Một sự thay đổi đáng kể đánh dấu thị trường điện thoại thông minh Android đầy cạnh tranh ở Nhật Bản. Samsung đạt vị trí đầu tiên về doanh số bán hàng trong suốt năm 2025, theo dữ liệu tổng hợp từ Giải thưởng BCN uy tín, được công bố vào đầu năm 2026. Gã khổng lồ Hàn Quốc đã giành được 19,5% thị phần, một thành tích giúp hãng vượt lên trên các đối thủ lâu đời như Google và thương hiệu địa phương Sharp.
Kết quả này thể hiện một sự thay đổi đáng chú ý trong kịch bản công nghệ của đất nước. Năm trước, vị trí dẫn đầu thuộc về Google với dòng Pixel, vốn rất được yêu thích. Sự trỗi dậy của Samsung không chỉ cho thấy sự phục hồi về mặt hiện diện mà còn cho thấy tính hiệu quả của chiến lược mới tập trung vào sự đa dạng danh mục đầu tư và khả năng thích ứng với nhu cầu của người tiêu dùng Nhật Bản.
Tăng trưởng chủ yếu được thúc đẩy bởi sự kết hợp giữa các thiết bị cải tiến và các mô hình chi phí-lợi ích tuyệt vời. Đặc biệt, Galaxy A25 5G nổi lên như một trong những thiết bị bán chạy nhất thời kỳ đó, củng cố chiến lược phục vụ đồng thời nhiều phân khúc người tiêu dùng của công ty.
Chiến lược đằng sau sự trỗi dậy của Samsung
Thành công của Samsung tại Nhật Bản không phải là sự kiện cá biệt mà là kết quả của một chiến lược đa diện và được thực hiện tốt trong suốt cả năm. Công ty đã từ bỏ sự phụ thuộc vào một số lần ra mắt hàng năm và áp dụng cách tiếp cận danh mục đầu tư cân bằng, đưa ra các lựa chọn khả thi cho tất cả hồ sơ người tiêu dùng. Từ các mẫu máy cấp thấp của dòng Galaxy A, tập trung vào độ bền và giá cả phải chăng, cho đến các mẫu điện thoại cao cấp tinh xảo của dòng S và các sản phẩm màn hình gập cải tiến của dòng Z, thương hiệu này đã đảm bảo sự hiện diện của mình trong mọi tầm giá. Sự đa dạng này đã cho phép công ty thu hút cả người tiêu dùng đang tìm kiếm điện thoại thông minh 5G đầu tiên của họ và những người đam mê công nghệ muốn có các tính năng tiên tiến nhất.
Ngoài sự đa dạng của sản phẩm, công ty còn đầu tư rất nhiều vào việc điều chỉnh nguồn lực của mình cho phù hợp với công chúng địa phương. Các chức năng phần mềm như Galaxy AI được quảng bá rầm rộ, làm nổi bật các công cụ chỉnh sửa hình ảnh và năng suất phù hợp với sở thích của người dùng Nhật Bản. Samsung cũng tăng cường quan hệ đối tác với các nhà khai thác điện thoại lớn trong nước, như NTT Docomo và SoftBank, đảm bảo rằng các thiết bị của họ được chú trọng trong các gói trả sau và với các khoản trợ cấp hấp dẫn. Sự kết hợp giữa sản phẩm, tiếp thị địa phương và phân phối chiến lược này là nền tảng trong việc xây dựng nền tảng dẫn đến vị trí dẫn đầu thị trường.
Galaxy A25 5G là sản phẩm chủ lực về doanh số
Trong danh mục sản phẩm rộng lớn của Samsung, Galaxy A25 5G nổi bật là động lực chính cho sự tăng trưởng về số lượng. Thiết bị tầm trung này đạt được thành tích đáng nể khi dẫn đầu bảng xếp hạng dòng máy bán chạy, vượt qua các mẫu máy đến từ đối thủ cạnh tranh trực tiếp từng thống trị phân khúc này trong lịch sử.
Sự hấp dẫn của A25 5G nằm ở đề xuất giá trị cân bằng của nó. Model này cung cấp màn hình AMOLED chất lượng cao lý tưởng cho việc sử dụng phương tiện truyền thông, pin lâu dài đáp ứng nhu cầu sử dụng cường độ cao cả ngày và kết nối 5G, yếu tố ngày càng quyết định đối với người tiêu dùng đang nâng cấp các thiết bị cũ của họ.
Sự kết hợp giữa các thông số kỹ thuật vững chắc ở mức giá cạnh tranh này là thời điểm hoàn hảo cho một thị trường vẫn đang phục hồi về mặt kinh tế, nơi người tiêu dùng đang tìm cách tối đa hóa lợi tức đầu tư của họ. Sự nhất quán về doanh số bán hàng hàng tháng của thiết bị đã đảm bảo cho Samsung có được thị phần liên tục.
Kịch bản cạnh tranh và sự sụp đổ của đối thủ
Sự lãnh đạo của Samsung đã đạt được trong một môi trường cực kỳ cạnh tranh. Google, công ty dẫn đầu thị trường vào năm 2024, đã rơi xuống vị trí thứ hai với thị phần 17,4%. Dòng Pixel vẫn mạnh, đặc biệt là với những người dùng coi trọng trải nghiệm Android thuần túy và khả năng chụp ảnh tính toán nổi tiếng, nhưng điều đó là không đủ để ngăn cản sự tiến bộ của Samsung.
Sharp, một thương hiệu Nhật Bản có truyền thống lâu đời và lòng trung thành của người tiêu dùng, đứng thứ ba với 14,0% thị trường với dòng AQUOS. Mặc dù các thiết bị của hãng nổi tiếng nhờ chất lượng màn hình và kết cấu chắc chắn, thương hiệu này vẫn gặp khó khăn khi cạnh tranh với số lượng và hoạt động tiếp thị rầm rộ của các đối thủ quốc tế.
Các thương hiệu khác như Sony và Kyocera cũng cạnh tranh trên thị trường nhưng với thị phần nhỏ hơn. Chênh lệch chênh lệch nhỏ giữa ba công ty hàng đầu, chỉ hơn 5 điểm phần trăm, làm nổi bật sự biến động của thị trường Nhật Bản và tầm quan trọng của chiến lược giá và sản phẩm được xác định rõ ràng.
Cuộc đua sít sao cho thấy khả năng lãnh đạo rất mong manh và có thể thay đổi nhanh chóng. Khả năng đổi mới, đồng thời mang lại giá trị hữu hình cho người tiêu dùng sẽ tiếp tục là yếu tố quyết định thành công trong những năm tới, buộc tất cả những người tham gia phải liên tục đánh giá lại cách tiếp cận của mình để luôn phù hợp.
Hành trình giành lại thị trường Nhật Bản
Sự lãnh đạo của Samsung vào năm 2025 là đỉnh cao của một hành trình hồi phục lâu dài và kiên nhẫn. Một thập kỷ trước, công ty phải đối mặt với sự phản kháng mạnh mẽ ở Nhật Bản, một thị trường khét tiếng đóng cửa với sự ưa chuộng mạnh mẽ đối với các thương hiệu địa phương như Sony, Sharp và Fujitsu. Có thời điểm, Samsung thậm chí còn gỡ bỏ logo riêng của mình khỏi các thiết bị bán ra trong nước để giảm bớt rào cản văn hóa. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, công ty đã áp dụng một cách tiếp cận mới, tập trung vào việc xây dựng nhận diện thương hiệu gắn liền với sự đổi mới và chất lượng toàn cầu, đồng thời điều chỉnh hoạt động của mình cho phù hợp với đặc thù địa phương. Mở rộng sự hiện diện trên các kênh bán lẻ trực tuyến và hợp tác chặt chẽ với những người có ảnh hưởng kỹ thuật số Nhật Bản đã giúp trẻ hóa hình ảnh của thương hiệu. Việc giới thiệu các tính năng như Galaxy AI là một bước quan trọng, giúp Samsung không chỉ trở thành một nhà sản xuất phần cứng mà còn là một công ty công nghệ tiên tiến, một khái niệm thu hút người tiêu dùng Nhật Bản. Chiến lược từng bước này cho phép công ty chuyển từ một đối thủ cạnh tranh nhỏ thành người dẫn đầu thị trường, vượt qua những rào cản mà trong một thời gian dài dường như không thể vượt qua.
Sự đổi mới như một điểm khác biệt trong phân khúc cao cấp
Trong khi dòng A đảm bảo doanh số bán hàng thì các thiết bị cao cấp của Samsung, đặc biệt là các thiết bị màn hình gập, đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng nhận thức về thương hiệu. Các mẫu Galaxy Z Fold và Z Flip, với thiết kế tinh tế và khả năng đa nhiệm, đã định vị Samsung là công ty dẫn đầu không thể tranh cãi về đổi mới kiểu dáng điện thoại thông minh.
Những thiết bị này, mặc dù đắt hơn, đã thu hút được một lượng lớn khán giả có sức ảnh hưởng gồm những người đam mê công nghệ và các chuyên gia đang tìm kiếm năng suất tối đa. Khả năng hiển thị do các sản phẩm này tạo ra có tác động lan tỏa, củng cố hình ảnh của toàn bộ dòng Galaxy và mang lại cho nó vị thế tiên phong về công nghệ.
Vai trò cơ bản của bán lẻ vật lý và kỹ thuật số
Việc đạt được vị trí dẫn đầu cũng phụ thuộc vào việc thực hiện hoàn hảo trong lĩnh vực bán lẻ. Samsung đảm bảo rằng các sản phẩm của mình được cung cấp rộng rãi và có mặt tại các chuỗi cửa hàng điện tử hàng đầu Nhật Bản như Yodobashi Camera, Bic Camera và Yamada Denki. Tại những địa điểm này, công ty đã đầu tư vào không gian trình diễn tương tác, cho phép người tiêu dùng dùng thử các tính năng của thiết bị, đặc biệt là các thiết bị có thể gập lại và chức năng AI. Sự hiện diện thực tế này được bổ sung bằng chiến lược thương mại điện tử mạnh mẽ, với các chương trình khuyến mãi và quan hệ đối tác độc quyền với các nền tảng kỹ thuật số lớn nhất trong nước, tiếp cận đối tượng trẻ hơn và được kết nối nhiều hơn.
Xu hướng tiêu dùng và tương lai của ngành
Kết quả năm 2025 phản ánh những xu hướng quan trọng trong hành vi tiêu dùng của người Nhật. Quá trình chuyển đổi mạnh mẽ từ 4G sang 5G đã tạo ra cơ hội chuyển đổi thiết bị, mang lại lợi ích cho các thương hiệu với danh mục 5G mạnh mẽ và giá cả phải chăng. Ngoài ra, người tiêu dùng ngày càng chú ý đến độ bền và khả năng hỗ trợ phần mềm lâu dài, những tiêu chí mà Samsung đã đầu tư để trở nên nổi bật.
Trong tương lai, sự cạnh tranh dự kiến sẽ còn khốc liệt hơn nữa. Google có thể sẽ tăng cường chiến lược tích hợp phần mềm và phần cứng của mình, trong khi Sharp có thể tận dụng di sản địa phương của mình để lấy lại vị thế. Sự lãnh đạo của Samsung, mặc dù vững chắc, nhưng sẽ đòi hỏi phải tiếp tục đổi mới và linh hoạt để duy trì.
