Hiroshi Mikitani chỉ ra khả năng điều chỉnh các gói của Rakuten Mobile sau áp lực chi phí

Chủ tịch Rakuten Mobile, Hiroshi Mikitani, cho biết ông sẵn sàng phân tích lại chính sách đóng băng giá của nhà mạng trong cuộc họp báo được tổ chức vào ngày 14 tháng 2. Tuyên bố này đánh dấu sự thay đổi trong lập trường liên quan đến cam kết công khai nhiều tháng trước về việc không tăng cước điện thoại di động. Mikitani cho biết công ty dự định xem xét vấn đề này một cách “toàn diện và lâu dài”, để ngỏ khả năng điều chỉnh cơ cấu giá trong tương lai.

Công ty phải đối mặt với áp lực ngày càng tăng từ ngành, với các đối thủ cạnh tranh đã thực hiện tăng đáng kể việc cung cấp dịch vụ của họ. Sự thay đổi trong giọng điệu phản ánh những động lực phức tạp tại thị trường Nhật Bản, nơi các yếu tố kinh tế và địa chính trị gần đây đã làm gia tăng các cuộc tranh luận về tính bền vững của các mô hình kinh doanh hiện tại. Mikitani tránh nêu chi tiết về mốc thời gian hoặc tỷ lệ phần trăm, nói rằng có những “khía cạnh chiến lược” liên quan đến việc định giá.

Các đối thủ cạnh tranh tiến lên với những điều chỉnh trong khi Rakuten rút lui khỏi lời hứa ban đầu

Các nhà khai thác điện thoại di động quốc gia đã thực hiện tăng cước trong vài tháng qua. Y!mobile, một thương hiệu của SoftBank, đã điều chỉnh giá trong năm trước và dự kiến ​​có một đợt đánh giá mới vào tháng 6 năm 2026. Các nhà khai thác lớn khác cũng đi theo quỹ đạo tương tự, bổ sung các dịch vụ giá trị gia tăng vào cơ cấu tính phí hiện có.

Động thái này trái ngược hoàn toàn với chiến lược mà Rakuten Mobile truyền đạt. Trong cuộc họp báo tổ chức vào ngày 30/9 năm trước, công ty đã nhấn mạnh mạnh mẽ chính sách “không tăng giá”. Tuyên bố này đóng vai trò như một yếu tố tạo nên sự khác biệt trong cạnh tranh, định vị Rakuten là nhà điều hành cam kết mức giá ổn định trong khi các đối thủ cạnh tranh đang tăng chi phí cho khách hàng cuối.

Lãnh đạo công ty biện minh cho lập trường này dựa trên hai trụ cột chiến lược chính:

• Mạng ảo hóa hoàn toàn, giúp giảm đáng kể chi phí vận hành
• Hiệu quả của việc giới thiệu và tích hợp khách hàng với các bộ phận khác của Tập đoàn Rakuten
• Sự khác biệt mang tính cạnh tranh với các đối thủ lớn hơn
• Khẳng định thương hiệu là nhà điều hành có giá thấp nhất thị trường

Các yếu tố địa chính trị nổi lên như áp lực trung tâm để thay đổi hướng đi

Kể từ đầu năm 2026, sự bất ổn ở Trung Đông đã tạo ra bối cảnh mới cho các cuộc thảo luận về tính bền vững về giá trong lĩnh vực này. Mặc dù người tiêu dùng tiếp tục tìm cách tránh tăng thuế nhưng áp lực ngày càng tăng trong xã hội Nhật Bản trong việc xem xét lại chi phí. Những yếu tố này tác động đến chuỗi cung ứng, chi phí năng lượng và chi phí hoạt động.

Tình hình cho thấy sự căng thẳng giữa các mục tiêu ngắn hạn (duy trì khả năng cạnh tranh thông qua giá thấp) và tính bền vững lâu dài (đảm bảo lợi nhuận trong môi trường chi phí ngày càng tăng). Mikitani thừa nhận sự phân đôi này bằng cách tuyên bố rằng công ty “gia nhập thị trường muộn hơn và không có thị phần lớn”, yêu cầu phân tích cẩn thận mọi biến động giá.

Định vị chiến lược của Rakuten Mobile trong một thị trường tập trung và trưởng thành

Rakuten Mobile vẫn là nhà mạng nhỏ hơn ở Nhật Bản, đang phải đối mặt với sự thống trị từ những cái tên như NTT DoCoMo, SoftBank và KDDI. Vị trí cơ cấu này giải thích sự thận trọng của công ty về việc tăng giá. Bất kỳ sự điều chỉnh tích cực nào cũng có thể khiến cơ sở khách hàng có được chính xác nhờ lời hứa về mức giá cạnh tranh có thể bị xa lánh.

Đồng thời, việc gia nhập thị trường muộn hơn hàm ý bất lợi về quy mô và danh mục đầu tư. Không có lượng lớn người dùng, công ty phải dựa vào lợi nhuận hoạt động lành mạnh để đầu tư vào cơ sở hạ tầng và dịch vụ mạng. Nghịch lý mang tính cấu trúc này đã được Mikitani thừa nhận trong những phát biểu gần đây của ông.

Thay đổi trong lời nói mở đường cho việc xem xét thuế quan trong tương lai

Câu trả lời “Tôi không muốn bình luận về điều đó” khi được hỏi trực tiếp về việc duy trì việc giữ nguyên giá đánh dấu một sự thay đổi rõ ràng trong giao tiếp với công chúng. Phản hồi này trái ngược với các tuyên bố phân loại trước đó về việc không tăng. Việc xây dựng cẩn thận cho thấy rằng việc đánh giá giá trong tương lai đã trở thành một kịch bản khả thi trong nội bộ.

Công ty báo hiệu rằng họ sẽ phân tích vấn đề trong khoảng thời gian kéo dài. Quan điểm dài hạn này ngụ ý rằng các quyết định về giá sẽ không được đưa ra ngay lập tức mà vẫn là một khả năng mở. Mikitani duy trì sự mơ hồ về chiến lược, tránh những cam kết rõ ràng có thể bị nghi ngờ công khai trong tương lai.

Áp lực tài chính gia tăng trong lĩnh vực điện thoại di động Nhật Bản

Các nhà khai thác toàn cầu phải đối mặt với những thách thức bền vững tương tự trong môi trường chi phí ngày càng tăng. Việc tăng chi tiêu cho cơ sở hạ tầng, nghiên cứu và phát triển 5G, bên cạnh áp lực về lương, làm xói mòn lợi nhuận của ngành. Nhật Bản cũng không nằm ngoài xu hướng quốc tế này.

Đặc biệt, Rakuten Mobile tiếp tục đầu tư vào khả năng mở rộng mạng và phủ sóng. Nếu không có doanh thu tương thích với các nhà khai thác lớn hơn, những chi phí này tạo ra áp lực kế toán đáng kể. Việc xem xét giá sẽ trở thành một công cụ cần thiết để duy trì các hoạt động này về lâu dài.

Tuyên bố của Mikitani phản ánh thực tế kinh tế ngày càng cấp bách trong lĩnh vực điện thoại di động Nhật Bản, nơi những lời hứa giữ giá đã nhường chỗ cho những phân tích thực tế về khả năng tài chính.