Nhà phân tích Michael Pachter, từ Wedbush Securities, đã tuyên bố trong một cuộc phỏng vấn gần đây rằng bảng điều khiển tiếp theo trong dòng Xbox có thể được coi là đã chết ngay cả trước khi nó ra mắt. Ông cho rằng tình trạng này là do chiến lược tập trung mọi thứ vào Xbox Game Pass của Microsoft, đặc biệt là sau đợt tăng giá gần đây của cấp Ultimate lên 30 USD mỗi tháng. Pachter lập luận rằng mô hình “tất cả hoặc không có gì” này loại bỏ động cơ chính để mua phần cứng chuyên dụng.
Tuyên bố này thể hiện sự thay đổi đáng kể trong quan điểm của nhà phân tích, người trước đây đã bảo vệ tiềm năng tăng trưởng to lớn của dịch vụ đăng ký. Bây giờ, anh ấy chỉ ra rằng việc tập trung quá mức vào Game Pass sẽ làm giảm giá trị việc sở hữu một bảng điều khiển vật lý. Người tiêu dùng mất động lực đầu tư vào một thiết bị mới khi truy cập vào các trò chơi chính thông qua đăng ký trên nhiều nền tảng.
Tuyên bố gây bất ngờ cho thị trường
Pachter nhấn mạnh rằng việc giá Game Pass Ultimate tăng đáng kể đã góp phần khiến một bộ phận người đăng ký xa lánh. Nhiều người dùng cho rằng mức giá hiện tại kém thuận lợi hơn so với các lựa chọn trước đó hoặc các mẫu máy cạnh tranh. Anh ấy so sánh dịch vụ này với một “bữa tiệc buffet đắt tiền” không phù hợp với chi phí của tất cả người chơi.
Nhà phân tích gợi ý rằng mức giá phải chăng hơn, chẳng hạn như 10 USD mỗi tháng cho toàn quyền truy cập, có thể hỗ trợ tốt hơn cho việc áp dụng rộng rãi. Cách tiếp cận này sẽ duy trì sự quan tâm đến phần cứng Xbox bằng cách duy trì sự cân bằng giữa đăng ký và mua hàng truyền thống.
Những thay đổi gần đây đối với Game Pass
Microsoft đã tiến hành tái cơ cấu dịch vụ đăng ký trong những tháng gần đây. Cấp cao nhất là 30 USD, bao gồm các điều chỉnh về lợi ích và danh mục. Sự thay đổi này đã tạo ra các cuộc thảo luận về tính bền vững của mô hình kinh doanh.
Pachter lưu ý rằng chiến lược đa nền tảng, với các trò chơi có sẵn trên PC và các nền tảng khác, càng làm giảm tính độc quyền của bảng điều khiển. Công ty phải đối mặt với những thách thức trong việc duy trì mức tăng trưởng thuê bao sau thời kỳ đỉnh cao ban đầu của dịch vụ.
Tác động đến doanh số bán phần cứng
Doanh số bán máy chơi game Xbox đã cho thấy sự sụt giảm liên tục trong thời gian gần đây. Việc tập trung vào Game Pass như một ưu tiên chiến lược dường như càng làm trầm trọng thêm xu hướng này bằng cách giảm giá trị cảm nhận của phần cứng. Người chơi chọn truy cập các tựa game qua đám mây hoặc PC thay vì mua thiết bị mới.
Pachter củng cố rằng mô hình hiện tại khiến những người mua tiềm năng đang tìm kiếm trải nghiệm chuyên dụng xa lánh. Ông tin rằng sẽ cần phải có những điều chỉnh mạnh mẽ để đảo ngược kịch bản trước khi ra mắt thế hệ tiếp theo, dự kiến trong vài năm tới.
Ý kiến về tương lai của thương hiệu Xbox
Nhà phân tích đề cập rằng Microsoft có thể khám phá các định dạng linh hoạt hơn cho Game Pass. Điều này sẽ bao gồm các cấp độ khác nhau hoặc các tùy chọn hỗ trợ quảng cáo để giảm giá đầu vào. Những thay đổi như vậy sẽ giúp lấy lại sự hài lòng của người dùng với sự gia tăng gần đây.
Tuyên bố của Pachter đã gây được tiếng vang trên các diễn đàn và cổng thông tin chuyên ngành. Nhiều người đồng ý rằng sự cân bằng giữa dịch vụ kỹ thuật số và phần cứng cần được đánh giá lại để đảm bảo sự tồn tại lâu dài của thương hiệu trong thị trường game đầy cạnh tranh.
Tái cơ cấu và lãnh đạo trong bộ phận
Gần đây, bộ phận Xbox đã có những thay đổi về ban lãnh đạo. Những thay đổi này xảy ra trong bối cảnh có nhiều câu hỏi về định hướng chiến lược được áp dụng trong những năm gần đây. Game Pass vẫn là trọng tâm trong tầm nhìn của công ty về hệ sinh thái trò chơi.
Pachter so sánh tình hình hiện tại với dịch vụ chăm sóc giảm nhẹ cho thương hiệu. Ông gợi ý rằng việc tập trung quá mức vào đăng ký có thể hạn chế sự đổi mới phần cứng. Microsoft vẫn chưa bình luận chính thức về tuyên bố của nhà phân tích.
