എൻ്റിറ്റിയുടെ പ്രസിഡൻ്റ്, Samir Xaud ൻ്റെ Confederação Brasileira, ഫീൽഡിൽ കളിക്കാർ ധരിക്കുന്ന കഷണങ്ങളിൽ Nike നിർദ്ദേശിച്ച പദത്തെ നിരോധിക്കുന്ന തീരുമാനം സ്ഥിരീകരിച്ചു. ദേശീയ ഐഡൻ്റിറ്റിയുടെ പാരമ്പര്യത്തിനും ഔപചാരികതയ്ക്കും മുൻഗണന നൽകി, “ബ്രസീൽ” എന്ന സ്ലാങ്ങ് ഉടൻ മാറ്റിസ്ഥാപിക്കണമെന്ന് CBF ആവശ്യപ്പെട്ടു.
തുടക്കത്തിൽ Nike അവതരിപ്പിച്ച മോഡൽ സോക്സിൽ ഉൾപ്പെടെ “ബ്രാസ” എന്ന വാക്ക് പ്രാധാന്യത്തോടെ പ്രദർശിപ്പിച്ചു. ഈ തിരഞ്ഞെടുപ്പ് സോഷ്യൽ മീഡിയയിലും ആരാധകർക്കിടയിലും കാര്യമായ വിവാദം സൃഷ്ടിച്ചു, രാജ്യത്തിൻ്റെ അത്തരമൊരു പ്രതിനിധി ചിഹ്നത്തിന് അനൗപചാരിക പദത്തിൻ്റെ ഉചിതമാണോ എന്ന് അവർ ചോദ്യം ചെയ്തു.
Nike-ൻ്റെ ഔദ്യോഗിക വീറ്റോയും ന്യായീകരണവും
Samir Xaud, CBF “ബ്രാസ” അനുവദിക്കില്ലെന്ന് ആവർത്തിച്ചു, Seleção ൻ്റെ ചിത്രം ഗൗരവത്തോടെയും സ്ഥാപനപരമായ സ്വഭാവത്തോടെയും സംരക്ഷിക്കേണ്ടതിൻ്റെ പ്രാധാന്യം എടുത്തുകാണിച്ചു. യൂണിഫോമുകളുടെ പുതിയ പതിപ്പുകളിൽ “ബ്രസീൽ” എന്ന പദം നിർബന്ധിത പകരക്കാരനായിരിക്കും.
ആശയവിനിമയം നവീകരിക്കുന്നതിനും Seleção-നെ യുവ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് അടുപ്പിക്കുന്നതിനുമുള്ള ഒരു ശ്രമമായി “Brasa” ഉൾപ്പെടുത്തിയതിനെ Nike ന്യായീകരിച്ചിരുന്നു. “വായ്, ബ്രാസ” എന്ന പ്രയോഗം ഇതിനകം സ്റ്റേഡിയങ്ങളിലും തെരുവുകളിലും ഉപയോഗിച്ചിരുന്നുവെന്നും ആരാധകരെ ഇടപഴകാനുള്ള “ഭയപ്പെടുത്തുന്ന സന്തോഷം” എന്ന തന്ത്രം സമന്വയിപ്പിച്ചതായും കമ്പനി വാദിച്ചു.
വിഷ്വൽ ഐഡൻ്റിറ്റിയിലെ സ്വാധീനം
സ്പോർട്സ് മാർക്കറ്റിംഗിലെ നൂതനത്വവും പരമ്പരാഗത മൂല്യങ്ങൾ നിലനിർത്തുന്നതും തമ്മിലുള്ള സന്തുലിതാവസ്ഥയാണ് സിബിഎഫിൻ്റെ നിലപാട്. The entity understands the need to connect with new generations, but prioritizes global representation and the seriousness that the country’s name demands in large-scale international competitions, such as the Copa of the Mundo.
പകരം വയ്ക്കുന്നത് Seleção യൂണിഫോം വ്യക്തവും സാർവത്രികമായി അംഗീകരിക്കപ്പെട്ടതുമായ രാജ്യത്തിൻ്റെ ചിഹ്നമായി തുടരുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പുനൽകുന്നു. ടീമും ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ആരാധകരും തമ്മിലുള്ള ബന്ധം ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതിനും ദേശീയ ഐഡൻ്റിറ്റി ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതിനും ഈ മാറ്റം ലക്ഷ്യമിടുന്നു.
ക്രമീകരണങ്ങളും ഭാവി പ്രതീക്ഷകളും
എടുത്ത തീരുമാനത്തോടെ, Nike ഇപ്പോൾ യൂണിഫോമുകളുടെ നിർമ്മാണത്തിൽ ആവശ്യമായ ക്രമീകരണങ്ങൾ വരുത്തണം, എല്ലാ ഭാഗങ്ങളും CBF ആവശ്യകതകൾ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്നു. Este എപ്പിസോഡ് സ്പോർട്സ് ഫെഡറേഷനുകളും പ്രധാന ബ്രാൻഡുകളും തമ്മിലുള്ള പങ്കാളിത്തത്തിൽ ഇമേജ് ക്യൂറേഷൻ്റെ പ്രാധാന്യം എടുത്തുകാണിക്കുന്നു, ഇത് പൊതുജനങ്ങളുടെ ധാരണയെയും ഫീൽഡിലെ ദേശീയ പ്രാതിനിധ്യത്തെയും നേരിട്ട് ബാധിക്കുന്നു.
