Ο Δανός κατασκευαστής παιχνιδιών ξεκίνησε μια νέα παγκόσμια διαφημιστική καμπάνια που συνδυάζει το σύμπαν των δομικών στοιχείων με το επαγγελματικό ποδόσφαιρο. Η προωθητική ενέργεια περιλαμβάνει τέσσερις από τους πιο αναγνωρισμένους παίκτες του σήμερα σε μια παιχνιδιάρικη διαμάχη για το τρόπαιο του μεγαλύτερου τουρνουά εθνικής ομάδας στον πλανήτη. Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé και Vinicius Jr. ήταν οι αθλητές που επιλέχθηκαν να πρωταγωνιστήσουν στο διαφημιστικό και στη νέα σειρά προϊόντων της εταιρείας.
Η εκτόξευση πραγματοποιείται την περίοδο της προετοιμασίας για το παγκόσμιο πρωτάθλημα, εκμεταλλευόμενη τη φυσική ενασχόληση των φιλάθλων με το αθλητικό γεγονός. Στο διαφημιστικό υλικό, οι παίκτες εμφανίζονται μεταμορφωμένοι στις παραδοσιακές μίνι φιγούρες της μάρκας, αλληλεπιδρώντας σε ένα σενάριο κατασκευασμένο εξ ολοκλήρου με πλαστικά μέρη. Ο στόχος κάθε χαρακτήρα στο κινούμενο σχέδιο είναι να φτάσει στην κορυφή ενός οικοδομήσιμου αντιγράφου του κυπέλλου.
Η πρωτοβουλία της εταιρείας καλύπτει διάφορα μέτωπα στην αγορά παιχνιδιών και συλλεκτικών ειδών, δομώντας την καμπάνια στα ακόλουθα μέτωπα:
– Comercial τηλεοπτική και ψηφιακή με 3D animation επαγγελματιών αθλητών.
– Lançamento θεματικά ατομικά σετ σχεδιασμένα για κάθε παίκτη.
– Criação ειδικών εκδόσεων με μεγαλύτερο αριθμό τεμαχίων για ενήλικες συλλέκτες.
– Disponibilização φυσικών αντιγράφων ιστορικών στιγμών στο βρετονικό άθλημα.
Η παρουσία μεγάλων ονομάτων του διεθνούς αθλητισμού έχει στόχο να προσελκύσει τόσο παιδιά όσο και ενήλικες ποδοσφαιρόφιλους. Η στρατηγική μάρκετινγκ χρησιμοποιεί την εικόνα των αθλητών για να προωθήσει τη φυσική συναρμολόγηση των παιχνιδιών σε μια εποχή που κυριαρχείται από την ψηφιακή ψυχαγωγία, δημιουργώντας μια γέφυρα μεταξύ του πραγματικού αθλητισμού και της χειρωνακτικής αναψυχής.
Η εμπορική στρατηγική συνδυάζει τον αθλητισμό και τη συλλογή
Η συνεργασία που υπογράφηκε μεταξύ του κατασκευαστή παιχνιδιών και των επαγγελματιών ποδοσφαιριστών αντιπροσωπεύει ένα κίνημα επέκτασης της αγοράς. Η εταιρεία επιδιώκει να διαφοροποιήσει τον κατάλογό της με αδειοδοτημένα προϊόντα, που ιστορικά έχει ισχυρή παρουσία σε franchise ταινιών και ποπ κουλτούρας, ώστε να συμπεριλάβει το άθλημα με το μεγαλύτερο κοινό στον πλανήτη.
Η ανάπτυξη προϊόντων που βασίζονται σε πραγματικές αθλητικές φιγούρες απαιτεί μια περίπλοκη διαδικασία αδειοδότησης, η οποία περιλαμβάνει δικαιώματα εικόνας μεμονωμένων και εθνικών ομάδων. Η ένωση αθλητών από Argentina, Portugal, França και τη χώρα της Νότιας Αμερικής στην ίδια καμπάνια καταδεικνύει την επένδυση της μάρκας στην προσέγγιση καταναλωτών από διαφορετικές ηπείρους ταυτόχρονα.
Προδιαγραφές της σειράς που είναι αφιερωμένη στους παίκτες
Η διαφημιστική καμπάνια χρησιμεύει ως σημείο εκκίνησης για τη συλλογή που ονομάζεται “Highlights of Futebol”, που αναπτύχθηκε ειδικά για την παγκόσμια περίοδο ανταγωνισμού. Η σειρά προϊόντων Esta προσφέρει μεμονωμένα σύνολα που επιτρέπουν την κατασκευή σκηνών και φιγούρων με βάση τα Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé και Vinicius Jr.
Ο σχεδιασμός κάθε προϊόντος δημιουργήθηκε για να αντικατοπτρίζει τα οπτικά χαρακτηριστικά των εθνικών ομάδων που εκπροσωπούν οι αθλητές. Τα κομμάτια περιλαμβάνουν τα επίσημα χρώματα των στολών κάθε χώρας, εκτός από τους αυθεντικούς αριθμούς που χρησιμοποιούν οι παίκτες σε επίσημους αγώνες για τις αντίστοιχες ομοσπονδίες τους.
Στις πλαστικές μίνι φιγούρες δόθηκαν επίσης αποκλειστικά καλούπια για να αποτυπώσουν τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά του προσώπου και τα χτενίσματα κάθε σταρ. Το επίπεδο τεχνικής λεπτομέρειας που εφαρμόζεται στις κούκλες στοχεύει να εγγυηθεί την άμεση αναγνώριση από τους καταναλωτές, διαφοροποιώντας τις από τις γενικές φιγούρες που πωλούνται παραδοσιακά από τη μάρκα.
Ειδικές εκδόσεις απεικονίζουν ιστορικές στιγμές
Εκτός από τα κανονικά σετ, ο κατάλογος κυκλοφοριών περιλαμβάνει τη σειρά «Legends of Futebol», που εστιάζει στην τιμή της πορείας των αθλητών που σημάδεψαν την τελευταία δεκαετία του αθλήματος. Η κατηγορία προϊόντων Esta παρουσιάζει υψηλότερο επίπεδο δυσκολίας συναρμολόγησης, καθώς απευθύνεται κυρίως σε εφήβους και ενήλικες.
Το μοντέλο αφιερωμένο στο Lionel Messi αποτελείται από 958 πλαστικά μέρη. Το μηχανολογικό έργο του παιχνιδιού ήταν δομημένο για να αναπαράγει τη στάση του σώματος του Αργεντινού παίκτη ενώ κρατούσε την μπάλα, μια από τις πιο χαρακτηριστικές κινήσεις του στο γήπεδο. Το εγχειρίδιο οδηγιών περιλαμβάνει πληροφορίες για την καριέρα του αθλητή.
Η έκδοση που βασίζεται στο Cristiano Ronaldo έχει 854 κομμάτια στο επίσημο κουτί της. Ο σχεδιασμός αυτού του σετ επικεντρώνεται στην αναδημιουργία της παραδοσιακής εορταστικής πόζας του Πορτογάλου επιθετικού, μια κίνηση που έχει γίνει παγκόσμιο σήμα κατατεθέν του παίκτη. Η δομή του παιχνιδιού απαιτεί προηγμένες τεχνικές τοποθέτησης για τη διατήρηση της σταθερότητας της συναρμολογημένης φιγούρας.
Αυτές οι ειδικές εκδόσεις πωλούνται μέσω επιλεγμένων καναλιών πωλήσεων και των επίσημων καταστημάτων του κατασκευαστή. Η θέση της τιμής αυτών των αντικειμένων αντανακλά την πολυπλοκότητα του σχεδιασμού και το κόστος αδειοδότησης της εικόνας των δύο μεγαλύτερων αστέρων του σύγχρονου ποδοσφαίρου, διαμορφώνοντάς τα ως εκθεσιακά αντικείμενα για συλλέκτες.
Εξαιρετικά σύνθετο σετ εστιάζει στη γιορτή
Το κύριο προϊόν που ανακοινώθηκε στο νέο κύμα λανσαρίσματος είναι ένα προηγμένο σετ συναρμολόγησης που αποτελείται συνολικά από 1.427 εξαρτήματα, αντιπροσωπεύοντας το πιο περίπλοκο και λεπτομερές στοιχείο σε ολόκληρη τη σειρά σπορ του κατασκευαστή. Το συγκεκριμένο μοντέλο Este σχεδιάστηκε για να αναδημιουργήσει έναν από τους πιο διάσημους εορτασμούς του Lionel Messi, τονίζοντας τη φανέλα με το νούμερο 10 της εθνικής ομάδας της Αργεντινής. Το σχέδιο σχεδίασης του παιχνιδιού απαιτούσε μήνες ανάπτυξης στα κεντρικά γραφεία της εταιρείας στο Dinamarca, με τη συμμετοχή ειδικών στη μηχανική μπλοκ για να διασφαλιστεί ότι η υφή του γηπέδου, οι πτυχές της στολής και η έκφραση του παίκτη μεταφράστηκαν με ακρίβεια στην πλαστική μορφή. Η συναρμολόγηση αυτού του αντικειμένου προσφέρει μια καθηλωτική εμπειρία που απαιτεί ώρες αφοσίωσης και αξιολογείται για την ηλικιακή ομάδα 18+ λόγω της παρουσίας μικροσκοπικών εξαρτημάτων και περίπλοκων τεχνικών κατασκευής. Το εγχειρίδιο που συνοδεύει το προϊόν λειτουργεί και ως εικονογραφημένο βιβλίο, που περιέχει ιστορικές φωτογραφίες του παίκτη, συνεντεύξεις με τους σχεδιαστές που είναι υπεύθυνοι για το έργο και επίσημα στατιστικά στοιχεία για την καριέρα του αθλητή. Η απόφαση να δημιουργήσει ένα προϊόν αυτού του μεγέθους αντανακλά την κατανόηση της αγοράς της εταιρείας σχετικά με την αγοραστική δύναμη των ενηλίκων οπαδών του ποδοσφαίρου, οι οποίοι αναζητούν αποκλειστικά και υψηλής πιστότητας οπτικά αντικείμενα για να ενσωματώσουν τις ιδιωτικές συλλογές τους και να διακοσμήσουν περιβάλλοντα, αναδεικνύοντας το δομικό στοιχείο στην κατηγορία ενός αθλητικού είδους πολυτελείας.
Διεύρυνση του παγκόσμιου καταναλωτικού κοινού
Η συμπερίληψη των σύγχρονων αθλητικών ειδώλων στο χαρτοφυλάκιο προϊόντων του Δανού κατασκευαστή ακολουθεί μια λογική ανανέωσης του καταναλωτικού κοινού. Με την κλιμάκωση Kylian Mbappé και Vinicius Jr. μαζί με καταξιωμένους βετεράνους, η εταιρεία εγγυάται την προσοχή των νέων γενιών φιλάθλων που παρακολουθούν τις ευρωπαϊκές διοργανώσεις ποδοσφαίρου και εθνικών ομάδων. Estes νέοι αθλητές έχουν ισχυρή παρουσία στις ψηφιακές πλατφόρμες και επηρεάζουν άμεσα τα καταναλωτικά πρότυπα μιας τεράστιας βάσης οπαδών σε όλο τον κόσμο.
Η εμπορική στρατηγική υπερβαίνει την απευθείας πώληση κουτιών παιχνιδιών στα ράφια των φυσικών καταστημάτων. Η καμπάνια δημιουργεί έναν σημαντικό όγκο οργανικών αλληλεπιδράσεων στο διαδίκτυο, με τους θαυμαστές να μοιράζονται εικόνες από τις μίνι φιγούρες και να συζητούν τις λεπτομέρειες των σετ σε φόρουμ και κοινωνικά δίκτυα. Esse Η ψηφιακή δέσμευση ενισχύει την αξία της επωνυμίας και δημιουργεί μια άμεση σύνδεση μεταξύ της παραδοσιακής συνήθειας της συγκέντρωσης φυσικών μπλοκ και της σύγχρονης κουλτούρας παρακολούθησης του διεθνούς ποδοσφαίρου.
Διεθνής διανομή νέων προϊόντων
Τα logistics διανομής της νέας σειράς παιχνιδιών προγραμματίστηκαν να εξυπηρετούν ταυτόχρονα τις κύριες καταναλωτικές αγορές των América, Norte, Europa, Ásia και Ásia και América Latina.
Αυτή η περίοδος έχει επιλεγεί στρατηγικά καθώς το ενδιαφέρον του κοινού για προϊόντα που σχετίζονται με το ποδόσφαιρο φτάνει σε υψηλό όλων των εποχών. Η λειτουργία logistics εγγυάται τη διαθεσιμότητα ειδών σε μεγάλες αλυσίδες λιανικής και πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου σε παγκόσμια κλίμακα.
Συνάφεια στον τομέα των αθλητικών αδειών
Η κίνηση του Δανού κατασκευαστή θέτει ένα νέο πρότυπο για την αδειοδότηση προϊόντων στον αθλητισμό υψηλών επιδόσεων. Η ικανότητα να συγκεντρώνει τέσσερα από τα μεγαλύτερα ονόματα του τρέχοντος ποδοσφαίρου σε μια ενιαία γραμμή συναρμολόγησης καταδεικνύει την εμπορική δύναμη της μάρκας και θέτει προηγούμενα για μελλοντικές συνεργασίες μεταξύ της βιομηχανίας παιχνιδιών και των μεγάλων αθλητικών ομοσπονδιών.
