سراہے جانے والے عنوانات کنسول کی خریداری کے لئے مضبوط مراعات کے طور پر کام کرتے ہیں ، یہ ایک مسابقتی فائدہ ہے جو مائیکروسافٹ نے اس نسل سے ملنے کے لئے جدوجہد کی ہے۔
دوسری طرف ، نینٹینڈو نے ایک بار پھر اپنے بازار کے حصے میں کام کرنے کی اپنی صلاحیت کا مظاہرہ کیا ہے۔ نینٹینڈو سوئچ 2 کے کامیاب لانچ نے صنعت میں نئی طاقت کو انجکشن لگایا اور جلدی سے کنسول کو ایک فورس کے طور پر قائم کیا جس کا حساب کتاب کیا جائے ، جس نے آرام دہ اور پرسکون سامعین اور برانڈ کے سرشار شائقین دونوں کو راغب کیا۔
اس منظر نامے میں ، ایکس بکس اپنے آپ کو دو فریقوں کے دباؤ میں پاتا ہے: ایک طرف ، سونی کا پریمیم اور خصوصی طاقت ، اور دوسری طرف ، نینٹینڈو کی جدت اور خاندانی اپیل ، جس نے مائیکروسافٹ کے پلیٹ فارم کے لئے ہارڈ ویئر کے میدان میں مکمل طور پر مقابلہ کرنے کے لئے ایک چھوٹی سی جگہ چھوڑ دی۔
ہارڈ ویئر کی تازہ کاری کی عدم موجودگی
ایک عنصر جس نے ایکس بکس کی معمولی کارکردگی میں حصہ لیا ہو وہ درمیانی نسل کے ہارڈ ویئر اپ گریڈ کی عدم موجودگی تھا ، جیسے “پرو” ماڈل۔ جبکہ سونی نے زیادہ پروسیسنگ پاور اور بہتر گرافکس کی پیش کش کرتے ہوئے ، PS5 پرو کے اجراء کے ساتھ مارکیٹ کی دلچسپی کا فائدہ اٹھایا ، مائیکروسافٹ نے سیریز X اور S ماڈلز کے ساتھ اپنی لائن کو برقرار رکھنے کا انتخاب کیا۔
اس فیصلے نے کلیدی پروموشنل ادوار ، جیسے بلیک فرائیڈے کے دوران اعلی کارکردگی والے طبقے میں براہ راست جواب کے بغیر برانڈ کو چھوڑ دیا ، جب پرجوش صارفین دستیاب بہترین ٹکنالوجی کی تلاش کرتے ہیں۔ ہارڈ ویئر پورٹ فولیو میں نئی خصوصیات کی کمی کی دلچسپی کم ہوسکتی ہے اور نئی مسابقتی پیش کشوں کے مقابلے میں ایکس بکس پلیٹ فارم کی سمجھی جانے والی قیمت۔
مائیکرو سافٹ ہارڈ ویئر کے لئے مستقبل کے منصوبے
مایوس کن فروخت کے اعداد و شمار کے باوجود ، مائیکرو سافٹ نے پہلے ہی تصدیق کردی ہے کہ وہ کنسول مارکیٹ کو ترک نہیں کررہا ہے۔ ایکس بکس کی صدر سارہ بانڈ سمیت کمپنی کے ایگزیکٹوز نے بتایا ہے کہ ہارڈ ویئر ٹیم آلات کی اگلی نسل پر فعال طور پر کام کر رہی ہے ، جس نے ایک نئے پلیٹ فارم پر “اب تک کی سب سے بڑی تکنیکی چھلانگ” کا وعدہ کیا ہے۔
مستقبل کے کنسول کے بارے میں تفصیلات ابھی بھی کم ہیں ، لیکن کمپنی ایک جدید ترین گیمنگ کا تجربہ فراہم کرنے کے اپنے عزم کا اعادہ کرتی ہے۔ اس مواصلات کا مقصد فین بیس کو یقین دلانا اور مارکیٹ کو اشارہ کرنا ہے کہ ، اگرچہ خدمات کی حکمت عملی ترجیح ہے ، جدید ہارڈ ویئر کی ترقی ایکس بکس برانڈ کے مستقبل کے لئے ایک بنیادی ستون ہے۔
فروخت کی تعداد پر اثرات
مستحکم اشارے صورتحال کی ایک واضح تصویر پینٹ کرتے ہیں۔ پچھلے سال سے 39 سال بہ سال کمی اور بلیک فرائیڈے کے دوران صرف 10 فیصد مارکیٹ شیئر برطانیہ میں ایکس بکس اور مارکیٹ رہنماؤں کے مابین بڑھتے ہوئے فاصلے کو اجاگر کرتا ہے۔ صنعت کے تجزیہ کاروں نے بتایا کہ مجموعی طور پر فروخت کا حجم 300،000 یونٹوں کے نشان سے کم تھا ، ایک ایسی تعداد جو خطے میں نئے صارفین کو راغب کرنے میں پلیٹ فارم کی مشکل کو اجاگر کرتی ہے۔
