Microsoft đã công bố vào thứ Ba tuần này về việc giảm giá Xbox Game Pass Ultimate. Gói này đã tăng từ 29,99 USD lên 22,99 USD mỗi tháng. PC Game Pass cũng được điều chỉnh, từ 16,49 USD lên 13,99 USD mỗi tháng. Thay đổi có hiệu lực ngay lập tức ở một số vùng, với các giá trị cục bộ được điều chỉnh.
Quyết định này được đưa ra sau khi công ty tăng giá vào tháng 10 năm 2025 để bao gồm trải nghiệm ngày đầu tiên cho các bản phát hành lớn, chẳng hạn như các trò chơi trong loạt trò chơi Call of Duty. Các nhà phân tích và lãnh đạo bộ phận Xbox nhận ra rằng giá trị trước đó đối với nhiều người đăng ký là cao.
Giảm đáp ứng với đánh giá nội bộ về giá trị dịch vụ
Các chuyên gia đã theo dõi hiệu suất của dịch vụ kể từ lần điều chỉnh cuối cùng. Thử nghiệm đưa Call of Duty vào danh mục đã không tạo ra mức tăng trưởng bền vững như mong đợi về số lượng người đăng ký hoặc doanh số bán bảng điều khiển.
Mat Piscatella, từ Circana, đánh giá rằng xu hướng điều chỉnh đã xuất hiện trong dữ liệu thu thập được từ tháng 10. Ông cho rằng biện pháp này có thể dự đoán được, mặc dù hơi muộn. Piers Harding-Rolls, từ Ampere Analysis, củng cố rằng mức tăng đáng kể không duy trì được mức tăng dài hạn.
Các nhà phân tích cũng nhấn mạnh rằng việc đưa Call of Duty vào thời điểm ra mắt không thúc đẩy doanh số đáng kể của tựa game này trên các nền tảng khác, chẳng hạn như PlayStation.
- Giá cả phải chăng hơn sẽ thu hút thuê bao mới trong thời gian ngắn
- Nội dung vẫn là động lực chính để duy trì và tăng trưởng
- Các bản phát hành ngày mới hiện bị giới hạn ở các gói cao cấp cụ thể
- Các trò chơi Call of Duty đã có trên dịch vụ vẫn không thay đổi
- Các tựa game tương lai trong bộ truyện sẽ xuất hiện trong danh mục khoảng một năm sau lần phát hành đầu tiên
Asha Sharma, Giám đốc điều hành bộ phận Xbox, đã ra tín hiệu nội bộ rằng mức giá đưa ra quá cao. Giám đốc điều hành nhậm chức vào tháng 2 năm 2026 và đang thực hiện các điều chỉnh đối với chiến lược của thương hiệu.
Thay đổi ảnh hưởng đến tính khả dụng của Call of Duty mới
Tính đến thời điểm hiện tại, các trò chơi Call of Duty mới không được đưa vào Game Pass Ultimate vào ngày ra mắt. Chúng nên được bổ sung vào kỳ nghỉ lễ tiếp theo, khoảng một năm sau. Các tiêu đề đã có trong danh mục sẽ không bị ảnh hưởng.
Sự thay đổi này đi kèm với việc giảm giá. Công ty tìm cách cân bằng chi phí dịch vụ với khối lượng nội dung cao cấp được cung cấp ngay từ ngày đầu tiên.
Các nhà phân tích lưu ý rằng tựa game mới nhất Call of Duty: Black Ops 7 đã nhận được nhiều đánh giá trái chiều từ cộng đồng và báo chí chuyên ngành. Nhiều người chơi được khen ngợi về bản đồ và chuyển động, nhưng các chế độ khác phải đối mặt với nhiều đánh giá trái chiều hơn.
Những kỳ vọng xung quanh bài thuyết trình Xbox tiếp theo
Microsoft đang chuẩn bị cho Xbox Games Showcase 2026 vào ngày 7 tháng 6. Sự kiện này sẽ mang đến những thông báo về trò chơi mới và thông tin cập nhật về chiến lược của thương hiệu.
Các chuyên gia tin rằng sự kết hợp giữa mức giá thấp hơn và thiết kế lại do Asha Sharma dẫn đầu có thể giúp cải thiện nhận thức của công chúng về hệ sinh thái Xbox. Trọng tâm tiếp tục là nội dung là động lực chính của việc đăng ký.
Mat Piscatella chỉ ra rằng việc giảm giá có thể làm tăng số lượng người đăng ký, nhưng tác động đến doanh thu sẽ phụ thuộc vào khả năng giữ chân những người dùng này bằng những trò chơi hấp dẫn. Ông đề cập đến khả năng có những phát triển khác trong những tháng tới để kích thích tăng trưởng.
Chi tiết về các giá trị mới theo khu vực
Các điều chỉnh tuân theo chính sách thay đổi khu vực của Microsoft. Tại Brazil và các thị trường khác, giá địa phương sẽ được chuyển đổi theo loại tiền tệ và thuế hiện hành.
Game Pass Ultimate bao gồm quyền truy cập vào hàng trăm trò chơi trên bảng điều khiển, PC và đám mây, cùng với các lợi ích như nhiều người chơi trực tuyến và EA Play. PC Game Pass cung cấp danh mục dành cho máy tính.
Các gói cơ bản hơn, chẳng hạn như Essential và Premium cho bảng điều khiển, vẫn duy trì các giá trị trước đó. Công ty không nêu chi tiết những thay đổi bổ sung đối với các cấp độ trong thông báo hôm thứ Ba.
Việc giảm giá diễn ra vào thời điểm người ta chú ý nhiều hơn đến lợi ích chi phí của việc đăng ký trò chơi. Thị trường đang quan sát cách người chơi phản ứng với mức giá mới và sự thay đổi trong thời hạn đưa vào các bản phát hành chính.
Bài thuyết trình vào tháng 6 sẽ cung cấp thêm manh mối về kế hoạch tương lai của bộ phận Xbox dưới sự lãnh đạo hiện tại.
