Microsoft đã thực hiện thay đổi cấu trúc sâu sắc trong nền tảng phân phối trò chơi kỹ thuật số của mình. Công ty đã thiết lập ba danh mục đăng ký mới cho thị trường toàn cầu. Mô hình bán hàng trước đó chắc chắn không còn tồn tại. Chiến lược thống nhất quyền truy cập của người dùng bảng điều khiển, máy tính và thiết bị di động vào một hệ sinh thái duy nhất. Mục tiêu của công ty liên quan đến việc đa dạng hóa các điểm đầu vào và thu hút các nhóm người tiêu dùng khác nhau bằng các gói cụ thể.
Quá trình chuyển đổi sang kiến trúc mới diễn ra tự động đối với toàn bộ cơ sở khách hàng hiện tại. Phong trào đáp ứng nhu cầu gần đây của lĩnh vực giải trí tương tác. Thị trường đòi hỏi sự linh hoạt và tính sẵn sàng đa nền tảng liên tục. Bản cập nhật ưu tiên mở rộng công nghệ truyền dữ liệu và tăng cường quan hệ đối tác với các studio bên thứ ba. Nền tảng này đã ngay lập tức nhận được các tựa game mới ở mọi cấp độ sẵn có để đánh dấu sự bắt đầu hoạt động.
Tùy chọn đầu vào và thống nhất thư viện
Cấp độ cơ bản của cấu trúc mới tiếp cận thị trường Brazil với mức phí hàng tháng là 43,90 R$. Gói Essential đóng vai trò là cửa ngõ chính cho các dịch vụ của thương hiệu. Đăng ký đảm bảo kết nối với máy chủ cho các trận đấu nhiều người chơi trực tuyến. Yêu cầu này là nền tảng cho hầu hết các tựa game cạnh tranh hiện đại. Người đăng ký sẽ nhận được quyền truy cập ngay vào thư viện luân phiên gồm hơn 50 trò chơi được tuyển chọn. Danh mục ban đầu kết hợp các sản phẩm độc lập với các tựa phim kinh phí cao có lịch sử bán hàng lâu đời.
Một điểm mới về mặt kỹ thuật trong danh mục cơ bản này liên quan đến việc phát hành hệ thống trò chơi trên nền tảng đám mây. Người dùng có thể chơi game trực tiếp trên điện thoại thông minh, máy tính bảng hoặc TV thông minh. Yêu cầu về bảng điều khiển thế hệ tiếp theo không còn nữa. Gói tích hợp hệ thống phần thưởng của nền tảng. Người thợ máy cung cấp gấp đôi điểm cho các giao dịch mua được thực hiện trong cửa hàng kỹ thuật số. Định dạng này khuyến khích sự tương tác liên tục và tạo điều kiện thuận lợi cho việc thu thập nội dung bổ sung trong môi trường ảo.
Tùy chọn trung gian thay thế các đăng ký riêng biệt cũ cho bảng điều khiển và máy tính. Gói Premium tăng đáng kể khối lượng nội dung có sẵn. Danh mục này cung cấp một thư viện với hơn 200 trò chơi để truy cập cục bộ hoặc qua phát trực tuyến. Trọng tâm ở cấp độ này là các sản phẩm có tác động thương mại cao. Công ty hứa hẹn các bản cập nhật thường xuyên và lợi ích độc quyền trong các trò chơi định dạng liên tục để duy trì hoạt động của cơ sở.
Đảm bảo mức tối đa sẽ ra mắt vào ngày đầu tiên
Ưu đãi mạnh mẽ nhất của dịch vụ này có giá R$119,90 mỗi tháng ở Brazil. Gói Ultimate tập trung khoản đầu tư lớn nhất vào quan hệ đối tác bên ngoài. Danh mục này đã vượt mốc 400 tựa game cho tất cả các thế hệ máy chơi game và máy tính. Điểm thu hút thương mại chính của thể loại này liên quan đến việc đảm bảo quyền truy cập vào hơn 75 bản phát hành lớn hàng năm. Trò chơi sẽ có sẵn vào ngày đầu tiên mở bán tại các cửa hàng. Chính sách này bao gồm các sản phẩm từ các hãng phim nội bộ và các dự án từ các tập đoàn đối tác lớn. Chiến lược này giúp giảm chi phí mua lại riêng lẻ cho những người chơi đã tương tác.
Công ty đã ký thỏa thuận hội nhập với các đại gia khác trong ngành để tăng giá thuê bao. Kế hoạch sẽ bao gồm các lợi ích trực tiếp cho các trò chơi cực kỳ phổ biến từ tháng 11 trở đi. Dịch vụ này củng cố vị trí của mình như một công cụ tổng hợp của nhiều nền tảng. Người dùng ở mức tối đa đảm bảo những lợi thế cụ thể trong thói quen tiêu dùng của họ:
- Truy cập vào vé cả mùa mà không phải trả thêm phí.
- Phân phối tiền ảo hàng tháng để sử dụng trong các trò chơi của đối tác.
- Kết hợp toàn bộ danh mục từ các nhà xuất bản bên thứ ba ở Châu Âu và Bắc Mỹ.
- Bộ sưu tập nhượng quyền lịch sử được tuyển chọn có sẵn vĩnh viễn.
Việc mở rộng nội dung thể hiện ý định của công ty trong việc tập trung tiêu dùng kỹ thuật số vào một khoản phí hàng tháng duy nhất. Hệ thống khách hàng thân thiết đạt đến cấp độ cao hơn trong kế hoạch này. Định dạng này cho phép tích lũy điểm thưởng nhanh hơn trong các phiên chơi trò chơi. Số dư tích lũy có thể được chuyển đổi thành tín dụng cho ví kỹ thuật số. Người dùng sử dụng số tiền này để mua bản mở rộng hoặc gia hạn đăng ký hàng tháng của họ.
Kết thúc giai đoạn thử nghiệm truyền dẫn từ xa
Việc tái cơ cấu các kế hoạch đánh dấu sự ra đi chính thức của hệ thống trò chơi trên nền tảng đám mây sau giai đoạn thử nghiệm công khai kéo dài. Cơ sở hạ tầng máy chủ toàn cầu đã nhận được những nâng cấp phần cứng đáng kể. Mạng đã được tối ưu hóa sâu để hỗ trợ mức tăng lưu lượng dữ liệu đồng thời dự kiến. Mục tiêu kỹ thuật là cung cấp khả năng truyền video có độ phân giải cao. Độ trễ lệnh cần phải thực tế không thể nhận thấy đối với người dùng cuối. Sự cải tiến này mang lại trải nghiệm từ xa gần hơn với trải nghiệm có được trên thiết bị vật lý được lắp đặt trong nhà.
Sự phát triển của công nghệ đại diện cho trụ cột trung tâm cho việc mở rộng nhân khẩu học của thương hiệu. Trọng tâm là các thị trường mới nổi và người tiêu dùng bình thường tránh đầu tư vào phần cứng chuyên dụng. Chức năng phát trực tuyến đã được mở rộng hơn bao giờ hết ở cấp đăng ký cao nhất. Hệ thống hiện cho phép thực thi từ xa các trò chơi được người dùng mua riêng lẻ. Quy tắc này được áp dụng ngay cả khi tiêu đề không nằm trong danh mục luân phiên của dịch vụ. Sự thay đổi này biến bất kỳ màn hình nào được kết nối với internet thành một thiết bị đầu cuối có khả năng xử lý rất cao.
Tác động đến lĩnh vực và việc di chuyển các tài khoản đang hoạt động
Kiến trúc mới thiết lập một rào cản cạnh tranh đáng kể trong thị trường giải trí toàn cầu. Mô hình kinh doanh phù hợp với các thông lệ đã được thiết lập của các nền tảng phát trực tuyến video và âm nhạc lớn. Công ty tối ưu hóa khả năng giữ chân khách hàng của mình bằng cách phân khúc đối tượng một cách chính xác. Chiến thuật này tối đa hóa việc tạo doanh thu định kỳ hàng tháng. Sự ổn định tài chính giúp phân bổ các chi phí khổng lồ liên quan đến việc phát triển các trò chơi lớn mới. Việc tổng hợp các dịch vụ của bên thứ ba tạo ra một hệ sinh thái có lợi cho tất cả các bên.
Các nhà phát triển độc lập và nhà xuất bản lớn nhận thấy dịch vụ này có cơ sở hàng triệu người dùng được cài đặt. Công chúng sẵn sàng tiêu dùng và kiếm tiền từ các tựa game có sẵn. Động thái này tách biệt nền tảng khỏi những biến động truyền thống về doanh số bán bảng điều khiển vật lý tại cửa hàng bán lẻ. Hành động này gây áp lực trực tiếp lên các công ty đối thủ. Các đối thủ cạnh tranh cần phải điều chỉnh lại các dịch vụ giá trị của riêng họ để duy trì sự phù hợp lâu dài trong lĩnh vực này.
Quản trị cơ sở dữ liệu sẽ tự động thực hiện việc di chuyển các tài khoản cũ. Thuật toán chuyển đổi được lập trình để phân bổ từng khách hàng vào cấp độ dịch vụ tương ứng. Hệ thống đảm bảo tính tương đương chính xác hoặc ưu việt của nguồn lực so với hợp đồng trước đó. Quá trình diễn ra đằng sau hậu trường trên các máy chủ trung tâm. Thay đổi này loại bỏ mọi sự can thiệp thủ công hoặc thay đổi dữ liệu thanh toán của người tiêu dùng. Biện pháp này đảm bảo quyền truy cập vào các trò chơi không bị gián đoạn trong thời gian tái cơ cấu.
Các bổ sung tiêu đề mới được phân phối tương ứng với cấp độ đăng ký. Gói đắt nhất nhận được số lượng trò chơi có kinh phí cao nhất. Các danh mục thấp hơn cũng nhận được những cập nhật đáng kể cho thư viện của họ. Tất cả hồ sơ người dùng đều nhận thấy những cải tiến ngay lập tức trong việc cung cấp giải trí ngay từ ngày đầu tiên hoạt động. Chiến lược tránh sự xuống cấp của hình ảnh. Lập kế hoạch củng cố niềm tin của cộng đồng trong giai đoạn mới của hệ sinh thái kỹ thuật số.
