Nền tảng YouTube ẩn nút bỏ qua quảng cáo và kéo dài thời gian lên 90 giây trên Smart TV

Nền tảng video được truy cập nhiều nhất trên thế giới đã bắt đầu giai đoạn thử nghiệm nhằm thay đổi đáng kể cách hiển thị quảng cáo cho người dùng miễn phí. Những thay đổi này ảnh hưởng đến giao diện điều hướng trên điện thoại thông minh, máy tính và TV được kết nối, đòi hỏi những tương tác mới để nâng cao nội dung thương mại. Sửa đổi chính liên quan đến việc ẩn lệnh trực quan truyền thống cho phép bạn bỏ qua quảng cáo sau vài giây hiển thị đầu tiên.

Người dùng được chọn để thử nghiệm báo cáo rằng giao diện hiện có thẻ tương tác hoặc lớp phủ trên màn hình, thay thế quyền truy cập trực tiếp vào chức năng chuyển tiếp. Để tiếp tục với video mong muốn, bạn phải thực hiện cử chỉ vuốt xuống hoặc truy cập menu tùy chọn phụ. Biện pháp này thay đổi động lực sử dụng đã được thiết lập trong nhiều năm trong hệ thống điều hướng, đòi hỏi sự thích ứng về vận động và thị giác từ phía công chúng.

Thử nghiệm diễn ra đồng thời trên các hệ điều hành khác nhau, bao gồm các ứng dụng gốc dành cho thiết bị di động và truy cập qua trình duyệt web truyền thống. Công ty giám sát các số liệu tương tác, thời gian sàng lọc và tỷ lệ thoát trong giai đoạn đầu này để đánh giá tính khả thi của lần triển khai toàn cầu cuối cùng. Mục tiêu trọng tâm của những thay đổi là cơ cấu lại việc cung cấp phương tiện truyền thông trả phí và khuyến khích chuyển sang các gói đăng ký.

Thay đổi giao diện cho thiết bị di động và máy tính

Việc thiết kế lại bố cục trên điện thoại di động và máy tính để bàn tập trung vào việc làm cho lối tắt nhanh để kết thúc phần quảng cáo trở nên khó khăn hơn. Trước đây, đồng hồ đếm ngược 5 giây đạt đến đỉnh điểm khi xuất hiện hình chữ nhật có thể nhấp vào ở góc dưới cùng bên phải của trình phát video. Với bản cập nhật mới đang trong giai đoạn thử nghiệm, phần tử đồ họa này sẽ biến mất khỏi chế độ xem chính, được thay thế bằng bảng thông tin về sản phẩm được quảng cáo.

Để tìm tùy chọn tạm dừng, người xem phải chủ động tương tác với màn hình. Trên các thiết bị có công nghệ cảm ứng, lệnh yêu cầu kéo lớp phủ doanh nghiệp xuống. Trên máy tính, quá trình này yêu cầu mở một tab liền kề. Lớp tương tác bổ sung này đảm bảo rằng người dùng chú ý đến nội dung tiếp thị lâu hơn, ngay cả khi ý định cuối cùng của họ là loại bỏ nó.

Kéo dài thời gian xem trên tivi thông minh

Tác động của các bản cập nhật đưa ra những quy định chặt chẽ hơn đối với công chúng sử dụng nội dung thông qua Smart TV. Trong môi trường này, nền tảng đã tăng giới hạn thời lượng của các khối thương mại không bị gián đoạn. Thời gian hiển thị tối đa cho các chiến dịch bắt buộc đã tăng từ ba mươi giây lên đến chín mươi giây liên tục mà không đưa ra bất kỳ cơ chế gián đoạn nào trong khoảng thời gian này.

Để hướng dẫn người xem về khoảng thời gian, hệ thống đã giới thiệu đồng hồ đếm ngược ở góc màn hình. Điểm đánh dấu trực quan này cho biết chính xác lượng thời gian còn lại cho đến khi video chính bắt đầu hoặc quay lại. Việc lựa chọn các khối dài hơn trên TV dựa trên hành vi thụ động của người dùng ở định dạng màn hình này, giống với trải nghiệm truyền thống về truyền hình mở và trả tiền.

Hiển thị kéo dài trên màn hình lớn đáp ứng nhu cầu lâu dài của các công ty quảng cáo đang tìm kiếm các định dạng có tỷ lệ lưu giữ hình ảnh cao hơn. Môi trường phòng khách được coi là cao cấp để chạy các chiến dịch nghe nhìn phức tạp, chứng minh quyết định kỹ thuật nhằm loại bỏ tính tương tác chuyển tiếp trên các thiết bị cụ thể này.

Chiến lược chuyển đổi cho đăng ký trả phí

Những thay đổi về khả năng sử dụng của gói miễn phí đóng vai trò là chất xúc tác cho dịch vụ cao cấp của nền tảng. Việc loại bỏ hoàn toàn các gián đoạn thương mại là điểm thu hút chính của gói trả phí, gói này cũng cung cấp khả năng tải xuống video để xem ngoại tuyến và phát âm thanh ở chế độ nền trên thiết bị di động.

Cấu trúc giá hiện tại phản ánh phân khúc đối tượng mục tiêu. Gói cá nhân tiêu chuẩn được bán với giá 26,90 R$ mỗi tháng, với tùy chọn thanh toán hàng năm được đặt ở mức 269 R$. Đối với các nhóm lớn hơn, gói gia đình cho phép bao gồm tối đa năm hồ sơ khác nhau với mức phí hàng tháng là R$53,90, giúp giảm chi phí cho mỗi người dùng.

Ngoài ra còn có các lựa chọn thay thế với mức giá giảm cho các cấu hình cụ thể. Sinh viên đại học đăng ký hợp lệ được hưởng mức giá đặc biệt là 16,90 R$ mỗi tháng. Đồng thời, công ty đang thử nghiệm phiên bản Lite tại một số thị trường chọn lọc, có cùng mức giá 16,90 đô la R mỗi tháng và chỉ tập trung vào việc loại bỏ quảng cáo mà không bao gồm các tính năng tải xuống hoặc phát lại trong nền.

Sự xung đột có chủ ý do các quy tắc quảng cáo mới tạo ra nhằm mục đích tăng lượng người đăng ký định kỳ. Mô hình kinh doanh dựa trên phí hàng tháng đảm bảo doanh thu ổn định và có thể dự đoán được cho tập đoàn, giảm sự phụ thuộc duy nhất vào những biến động của thị trường quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu.

Tác động đến thị trường quảng cáo kỹ thuật số

Theo quan điểm của nhà quảng cáo, những thay đổi này thể hiện sự gia tăng khoảng không quảng cáo truyền thông có sẵn. Việc đảm bảo rằng đoạn phim dài 90 giây sẽ được chiếu toàn bộ trên Smart TV cho phép tạo ra các câu chuyện quảng cáo phức tạp hơn, tương tự như các quảng cáo kinh phí cao được phát giữa các sự kiện thể thao trên truyền hình tuyến tính.

Ẩn lệnh trước trên điện thoại di động cũng cải thiện số liệu hiển thị được cung cấp cho các đối tác thương mại. Khi người dùng phải tích cực tìm kiếm tùy chọn đóng quảng cáo, sự chú ý của họ sẽ được giữ lại trên màn hình trong một phần giây, đủ lâu để tập trung vào thương hiệu hoặc đọc một ưu đãi cụ thể.

Thay đổi hành vi duyệt web

Kỹ thuật phần mềm đằng sau các bản cập nhật thách thức bộ nhớ cơ được người dùng Internet phát triển trong thập kỷ qua. Chuyển động tự động định vị con trỏ hoặc ngón tay ở góc dưới bên phải màn hình trong những giây đầu tiên của video sẽ mất đi tính hiệu quả với thiết kế mới. Sự phá vỡ các tiêu chuẩn này buộc phải cải tạo kỹ thuật số, yêu cầu đọc và giải thích giao diện đồ họa mới trước khi thực hiện bất kỳ hành động nào. Các chuyên gia về khả năng sử dụng chỉ ra rằng việc tăng thêm độ khó cho các công việc thường ngày là phương pháp hiệu quả để thay đổi hành vi của người tiêu dùng trên quy mô lớn.

Thử nghiệm khu vực và triển khai dần dần

Các sửa đổi được mô tả không được kích hoạt đồng thời cho toàn bộ cơ sở người dùng toàn cầu. Phương pháp thử nghiệm A/B hạn chế tin tức đối với các nhóm nhân khẩu học và địa lý cụ thể. Cách tiếp cận thận trọng này cho phép các kỹ sư khắc phục các trục trặc về phần mềm và tinh chỉnh các thuật toán phân phối phương tiện trước khi ra mắt chính thức trên tất cả các lãnh thổ hoạt động.

So sánh tài nguyên hệ thống và định dạng

Cấu trúc kỹ thuật của những thay đổi có thể được quan sát thông qua các thông số vận hành sau của trình phát phương tiện được cập nhật:

• Nút Direct biến mất sau năm giây trên giao diện di động.
• Cần điều hướng qua các menu phụ để khởi chạy chiến dịch trên máy tính.
• Sửa các khối thương mại có độ dài lên tới 90 giây trên TV thông minh.
• Bao gồm đồng hồ đếm ngược bắt buộc khi xem trên màn hình lớn.
• Duy trì trải nghiệm không bị gián đoạn dành riêng cho các tài khoản có thanh toán đang hoạt động.

Việc theo dõi liên tục phản ứng của công chúng sẽ hướng dẫn các bước tiếp theo của tập đoàn. Việc hợp nhất các công cụ này sẽ xác định lại mô hình tiêu thụ video theo yêu cầu, thiết lập các quy tắc mới để kiếm tiền từ người sáng tạo nội dung và phân phối quỹ quảng cáo trong môi trường kỹ thuật số.