הפטנט של גוגל מאפשר AI לשכתב אתרים עבור משתמשים ספציפיים, וליצור דפים דינמיים

גוגל השיגה פטנט שיכול להגדיר מחדש את הדרך שבה משתמשים מתקשרים עם אתרים באינטרנט. טכנולוגיה מתקדמת זו מספקת יצירת דפי תוכן שנוצרו במלואם על ידי בינה מלאכותית, מותאמים אישית בזמן אמת כדי לענות על הצרכים והרקע של כל אדם.

מטרת המערכת היא להעריך את הביצועים של דף הבית של החברה ברגע שמשתמש ניגש אליו מתוצאת חיפוש. אם הוא יקבע שהדף המקורי אינו מתפקד כראוי עבור אותו משתמש ספציפי, ניתן להציג גרסה חלופית, שנבנתה באופן דינמי על ידי AI, באופן מיידי.

המשמעות היא שבעתיד, משתמשי אינטרנט עשויים להיות מופנים לצפות בתוכן שעוצב על ידי אלגוריתמים של למידת מכונה של גוגל, ולא בהכרח חומר מקורי שפותח ופורסם על ידי צוותי החברות. הפטנט מעלה שאלות משמעותיות לגבי אוטונומיה דיגיטלית ושליטה של ​​יוצרים בתוכן מקוון.

המנוע המתוחכם של התאמה אישית של AI

המנגנון החדש המתואר בפטנט של גוגל חורג הרבה מעבר להפניה פשוטה או העתקה של תוכן. כאשר משתמש מזין שאילתת חיפוש, גוגל לא רק מייצר את דף התוצאות הרגיל, אלא גם מדרג את דפי הנחיתה הרלוונטיים ביותר באמצעות סדרה של אותות התנהגותיים.

האותות הללו כוללים מדדים מכריעים כמו שיעור המרה, שיעור יציאה מדף כניסה, שיעור קליקים ואיכות כללית של עיצוב הדף. אם הציון של דף יורד מתחת לסף מוגדר מראש, או אם המערכת מזהה שאין לו את התוכן לו המשתמש צריך, ניתן לעדכן את תוצאות החיפוש כך שיכללו קישורי ניווט לדפים חלופיים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית.

בנייה דינמית של חוויות

הדף החלופי שעשוי להיות מוצג למשתמש אינו גרסה שמור של האתר המקורי, אלא ישות הבנויה באופן דינמי. זה מבוסס על השאילתות הנוכחיות של המשתמש, היסטוריית החיפושים, פרטי החשבון וכל נתון אחר שגוגל יכולה לחלץ מהדף המקורי. הפטנט מפרט את הרכיבים המתוכננים עבור דפים אלה.

בין המרכיבים המפורטים ניתן למצוא כותרות מותאמות אישית כדי להדהד טוב יותר עם המשתמש, מסנני מוצרים מומלצים להאצת החיפוש, עדכוני מוצרים מעודכנים, קישורים ישירים לדפי פרטי מוצר ואפילו צ’אטבוטים המשולבים עם בינה מלאכותית לאינטראקציה בזמן אמת. בעיקרו של דבר, גוגל לוקחת על עצמה את התפקיד של בונה של כל חווית המותג עבור משתמש הקצה, ומעצבת מחדש את הממשק והתוכן בהתאם לתפיסה אלגוריתמית.

השלכות מסחריות והכנסת פרסום

ביטוי בעל חשיבות מיוחדת בתביעות הפטנטים מצביע על כך שניתן לכלול את קישור הניווט לדפים אלה שנוצרו בינה מלאכותית ב”תוכן ממומן”, כלומר שטחי פרסום. עם זאת, הפטנט אינו מפרט כיצד יחויב שטח פרסום זה, מי יהיה אחראי על הקמתו, או האם תידרש הסכמת המפרסם כדי שהתוכן שלהם יופיע בדפים דינמיים אלו.

האפשרות שחברות יחויבו בגין קליקים על דפים שלא יצרו או שלטו בהם מעלה שאלות מהותיות לגבי המודל העסקי האינטרנטי וכיצד עובדות מודעות דיגיטליות. ניסוח זה, יחד עם חידושים נוספים כגון WebMCP, מסמנים ניסוח מחדש אפשרי של כללי המעורבות המקוונת ומונטיזציה של תוכן.

עתיד אתרים והרלוונטיות של תוכן מקורי

אמנם מדובר בפטנט והיישום העתידי שלו אינו בגדר ודאות מיידית, אבל הכיוון שגוגל מסמנת ברור: אתרי אינטרנט ארגוניים, כפי שאנו מכירים אותם כיום, עשויים להפוך ל”אופציונליים” בעתיד הקרוב. טכנולוגיה זו מדגישה מגמה גוברת של התאמה אישית קיצונית, שבה הצגת התוכן מוכתבת על ידי אלגוריתמים מורכבים. תרחיש כזה יכול להשפיע ישירות על הנראות והניהול של נוכחות מקוונת עבור חברות בכל הגדלים, הדורש הסתגלות מתמדת לדינמיקה חדשה.