맥도날드, 2022년 퇴출 후 신원 보호 위해 러시아에 상표 등록

패스트푸드 체인인 맥도날드(McDonald’s)는 러시아 연방 지적재산권 기관인 Rospatent의 전자 데이터베이스에 표시된 대로 러시아에서 상표를 등록했습니다. 신청서는 2024년 12월에 제출되었고 등록 결정은 2026년에 이루어졌습니다. 이 법안은 러시아 영토에서 식품, 즉석식품, 음료, 장난감 및 식기 판매에 맥도날드 이름을 사용하는 것을 허용합니다. 회사는 2022년에 운영을 중단하고 현지 자산을 매각한 후에도 이러한 보호를 유지합니다.

이러한 움직임은 체인이 러시아 시장에서 공식적으로 철수한 지 수년 후에 나온 것입니다. 2022년 3월, 맥도날드는 운영, 기술, 물류상의 어려움으로 인해 활동 중단을 발표했습니다. 이 레스토랑은 사업가 Alexander Govor가 인수했으며, 그는 2022년 6월부터 Vkusno i Tochka 브랜드로 매장을 다시 열었습니다. 판매 계약에는 원래 회사가 15년 이내에 시장 조건에 따라 해당 사업을 재구매할 수 있도록 허용하는 조항이 포함되어 있었습니다.

등록은 지적재산권을 보호하는 것을 목표로 합니다.

회사는 정기적으로 전 세계적으로 상표권을 갱신한다고 설명했다. 이러한 관행은 더 이상 운영되지 않는 국가에서도 발생합니다. 주요 목적은 제3자가 회사 이름 및 관련 요소를 무단으로 사용하는 것을 방지하는 것입니다. 등록부는 식품 부문과 관련된 광범위한 범주를 다루고 있습니다.

Rospatent 문서는 주문이 기본 이름뿐만 아니라 네트워크의 고전적인 요소에도 적용된다는 것을 확인합니다. 이는 브랜드의 글로벌 아이덴티티를 보호하는 전략을 강화합니다.

2022년 출발 맥락

러시아를 떠나기로 한 결정은 우크라이나 분쟁 중에 이루어졌습니다. 해당 체인점은 영업정지 전까지 전국에서 수십 개의 레스토랑을 운영했다. 판매 후 해당 유닛은 새로운 이름과 조정된 메뉴를 사용하여 완전히 브랜드 변경을 거쳤습니다. 2022년 6월 모스크바에 새 브랜드의 첫 번째 매장이 개장되면서 전환이 빠르게 이루어졌습니다.

회사는 퇴출 과정에서 자사 브랜드에 대한 권리를 명시적으로 보유했습니다. 이러한 보존을 통해 운영상의 반품을 암시하지 않고 후속 갱신 조치가 가능해졌습니다.

회사 공식 설명

맥도날드 대변인은 러시아 시장으로의 복귀 의사를 부인했다. 공개 성명에서는 상표 갱신이 표준 보호 조치임을 강조했습니다. 회사는 현재로서는 국내 사업을 재개할 계획이 없다고 강조했다.

지식재산권 전문가들은 이런 기록이 대기업에서 흔한 일이라고 지적한다. 특정 관할권에서 복사 또는 남용의 위험을 방지합니다.

승인된 등록 범위

Rospatent가 승인한 등록을 통해 다양한 클래스의 신청이 가능합니다. 식음료 생산 및 판매, 레스토랑 서비스, 배달 옵션이 포함됩니다. 판촉용 장난감 및 탁상용 품목도 보호 범위에 속합니다.

이러한 폭 덕분에 McDonald의 이름은 러시아에서 상업적으로 사용되는 회사와 독점적으로 연관되어 있습니다. 이 조치는 Big Mac 및 기타 상징적인 제품과 같은 품목에 대한 기존 보호를 보완합니다.

글로벌 네트워크 이력

맥도날드는 1940년 캘리포니아의 딕 맥도날드(Dick McDonald)와 맥 맥도날드(Mac McDonald) 형제에 의해 설립되었습니다. 첫 번째 레스토랑은 샌버나디노에 나타났습니다. 1948년에 회사는 속도와 표준화에 초점을 맞춘 현대적인 개념의 패스트푸드를 선보였습니다.

현재 이 체인은 110개국 이상에서 44,000개 이상의 유닛을 운영하고 있습니다. 글로벌 입지로 인해 다양한 시장에서 법적 보호를 유지하는 것이 더욱 중요해졌습니다.

러시아에 등록하더라도 해당 국가의 현재 네트워크 운영은 변경되지 않습니다. 매장은 2022년부터 계속해서 현지 관리 및 다른 브랜드로 운영되고 있습니다. 회사의 행동은 오로지 지적 재산권 보호에만 중점을 두고 있습니다.