Den nye Nintendo-konsol, designet til at efterfølge den succesrige Switch, står over for et mere afdæmpet indledende salgsscenario sammenlignet med dens forgængers imponerende antal. Dados af globale markeder indikerer, at tempoet i hardwareindførelsen er under det, der blev registreret i 2017, hvilket rejser spørgsmål om lanceringsstrategien og den nuværende situation i spilindustrien. Analistas påpeger, at fraværet af en titel med stor populær appel ved lanceringen, svarende til “The Legend of Zelda: Breath of the Wild”, er en af hovedfaktorerne for den mere beskedne ydeevne.
Virksomheden satser på en robust udgivelsesplan for de kommende måneder for at vende denne tendens og accelerere konsollens installerede base. Strategien ser ud til at fokusere på gradvist at opbygge et solidt katalog frem for øjeblikkelig effekt. Ydeevne i løbet af de første kvartaler vil være afgørende for at definere placeringen af den nye enhed i lyset af hård konkurrence og en forbrugerpublikum med høje forventninger, formet af succesen med den første Switch, som allerede har overgået mærket på 140 millioner solgte enheder globalt.
Ydeevne i Estados Unidos
På det nordamerikanske marked, et af de vigtigste for videospilindustrien, var faldet i salget særligt markant i den festlige årsafslutning. Relatórios indikerer, at salget af den nye konsol mellem november og december var cirka 35 % lavere end salget af den originale Switch i samme periode i 2017. Essa forskel fremhæver udfordringen med at gentage salgsfænomenet, der drev den første konsol. Fraværet af en større eksklusiv titel, såsom “Super Mario Odyssey” på det tidspunkt, er nævnt som en afgørende faktor for den lavere indledende trækkraft. Além Ydermere kan det nuværende økonomiske scenarie, med større forsigtighed fra forbrugernes side, også have bidraget til en mere velovervejet købsbeslutning, der direkte påvirker resultaterne af et produkt af højere værdi. Nintendo har brug for en stærk markedsføringskampagne og store eksklusive lanceringer for at genvinde det momentum, der er set tidligere.
Situationen på det europæiske marked
Europa viste også lignende markedsadfærd med variationer mellem landene. No Reino Unido, var salget i de første otte uger efter lanceringen 16 % lavere end den originale Switch. Det britiske marked, historisk følsomt over for priser og spilpakker, viste en mere lunken modtagelse af den nye hardware og ventede på mere attraktive kampagner eller bundter.
I modsætning hertil var præstationen lidt stærkere ved França, men stadig under 2017-rekorderne. Nintendo’s loyale fanskare i landet var med til at opretholde en stabil indledende efterspørgsel. Den generelle præstation på det europæiske kontinent tyder på, at selvom der er interesse for den nye konsol, er forbrugerne mere selektive og venter på en stærkere grund, såsom et væsentligt spil, til at investere i det nye system.
Salgsanalyse hos Japão
I Japão, Nintendo’ hjemland, var præstationen af efterfølgeren til I løbet af de første ni uger solgte den nye konsol omkring 1,32 millioner enheder, mens den originale Switch havde nået 1,39 millioner i samme tidsrum.
Konkurrence med spil til mobile enheder og lokale forbrugeres præference for titler, der retfærdiggør platformmigrering, er relevante faktorer. Forventningen er, at franchises med bred appel på det japanske marked, såsom de næste iterationer af Pokémon og Animal Crossing, kan være de nødvendige katalysatorer for at øge salget i landet.
Faktorer, der påvirker den oprindelige efterspørgsel
Flere elementer bidrager til det langsommere salgstempo for den nye konsol. Lanceringsprisen, der er placeret i et højere interval end den originale Switch, er et af hovedpunkterne i analysen. I et scenarie med global økonomisk usikkerhed kan værdien af hardware være en barriere for øjeblikkelig masseadoption.
Manglen på en klar “systemsælger” i det indledende katalog er en anden kritisk faktor. 2017’s Switch kom på markedet med “The Legend of Zelda: Breath of the Wild”, en universelt anerkendt titel, der i sig selv retfærdiggjorde købet af konsollen for mange spillere. Fraværet af et spil med en lignende effekt mindsker det hastende med erhvervelsen.
Derudover skaber den massive installerede base og fortsatte succes med den originale Switch en unik udfordring. Muitos-ejere af den første model har stadig et stort bibliotek af spil og føler måske ikke det øjeblikkelige behov for at migrere til den nye platform, mens de venter på et prisfald eller et mere robust og eksklusivt spilkatalog.
Spilkataloget og fremtidsforventninger
Nintendo har allerede skitseret en lanceringskøreplan for at styrke appellen af den nye konsol. Para resten af året bekræftes titler som “Mario Kart World Tour”, “Dragon Quest Treasures” og “Pokémon Legends: Z-A”, som lover at tiltrække forskellige spillerprofiler.
Ser man frem til næste år, bliver tidsplanen endnu mere lovende. Højt ventede Títulos som “Metroid Prime 4” og et nyt 3D-spil fra Mario franchisen er planlagt, med potentiale til at blive de “systemsælgere”, som konsollen skal tage fart.
Virksomheden investerer også i nye intellektuelle egenskaber, såsom “Fantasy Emblem: Four Winds”, for at diversificere sin portefølje og tiltrække nye målgrupper. Den langsigtede strategi fremstår solid, med fokus på konsekvent at levere software af høj kvalitet.
Remastere og porte af populære spil fra tidligere platforme forventes også, der fungerer som en bro for spillere, der ikke har haft kontakt med visse klassikere og hjælper med at fylde udgivelseskalenderen mellem store nye titler.
Sammenligning med udgivelsen af den originale Switch
En direkte sammenligning med lanceringen i 2017 afslører en meget anderledes markedskontekst. Naquela tid, Nintendo kom efter en beskeden kommerciel præstation med Wii U og havde brug for en stor succes for at bekræfte sig selv. Switch’s hybridkoncept, kombineret med en effektiv marketingkampagne og et anerkendt lanceringsspil, skabte en “perfekt storm”, der resulterede i eksplosiv efterspørgsel.
I øjeblikket ankommer efterfølgeren på et tidspunkt, hvor Nintendo er i en position med lederskab og komfort på markedet. Essa-positionen, selvom den er positiv, kan have ført til en mindre aggressiv lanceringsstrategi, der stoler på brandets styrke for at sikre en gradvis overgang af dets brugerbase i stedet for at sigte efter en overvældende effekt fra dag ét.
Strategier til at øge salget
For at fremskynde vedtagelsen af den nye hardware kan Nintendo vende sig til flere kommercielle taktikker i de kommende måneder. Introduktionen af specielle pakker, som inkluderer konsollen sammen med et spil med stor appel til en kampagnepris, er en af de mest sandsynlige strategier. Além Derudover vil mere aggressive marketingkampagner, fokuseret på det nye systems eksklusive funktioner og kommende udgivelser, være nøglen til at skabe en følelse af, at det haster og lyst hos forbrugeren.
