Dunkin מציעה מיליון סוגי קפה בחינם ביום שלישי הקרוב עם קוד בתוך האפליקציה
רשת Dunkin’ הכריזה על קמפיין קידום מכירות להפצת מיליון סוגי קפה בחינם ביום שלישי, 19 במאי. האזהרה פורסמה דרך סיפורי האינסטגרם של המותג, שם היא מבקשת מהמעריצים “להפוך לדנקין” כדי להשתתף במבצע ולהבטיח משקה חינם.
הקידום היה חלק מאסטרטגיית השיווק של המותג בחודשים האחרונים. באפריל, Dunkin’ כבר ביצעה שני קמפיינים דומים של קפה חינם, כולל אחד שחפף לאחד באפריל (1 באפריל). החזרה על הפעולה מעידה על הפופולריות של יוזמות אלו בקרב ציבור הצרכנים.
פרטי מבצע מאי
דינמיקת הקידום כוללת פעולות ברשתות החברתיות של המותג. המתעניינים צריכים לעקוב אחר ההנחיות שפורסמו באינסטגרם כדי להשתתף בהצעת הקפה החינמית. ההצהרה מזכירה בסך הכל מיליון משקאות הזמינים להפצה.
ישנן אינדיקציות לא מאומתות לכך שקוד קידום ישוחרר במהלך הבוקר של ה-19. לפי מידע מ-USA TODAY, קוד זה עשוי להיות חיוני לגישה למבצע. המותג עדיין לא אישר את המידע הזה באופן רשמי, אבל אסטרטגיה כזו נפוצה בקמפיינים דיגיטליים עכשוויים לשליטה בזרימת המשתתפים.
קריטריונים לזכאות ושינויים
במבצעים קודמים למיליון סוגי קפה בחינם, ההטבה הוגבלה לחברי תוכנית התגמולים של Dunkin’ בלבד. עם זאת, החברה לא אישרה אם מגבלה זו תישמר בפעולה של מאי.
שינוי אפשרי זה ייצג הרחבה של טווח ההגעה של המבצע:
- גישה פתוחה פוטנציאלית לכל הצרכנים
- נראות גדולה יותר של המותג בקרב קהלים לא קשורים
- גידול משמעותי אפשרי בתנועת החנויות
- הזדמנות להמיר לקוחות חדשים לחברי תוכנית
- חיזוק המעורבות בפלטפורמות הדיגיטליות של המותג
דפוס מסעות פרסום אחרונים
Dunkin’ הגביר את פעילויות קידום הקפה בחינם במהלך הרבעון השני. מסעות פרסום קודמים באפריל עוררו עניין רב בקרב הצרכנים, והניעו את החזרה על האסטרטגיה. תדירות מבצעים זו משקפת את השאיפה של המותג לשמור על מעורבות ונראות בשוק משקאות תחרותי.
הפעולות מתואמות בעיקר בערוצים דיגיטליים ובמיוחד Instagram Stories, הפלטפורמה שבחר המותג לתקשורת ישירה עם הקהל שלו. הבחירה משקפת את אסטרטגיית השיווק העכשווית המתמקדת ברשתות חברתיות ובתוכן חולף.
איך להשתתף
על המשתתפים המעוניינים לעקוב אחר פרופיל האינסטגרם של Dunkin’ ב-19 במאי כדי לקבל הנחיות ספציפיות כיצד “להיות דונקין” כמתבקש. מומלץ לשים לב לסיפורים שפרסם המותג, אשר עשויים להכיל את קוד הקידום הנ”ל.
ההשתתפות יכולה להתבצע באמצעות אפליקציית המובייל של המותג או ישירות בחנויות הפיזיות, בהתאם לכללי המבצע כאשר הם נחשפים במלואם. על הצרכנים לבדוק אם יש מגבלות לפי אזור גיאוגרפי או כמות המשקאות לאדם.
מסעות הפרסום החינמיים הללו מתפקדים ככלי לגיוס ושימור לקוחות, ומייצרים נפח תנועה שלעיתים מביא למכירות נוספות של מוצרים משלימים במהלך ביקורים ביחידות השירות.
