Apple лидировала на мировом рынке смартфонов в первом квартале 2026 года. На долю компании пришлось 21% от общего объема поставок, при росте на 5% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Такие результаты произошли, несмотря на общее снижение мировых денежных переводов на 6%.
Серия iPhone 17 пользуется большим спросом в нескольких странах. Результату способствовали программы обмена и лояльность к экосистеме бренда. Counterpoint Research опубликовала цифры на прошлой неделе.
Спрос на линейку iPhone 17 поддерживает рост Apple
Apple зафиксировала рост поставок, несмотря на более слабый макроэкономический сценарий. Особенно заметен рост был в Китае, Индии и Японии. Аналитики отмечают, что экосистема компании помогла сохранить популярность среди потребителей даже при более высоких затратах на компоненты.
Американский производитель укрепил лидерство в традиционно сложном для него квартале. В прошлом Apple, как правило, имела меньшую долю в первом квартале года. Успех линейки iPhone 17 изменил эту картину в 2026 году.
Рынок в целом столкнулся с давлением из-за нехватки памяти DRAM и NAND. Эти компоненты имели значительный рост цен, что повлияло на производство и конечную цену устройств. Некоторые компании отложили запуск или скорректировали портфели, чтобы справиться с этой проблемой.
Samsung фиксирует падение и занимает второе место
Samsung заняла второе место с долей рынка 20%. Поставки компании упали на 6% в годовом исчислении. Результат объясняется двумя основными факторами: задержкой запуска линейки Galaxy S26 и более слабыми показателями в сегменте начального уровня.
Южнокорейская компания сократила базовые варианты модели и подняла начальные цены на некоторых рынках. Эта стратегия была направлена на защиту прибыли, но повлияла на общий объем продаж за квартал. Отрыв Apple сократился по сравнению с предыдущим кварталом, но лидерство все равно ускользнуло.
Samsung уже сигнализирует о восстановлении экономики в ближайшие месяцы. Первоначальные продажи серии Galaxy S26 показывают положительные показатели предварительных продаж. Это может помочь компании улучшить показатели во втором квартале.
Xiaomi удерживает третье место с более резким падением
Xiaomi заняла третье место с долей от 12% до 13%, в зависимости от источника, к которому обращались. У компании был самый большой спад среди пяти основных брендов. Поставки упали примерно на 19% по сравнению с первым кварталом 2025 года.
Сильное присутствие в сегменте начального уровня сделало Xiaomi более уязвимой к росту цен на память. Этот сегмент чувствителен к цене и составляет большую часть продаж бренда. Кризис чипов напрямую повлиял на производственные мощности и конкурентоспособные цены.
Несмотря на это, Xiaomi сохранила свои позиции на подиуме. Такие модели, как серия Redmi, остаются актуальными на развивающихся рынках. Компания стремится сбалансировать портфель, чтобы снизить зависимость от нижних полос.
OPPO и Vivo замыкают пятерку лидеров с умеренными падениями
OPPO, в которую входят бренды Realme и OnePlus, оказалась на четвертом месте с долей 11%. Денежные переводы упали примерно на 4%. Vivo заняла пятое место с долей 8% и падением на 2%.
Обе китайские компании также ощутили на себе последствия роста стоимости компонентов. Корректировка портфеля и осторожность потребителей повлияли на объемы. На долю других более мелких брендов пришлось 28% рынка, а среднее падение составило 10%.
- Apple: доля 21%, рост поставок на 5%
- Samsung: доля 20%, падение поставок на 6%
- Xiaomi: доля 12-13%, падение поставок примерно на 19%
- OPPO (включая Realme и OnePlus): доля 11%, снижение на 4%
- Vivo: доля 8%, падение 2%
Ожидается, что проблемы в секторе сохранятся на протяжении всего 2026 года.
Исследование Counterpoint Research подчеркивает, что мировой рынок смартфонов по-прежнему будет испытывать давление. Цены на память остаются высокими и должны повлиять на предложение в ближайшие кварталы. Производители могут переложить часть затрат на потребителей или сократить варианты затрат.
Некоторые компании уже отложили запуск или упростили продуктовые линейки. Фокус должен быть перенесен на модели с лучшим балансом между затратами и ресурсами. Развивающиеся регионы по-прежнему важны для общего объема, в то время как зрелые рынки отдают приоритет обновлениям и экосистемам.
Apple получает выгоду от программ лояльности пользователей и обмена, которые поощряют обновление устройств. Конкуренты ищут ответы с помощью инноваций в аппаратном и программном обеспечении, чтобы вернуть себе место. Второй квартал 2026 года должен внести больше ясности в вопрос восстановления сектора.
Дефицит комплектующих затронул всю цепочку поставок. В некоторых случаях производители скорректировали запасы и отдали приоритет премиальным линиям. Потребители в этот период проявили большую избирательность в покупках.
Предварительный отчет Counterpoint основан на данных о продажах. Показатели продаж конечному потребителю (продажа) могут незначительно отличаться в зависимости от региона. Исследование учитывает региональное влияние и диапазон цен.
Что изменится для конечного потребителя
Увеличение себестоимости производства может привести к росту цен на новые модели. Пользователи старых устройств могут найти хорошие возможности в программах trade-in, предлагаемых брендами. Модели начального уровня по-прежнему остаются воротами для тех, кто ищет соотношение цены и качества.
Эксперты внимательно следят за производительностью Galaxy S26. Если продажи подтвердят хороший старт, Samsung может сократить дистанцию с Apple в 2026 году. Xiaomi, в свою очередь, необходимо стабилизировать производство, чтобы избежать больших потерь доли рынка.
Ожидается, что мировой рынок смартфонов сохранит осторожный темп. Сочетание инфляции, стоимости комплектующих и избирательного спроса со стороны покупателей определяет текущий сценарий.
