Το βράδυ της 12ης Μαρτίου, το Confederação Brasileira του The event, που φιλοξενήθηκε στην πόλη São Paulo, αποκάλυψε μια άνευ προηγουμένου συνεργασία στο σενάριο της εθνικής ομάδας, ενσωματώνοντας την υπο-μάρκα του πρώην μπασκετμπολίστα. ένα επιχειρηματικό μοντέλο που προηγουμένως περιοριζόταν σε συγκεκριμένους ευρωπαϊκούς συλλόγους, όπως η Paris Saint-Germain.
Η ανακοίνωση έγινε αμέσως στις 7:07 μ.μ. τοπική ώρα και συγκέντρωσε στελέχη από τον τομέα του αθλητικού μάρκετινγκ, δημοσιογράφους και εκπροσώπους της διοικητικής οντότητας του αθλήματος. Το κομμάτι διατηρεί την ιστορική οπτική ταυτότητα που απαιτείται από το καταστατικό της συνομοσπονδίας, διατηρώντας τον μπλε τόνο ως κύρια βάση του υφάσματος, αλλά προσθέτει μοντέρνα περιγράμματα που στοχεύουν να προσελκύσουν ένα διαφορετικό κοινό. Το τμήμα μάρκετινγκ της οντότητας τόνισε ότι η ένωση επωνυμιών αντιπροσωπεύει ένα στρατηγικό βήμα προς την παγκόσμια θέση της ομάδας.
Η εισαγωγή αυτού του νέου υλικού στοχεύει να καλύψει τόσο τις απαιτήσεις απόδοσης των επαγγελματιών παικτών όσο και τη ζήτηση της αγοράς συλλεκτών αθλητικών ειδών. Το πρόγραμμα έναρξης σχεδιάστηκε για να συμπίπτει με το παράθυρο των προπαρασκευαστικών φιλικών Federação Internacional και Futebol Associado, διασφαλίζοντας τη μέγιστη προβολή των μέσων πριν από τα επίσημα τουρνουά.
Πρωτοφανής συνεργασία στο σενάριο της εθνικής ομάδας
Η συμπερίληψη της επωνυμίας Jordan στα ρούχα μιας εθνικής ομάδας αντιπροσωπεύει μια αλλαγή στις παγκόσμιες στρατηγικές αδειοδότησης αθλημάτων. Η υπο-μάρκα, που αρχικά επικεντρώθηκε στο μπάσκετ και την αστική κουλτούρα, επιδιώκει να διαφοροποιήσει το χαρτοφυλάκιό της συνδέοντας τον εαυτό της με την πιο επιτυχημένη ομάδα στην ιστορία του παγκοσμίου κυπέλλου ποδοσφαίρου, δημιουργώντας μια γέφυρα μεταξύ διαφορετικών αθλημάτων και κοινού.
Η εμπορική συμφωνία καθιερώνει ένα νέο επίπεδο συνεργασίας μεταξύ του κατασκευαστή και της αθλητικής οντότητας της Νότιας Αμερικής. Οι προσδοκίες των διαχειριστών είναι ότι η καινοτομία θα ενισχύσει τις πωλήσεις σε αγορές όπου το ποδόσφαιρο μοιράζεται την προσοχή με άλλα αθλήματα, ειδικά στο América του Norte και στην ασιατική ήπειρο, επεκτείνοντας την καταναλωτική βάση των προϊόντων με άδεια χρήσης.
Μηχανική κλωστοϋφαντουργίας και περιβαλλοντική ευθύνη
Η τεχνική ανάπτυξη της στολής έδωσε προτεραιότητα στη χρήση ανακυκλωμένων πρώτων υλών, ευθυγραμμίζοντας την παραγωγή με τους στόχους μείωσης των εκπομπών άνθρακα της προμηθεύτριας εταιρείας. Το ύφασμα είναι κατασκευασμένο εξ ολοκλήρου από επαναχρησιμοποιημένα πλαστικά απορρίμματα, τα οποία επεξεργάζονται και μετατρέπονται σε εξαιρετικά ανθεκτικά και ελαφριά νήματα από πολυεστέρα.
Η δομή πλέγματος διαθέτει τεχνολογία χαρτογράφησης σώματος που προσδιορίζει τις περιοχές όπου οι αθλητές υψηλών επιδόσεων ιδρώνουν περισσότερο. Το Isso επιτρέπει την εφαρμογή πιο ανοιχτών υφαντών σε κρίσιμες περιοχές του σώματος, διευκολύνοντας την ανταλλαγή θερμότητας με το εξωτερικό περιβάλλον κατά τη διάρκεια αγώνων που παίζονται σε ζεστά κλίματα ή με υψηλά επίπεδα υγρασίας.
Το κόψιμο του πουκάμισου έχει προσαρμοστεί για να παρέχει μεγαλύτερη πρόσφυση στον κορμό, μειώνοντας την τριβή και την αεροδυναμική αντίσταση κατά τη διάρκεια των αγώνων. Η συγκεκριμένη μοντελοποίηση Essa στοχεύει να εγγυηθεί την απόλυτη ελευθερία κινήσεων για τους παίκτες, πληρώντας τις αυστηρές τεχνικές προδιαγραφές που απαιτούνται από την τεχνική επιτροπή για τη βελτιστοποίηση της απόδοσης στο γήπεδο.
Γραφικά στοιχεία και αναφορές στην πανίδα
Ο οπτικός σχεδιασμός του νέου μπλε πουκάμισου ενσωματώνει αποκλειστικές υφές που παραπέμπουν στην τεράστια βιοποικιλότητα που βρίσκεται στην επικράτεια της Νότιας Αμερικής. Οι σχεδιαστές του κατασκευαστή ανέπτυξαν ένα γραφικό μοτίβο εμπνευσμένο από τη γούνα και τα λέπια των ντόπιων αρπακτικών ζώων, διανέμοντας αυτά τα στοιχεία διακριτικά σε όλο το μπροστινό και πίσω μέρος του υφάσματος.
Η εφαρμογή αυτών των υφών δημιουργεί ένα δυναμικό οπτικό εφέ που ποικίλλει ανάλογα με την πρόσπτωση του φωτός από τους ανακλαστήρες και την κίνηση του αθλητή στον αγωνιστικό χώρο. Ο αισθητικός στόχος αυτής της επιλογής είναι να μεταδώσει μια οπτική αίσθηση ευκινησίας, δύναμης και δυναμισμού, χαρακτηριστικά που ιστορικά συνδέονται με το επιθετικό στυλ παιχνιδιού της εθνικής ομάδας.
Οι συμπληρωματικές λεπτομέρειες της στολής, όπως η αρίθμηση στο πίσω μέρος και τα ονόματα των παικτών, έλαβαν μια νέα τυπογραφία που αναπτύχθηκε αποκλειστικά για αυτήν τη συλλογή. Ο σχεδιασμός των γραμμάτων και των αριθμών βελτιστοποιήθηκε με αντίθετες άκρες για να διευκολύνεται η γρήγορη ανάγνωση από την ομάδα των διαιτητών, τους οπαδούς στις εξέδρες και τις κάμερες τηλεοπτικών εκπομπών.
– Logotipo της υποσημείωσης τοποθετημένη στη δεξιά πλευρά του στήθους σε ελαστικό υλικό.
– Escudo της συνομοσπονδίας με κέντρο με υψηλά ανάγλυφα υφές.
– Acabamentos στα μανίκια και τον γιακά σε πιο ανοιχτόχρωμους τόνους για να τονίσει τη σιλουέτα του εξοπλισμού.
Ημερολόγιο φιλικών και δοκιμών πεδίου
Το επίσημο ντεμπούτο του εξοπλισμού έχει προγραμματιστεί για τις 26 Μαρτίου, κατά τη διάρκεια ενός φιλικού αγώνα με την ομάδα França. Ο αγώνας θα διεξαχθεί στο Estados Unidos, μια αγορά που θεωρείται εξαιρετικά στρατηγική τόσο για τον κατασκευαστή αθλητικού εξοπλισμού όσο και για την επέκταση της υπο-μάρκας του μπάσκετ. Το παιχνίδι θα χρησιμεύσει ως θεμελιώδης πρακτική δοκιμασία για την αξιολόγηση της ανθεκτικότητας των ραφών, της άνεσης των αθλητών και της θερμικής απόδοσης του νέου υφάσματος σε πραγματικές συνθήκες υψηλού επιπέδου ανταγωνισμού ενάντια σε έναν δυνατό αντίπαλο.
Μετά τη μονομαχία με την ευρωπαϊκή ομάδα, η αποστολή θα συνεχίσει το πρόγραμμα προετοιμασίας της με ένα δεύτερο διεθνές ραντεβού που έχει προγραμματιστεί για τις 31 Μαρτίου, αυτή τη φορά με την ομάδα Croácia. Η τεχνική επιτροπή, με επικεφαλής τον προπονητή Carlo Ancelotti, θα χρησιμοποιήσει αυτούς τους αγώνες για να κάνει προσαρμογές τακτικής και να παρατηρήσει τη συμπεριφορά της ομάδας με το νέο υλικό. Η σειρά των αγώνων σε έδαφος της Βόρειας Αμερικής θα λειτουργήσει επίσης ως μια σημαντική πλατφόρμα παγκόσμιας έκθεσης για τη νέα σειρά ένδυσης πριν από την έναρξη των επίσημων αγώνων της σεζόν.
Καθορισμός χρωμάτων και διατήρηση των παραδόσεων
Η διαδικασία τελικής έγκρισης σχεδιασμού πέρασε από αυστηρά στάδια αναθεώρησης μετά από αρχικές διαφωνίες μεταξύ της δημιουργικής ομάδας του κατασκευαστή και του διοικητικού συμβουλίου της συνομοσπονδίας. Durante στην αρχική φάση του πρωτοτύπου, προέκυψαν εσωτερικές προτάσεις ώστε η εκτός έδρας φόρμα να υιοθετήσει το κόκκινο χρώμα, σε άμεση αναφορά στην κλασική οπτική ταυτότητα της επωνυμίας του πρώην παίκτη Chicago Bulls και των πιο διάσημων αθλητικών παπουτσιών του. Η πρόταση τέθηκε αμέσως σε βέτο από τους αθλητικούς διευθυντές, οι οποίοι ενεργοποίησαν συγκεκριμένες συμβατικές ρήτρες για να εγγυηθούν τον απόλυτο σεβασμό των ιστορικών χρωμάτων της σημαίας και των κανόνων του καταστατικού της οντότητας. Η αδιαπραγμάτευτη απαίτηση διατήρησης του μπλε ανάγκασε τη δημιουργική ομάδα να επεξεργαστεί ξανά ολόκληρο το concept του έργου, αναζητώντας μια ισορροπία που να ενσωματώνει το κύρος της διεθνούς σφραγίδας χωρίς να αλλοιώνει τη θεσμική εικόνα της ομάδας στους φιλάθλους. Η συναίνεση κατέληξε στο τρέχον κομμάτι, το οποίο διατηρεί τη χρωματική παράδοση, ενώ εισάγει τεχνολογικές και αισθητικές καινοτομίες που έχουν εγκριθεί από όλα τα μέρη που συμμετέχουν στη μακροπρόθεσμη συμφωνία αδειοδότησης.
Συμμετοχή αθλητών στη δημοσιότητα
Η διαφημιστική καμπάνια εκτόξευσης πρωταγωνίστησε από εξέχοντες παίκτες από την τρέχουσα ομάδα, συμπεριλαμβανομένου του επιθετικού Vinícius Júnior και του νεαρού Estêvão. Οι συνεδρίες φωτογραφιών και βίντεο επικεντρώθηκαν στην άμεση σύνδεση μεταξύ του αθλητισμού υψηλών επιδόσεων και της κουλτούρας του casual ντυσίματος, αναδεικνύοντας την εφαρμογή του κομματιού, τη στάση των αθλητών και τις αποκλειστικές λεπτομέρειες της συνεργασίας που υπόσχονται να δημιουργήσουν τάσεις στην αστική μόδα.
Προβολές πωλήσεων και αδειοδότησης
Το εμπορικό τμήμα της συνομοσπονδίας προβλέπει σημαντική αύξηση της συλλογής δικαιωμάτων με την εμπορευματοποίηση της συγκεκριμένης γραμμής σε παγκόσμια κλίμακα. Η ένωση δύο διεθνούς φήμης εμπορικών σημάτων δημιουργεί μια φυσική και άμεση ζήτηση στους καταναλωτές που δεν ακολουθούν επιμελώς το ποδόσφαιρο, αλλά καταναλώνουν αθλητικά προϊόντα υψηλής ποιότητας.
Οι οικονομικοί πόροι που προκύπτουν μέσω του ποσοστού των πωλήσεων θα κατευθυνθούν σε επενδυτικά κεφάλαια που διαχειρίζεται η οντότητα. Ο στρατηγικός σχεδιασμός προβλέπει τη διάθεση των ποσών αυτών σε έργα εκσυγχρονισμού υποδομών για τις κατηγορίες νέων και τη συνεχή προώθηση των γυναικείων αγώνων σε όλη την εθνική επικράτεια.
Διανομή στη λιανική αγορά
Η άφιξη της νέας στολής σε φυσικά καταστήματα και πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου θα γίνει κλιμακωτή τις επόμενες εβδομάδες, σύμφωνα με ένα παγκόσμιο πρόγραμμα logistics. Η στρατηγική διανομής δίνει αρχικά προτεραιότητα στα μεγάλα εμπορικά κέντρα América του Sul, América του Norte και
Εκτός από το επίσημο πουκάμισο παιχνιδιών, η συλλογή που διατίθεται στο κοινό περιλαμβάνει μια σειρά από συμπληρωματικά αντικείμενα, όπως σακάκια προθέρμανσης, παντελόνια προπόνησης, καπέλα και κομμάτια για αυστηρά casual χρήση. Todos τα προϊόντα της σειράς φέρουν την κοινή οπτική ταυτότητα και εξέχοντα λογότυπα, καθιερώνοντας ένα νέο πρότυπο αδειοδότησης και κερδοφορίας για τον κύκλο ανταγωνισμού που πλησιάζει γρήγορα.
