Анх наяад оны сүүлээр гарч ирсэн Азийн мотоциклийн салбарын зоримог бооцоо нь өдөр тутмын практик байдлыг замуудын бүдүүлэг харагдацтай хольж хотын хөдөлгөөнт байдлын тухай ойлголтыг дахин тодорхойлсон. Японы үйлдвэрлэгч Yamaha эх орондоо хэрэглэгчдийн дунд резонанс олж чадаагүй, борлуулалт багатай, угсрах шугам эрт тасалдсан загвараа дэлхийд танилцууллаа.
Дотоодын зах зээл дээрх таагүй нөхцөл байдлыг үл харгалзан автомашин үйлдвэрлэгчийн удирдлагууд уг төслийг орхисонгүй, хэв маяг, үйлдвэрлэлийн хариуцлагыг бусад тив дэх охин компаниудад шилжүүлэхээр шийджээ. Essa стратегийн шийдвэр нь арилжааны хувьд тохиромжгүй гэж тооцогддог тээврийн хэрэгслийг Europa болон Américas дилерүүдэд олон арван жил тасралтгүй ажиллаж байсан жинхэнэ олон улсын борлуулалтын үзэгдэл болгон хувиргасан.
Одоогийн байдлаар анхны загвар нь шинэ хөдөлгүүр, эрчим хүчний хэмнэлттэй технологиудыг өөртөө шингээж, анхны ноорогоос хойш адал явдалт ДНХ-ийг хадгалан хөгжсөн. Энэхүү тээврийн хэрэгслийн замнал нь дэлхийн автомашины зах зээлийн нарийн төвөгтэй байдлыг харуулж байгаа бөгөөд шинэлэг загварыг хүлээн авах нь орон нутгийн соёл, хүн ам бүрийн аялал жуулчлалын онцлогоос хамааран эрс ялгаатай байдаг.
Төслийн үүсэл, наяад оны Азийн хувилбар
Japão мопедийн борлуулалтын эрчимтэй өсөлт буурч байх үед Yamaha инженерийн баг чөлөөт цаг, гоо зүйн ялгааг сонирхож буй залуу үзэгчдийг татах өөр хувилбарыг эрэлхийлэв. “Big & Essa” хэмээх концепцийн үр дүнд Tóquio болон Японы бусад томоохон метрополисуудын гудамжинд ноёрхож байсан уламжлалт скутеруудын гоёмсог, хязгаарлагдмал шугамтай эрс ялгаатай, хүчтэй харагдах байдал, тэгш хэмтэй хос гэрэл, түрэмгий байрлал бүхий тээврийн хэрэгсэл бий болсон.
Албан ёсоор нээлтээ хийснээс хойш ердөө нэг сарын дараа дугуйчны хэв маягийн элементүүдийг авчирсан асфальтанд тохирсон спортын хувилбарыг хурдан нэвтрүүлсэн ч орон нутгийн хэрэглэгчид шинэлэг саналыг хүчтэй эсэргүүцсэн. Тухайн үеийн Японы зах зээл нь шинэ мопедийн хэт бат бөх чанараас үл хамааран орон зай хэмнэлт, хөнгөн, ухаалаг байдлыг үнэлдэг байв. Consequentemente, регистрийн дугаар нь ТУЗ-ийн анхны төсөөлж байснаас хамаагүй доогуур байсан тул угсрах шугам дээр богино хугацаанд үйл ажиллагаа явуулсны дараа төв оффисыг дотоодын үйлдвэрлэлээ түр зогсооход хүргэсэн нь төслийн хугацаа эрт дуусгавар болсон мэт санагдсан.
Europa дахь үйлдвэрлэлийн шилжүүлэлт ба арилжааны дэлбэрэлт
Yamaha Taiwan нь 100 ба 125 cc хувилбаруудыг үйлдвэрлэх ажлыг гартаа авснаар загварын түүхэн дэх эргэлт гарсан бол тус группын Франц дахь охин компани болох MBK шинэ нэршлээр орон нутгийн угсралтыг эхлүүлсэн. Анхны хэвийг Европын хатуу шаардлагад нийцүүлэн тохируулснаар автомашиныг хуучин тивийн зах зээлд хурдан гаргах боломжийг олгосон.
França болон хөрш зэргэлдээ орнуудад скутер нь боломжийн, удаан эдэлгээтэй, тохируулгатай тээврийн хэрэгслийг хайж буй өсвөр насны болон залуу насанд хүрэгчдийг олжээ. Хотын замын хөдөлгөөнд хөнгөн мөргөлдөхөд тэсвэртэй, засвар үйлчилгээ хийхэд хялбар бүтэцтэй хослуулсан нь Япон гаралтай загварыг бүс нутагтаа хамгийн ашигтай брэнд бүтээгдэхүүний нэг болгосон.
Арилжааны амжилт нь маш их ач холбогдолтой байсан тул Европын угсрах шугам гуч гаруй жилийн турш тасралтгүй үйлдвэрлэлээ үргэлжлүүлэв. Энэхүү тээврийн хэрэгсэл нь залуу Европчуудын дунд соёлын бэлгэ тэмдэг болж, анхны хүлээлтээс давж, анхны загвар нь зөв үзэгчдэд чиглэгдсэн бол асар их боломж байгааг нотолсон юм.
Загварыг ялгасан техникийн үзүүлэлтүүд
Инженерийн технологи нь мопедод ашигладаг элементүүдийг нэвтрүүлсэн бөгөөд тэр хүртэл зөвхөн шороон замд ашиглах зориулалттай том мотоцикльд зориулагдсан байв. Энэхүү байгууламж нь хотын тогтмол бус замын ачааллыг тэсвэрлэх зорилготой байв.
– Өргөн блок дугуйг ашиглах нь холимог газар дээр илүү сайн барьцах, бартаат замд овойлтыг үр ашигтай шингээх баталгаа болсон үндсэн харааны болон функциональ шинэчлэлийг илэрхийлэв.
– Давхар дугуй хэлбэртэй урд чийдэнгээс бүрдсэн урд талын оптик угсралт нь шөнийн харагдах байдлыг сайжруулаад зогсохгүй ралли машиныг санагдуулам харагдахуйц дүр төрхийг өгсөн.
– Олон жилийн туршид хөдөлгүүр нь стратегийн хувьд 50-125 цилиндртэй байсан бөгөөд зарим улсад тусгай зөвшөөрөлгүй эхлэгчдэд болон өдөр тутмын замын хөдөлгөөнд илүү их гүйцэтгэл шаарддаг мотоцикльчдэд зориулсан сонголтуудыг санал болгодог.
Японы зах зээлд стратегийн өгөөж
Анхны үйлдвэрлэл дууссанаас хойш 10 жилийн дараа автомашин үйлдвэрлэгч томоохон шинэчлэлтүүдээр тоноглогдсон Тайвань хувилбарыг импортлох замаар Японы олон нийтэд хүлээн зөвшөөрөгдөхийг дахин туршихаар шийджээ. Энэхүү загвар нь үр ашигтай дискэн тоормос, хөнгөн хайлштай урд түдгэлзүүлэлт зэрэг техникийн илт сайжруулалтуудаар сайрхаж буцаж ирэв.
Маркетингийн хүчин чармайлт, жолоодлогыг шинэчлэхэд ашигласан механик шинэчлэлийг үл харгалзан борлуулалтын хэмжээ бага түвшинд хэвээр байна. Essa Орон нутгийн хэрэглэгчдийн халуун дулаан хариу үйлдэл нь шинэ албан ёсны цуцлалтад хүргэсэн нь уг үзэл баримтлалыг өөрийн төрсөн газарт бий болгох түүхэн бэрхшээлийг онцолсон юм.
Ásia дахь бие даасан импортлогчдын хүч чадал
Албан ёсны автомашин үйлдвэрлэгч уг загварыг Азийн зах зээлд гол каталогоосоо хассан хугацаанд албан бус борлуулалтын сүлжээ тэргүүлжээ. Importadores бие даасан хүмүүс Taiwan-д үйлдвэрлэсэн илүү том нүүлгэн шилжүүлэлттэй хувилбаруудыг сонирхож буй хэрэглэгчдийн орон зай байгааг ойлгосон.
Эдгээр компаниуд адал явдалт скутерийг тойрсон соёл эх орноосоо бүрмөсөн алга болоогүйг баталгаажуулж, тээврийн хэрэгслийн тогтмол багцыг авчирч эхлэв. Essa зэрэгцсэн хөдөлгөөн нь брэндийн удирдлагад бүтээгдэхүүн нь арилжааны боломжтой хэвээр байгааг нотлоход чухал ач холбогдолтой байсан нь саяхныг хүртэл үргэлжилсэн дараагийн дахин нээлтийг хийхэд түлхэц болсон.
Сүүлийн үеийн шинэчлэлтүүд болон цахилгаан шилжилт
Тогтвортой хөдөлгөөн, эрчим хүчний хэмнэлттэй холбоотой дэлхийн эрэлт хэрэгцээг дагаж, тус брэндийн олон улсын салбарууд өнөөдрийн автомашины архитектурын гүн гүнзгий шинэчлэлийг сурталчилж байна. Nas Américas, ялангуяа Estados Unidos болон Canadá зах зээлд хамгийн сүүлийн үеийн хувилбарууд нь түлшний хэмнэлт, орчин үеийн дижитал хавтанг нэгтгэхэд анхаарлаа төвлөрүүлж, Хойд Америкийн хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахуйц ашиг тустай байдлыг хадгалан, өндөр үр ашигтай шаталтат хөдөлгүүрийг хадгалдаг. Simultaneamente, Европын үйл ажиллагаа нь толгой компани өөрөө боловсруулсан цэвэр зүтгүүрээр тоноглогдсон, бүрэн цахилгаан хувилбаруудыг нэвтрүүлснээр ирээдүй рүү чиглэсэн тодорхой алхам хийсэн. Essas экологийн шинэ сонголтууд нь явах эд анги, өргөн хүрээний дугуйны онцлог шинж чанарыг хадгалж, өнгөрсөн арван жилийн сонгодог загварыг өнөөгийн хатуу нүүрстөрөгчийн ялгаруулалтын стандартад нийцүүлэх боломжтойг нотолж, шаталтын хөдөлгүүрийн эргэлтийг улам бүр хязгаарладаг хотын төвүүдэд анхны үзэл баримтлалыг хэвээр үлдээх боломжийг олгодог.
Орчин үеийн мотоциклийн загварт үзүүлэх нөлөө
Энэхүү өвөрмөц төслийн тууштай байдал нь скутеруудыг сегментчлэх нь зөвхөн гөлгөр шугамтай, хотын хэрэглээнд зориулагдсан тээврийн хэрэгслээр хязгаарлагдах шаардлагагүй гэдгийг дэлхийн салбарт харуулсан. Мопедийн авхаалж самбаа, бартаат замын мотоциклийн бат бөх чанарыг хослуулсан өв нь авсаархан адал явдалт тээврийн хэрэгслийн шинэ ангилалд хүрэх замыг нээж, өрсөлдөгч автомашин үйлдвэрлэгчдийн каталогид шууд нөлөөлж, жил бүр мянга мянган шинэ мотоцикльчдыг татсаар байгаа гоо зүйн үзэмжийг нэгтгэсэн.
