Dua Lipa תובעת את סמסונג על שימוש בתמונה על אריזות טלוויזיה
הזמרת הבריטית דואה ליפה הגישה תביעה נגד סמסונג אלקטרוניקה לבית המשפט הפדרלי האמריקאי, והאשימה את יצרנית האלקטרוניקה בשימוש בתמונה שלה ללא אישור על אריזות טלוויזיה הנמכרות בארצות הברית. התיק הוגש ב-8 בבית המשפט המחוזי בארה”ב עבור המחוז המרכזי של קליפורניה, על פי מסמכים משפטיים.
על פי התלונה, תמונתה של האמנית בת ה-30 הופיעה על קופסאות הקרטון של טלוויזיות סמסונג, מה שגרם לצרכנים הרושם שהיא אישרה את השימוש ומימנה את המוצרים. הזמרת טוענת שהיא מעולם לא חתמה על חוזה המתיר שימוש מסחרי שכזה.
יסודות ההליכים המשפטיים
התביעה מצטטת הפרות מרובות, כולל זכויות יוצרים, סימנים מסחריים וזכויות פרסום. עורכי הדין טוענים שסמסונג ניצלה “קשר מרומז ושקרי” עם הזמר כדי להרוויח מהמכירה ההמונית של הטלוויזיות.
מסמכי בית המשפט מציינים כי דואה ליפא “בעלת זכויות יוצרים, סימנים מסחריים וזכויות תמונה חשובות ביותר הקשורות לשמה, לתמונות ולדמותה”, שכולם שימשו את סמסונג ללא רשות.
התביעה מדגישה כי נציגיה של ליפא הגישו בקשות חוזרות ונשנות לחברה לחדול משימוש בתדמיתה. סמסונג לא הגיבה לפניות, לפי טענות הזמרת.
סכום הנתבע
עורכי הדין של דואה ליפא דורשים פיצוי של לפחות 15 מיליון דולר ארה”ב, נתון המקביל לכ-2.356 מיליארד ין. ערך זה משקף את הנזק המשוער מהשימוש המסחרי בקנה מידה גדול ומתמשך בדמותו של האמן.
הסכום המוצע מייצג פיצוי על הרווחים שהפיקה סמסונג שלא כדין עקב שימוש בלתי מורשה במותג ובתדמית של הזמר על האריזה שלו.
התגובה של סמסונג
דובר סמסונג שהשיב לעיתונות ב-11 אמר כי “איננו יכולים להגיב בשלב זה מכיוון שהנושא נמצא כעת בהתדיינות משפטית”. החברה לא ערערה בפומבי על ההאשמות או הציעה גרסה חלופית של העובדות.
ההקשר המשפטי של התיק
המצב כרוך בסוגיות יסוד של קניין רוחני וזכויות אישיות בשוק הדיגיטלי והצרכני. חברות רב לאומיות מתמודדות עם מעקב הולך וגובר אחר ידוענים בנוגע לשימוש לא מורשה בתמונות שלהם למטרות מסחריות.
מקרים דומים הביאו להתנחלויות של מיליון דולר כאשר אמנים מוכיחים:
- שימוש מסחרי מכוון בתמונה ללא הסכמה
- רווח כספי ישיר לחברה באמצעות התקשרות עם הידוען
- סירוב להפסיק להתאמן לאחר הודעה
- בלבול פוטנציאלי של הצרכנים לגבי חסות מלכותית
השלכות על התעשייה
תביעה זו מעלה שאלות לגבי מעקב קניין רוחני של חברות טכנולוגיה ואלקטרוניקה. למרות שלא התקבלה תגובה מנציגו של ליפא בעקבות התביעה, האסטרטגיה המשפטית מציעה תיעוד חזק של ההפרות לכאורה.
בית המשפט טרם קבע מועד לדיונים או פסק דין בתיק. הפעולה נותרה בשלבים הראשונים של התדיינות משפטית, כאשר סמסונג מתרחקת מהערות ציבוריות עד להמשך התפתחות ההליכים המשפטיים.
