Ban quản lý mới của Microsoft giảm giá Xbox Game Pass Ultimate và hoãn Call of Duty trong danh mục

Microsoft đã chính thức thông báo giảm ngay lập tức số tiền tính phí cho các đăng ký Xbox Game Pass Ultimate và PC Game Pass. Biện pháp này bao gồm các thị trường Brazil, Hoa Kỳ và Nhật Bản. Việc điều chỉnh thuế diễn ra song song với sự thay đổi mạnh mẽ trong việc cung cấp nội dung của nền tảng. Các tựa game tiếp theo trong loạt phim Call of Duty sẽ không còn xuất hiện trong danh mục vào ngày ra mắt toàn cầu.

Việc tái cơ cấu thương mại nhằm khôi phục cơ sở người dùng sau những đợt gia tăng gần đây khiến người tiêu dùng rời bỏ. Chiến lược mới phản ánh các hướng dẫn quản lý hiện tại của bộ phận trò chơi của công ty. Mục tiêu trọng tâm liên quan đến việc cân bằng giữa việc thu hút khách hàng mới với tính bền vững tài chính của dịch vụ. Công ty cố gắng bảo vệ doanh thu bán hàng trực tiếp từ những thành công lớn nhất của mình đồng thời giúp việc tiếp cận hệ sinh thái tổng thể rẻ hơn.

Bảng giá cập nhật cho thuê bao Brazil và nước ngoài

Hệ thống chính thức của nền tảng đã hiển thị các điều kiện thanh toán mới. Tại Brazil, phí hàng tháng cho gói Xbox Game Pass Ultimate đã giảm từ R$119,90 xuống R$76,90. Gói PC Game Pass, tập trung vào máy tính, hiện có giá 59,99 R$ mỗi tháng. Sự thay đổi này thể hiện sự cứu trợ tài chính đáng kể cho công chúng địa phương. Các nhà phân tích thị trường ước tính rằng việc cắt giảm mạnh mẽ nhằm hạn chế việc hủy đăng ký trong nước.

Thị trường quốc tế cũng ghi nhận mức giảm đáng kể về giá hàng tháng. Tại Hoa Kỳ, gói hoàn chỉnh nhất đã giảm bảy đô la, từ 29,99 đô la Mỹ xuống còn 22,99 đô la Mỹ. Phiên bản máy tính ở lãnh thổ Bắc Mỹ giảm từ 16,49 USD xuống 13,99 USD. Nhật Bản có tỷ lệ cắt giảm cao nhất trong vòng đấu. Gói Ultimate giảm từ 2.750 yên xuống còn 1.550 yên, trong khi truy cập qua PC ở mức 1.300 yên mỗi tháng.

Công ty làm rõ rằng các phương thức Cơ bản và Cao cấp không trải qua bất kỳ điều chỉnh nào ở giai đoạn này. Giá cho các loại này không thay đổi ở tất cả các khu vực hoạt động. Định nghĩa của các bảng mới đã xem xét sự thay đổi tỷ giá hối đoái và sức mua cụ thể của từng lãnh thổ. Can thiệp trực tiếp vào giá trị nhằm tái định vị thương hiệu trước sự cạnh tranh mạnh mẽ trong lĩnh vực giải trí kỹ thuật số.

Nhượng quyền Call of Duty mất thời gian ra mắt đồng thời trên nền tảng

Đối tác của các gói đăng ký rẻ hơn ảnh hưởng trực tiếp đến sản phẩm chính của Activision. Các trò chơi trong tương lai của dòng Call of Duty sẽ chỉ được đưa vào danh mục trong kỳ nghỉ lễ của năm sau khi phát hành lần đầu. Thời hạn độc quyền thương mại ngoài dịch vụ sẽ kéo dài khoảng 12 tháng. Quyết định này chấm dứt chính sách bao gồm ngay lập tức đánh dấu việc mua lại nhà sản xuất.

Sự hiện diện của các sản phẩm kinh phí cao ngay ngày đầu tiên đã tạo ra chi phí hoạt động không bền vững cho Microsoft. Mô hình trước đó đã ảnh hưởng đến một phần đáng kể doanh thu từ việc bán trò chơi riêng lẻ trong các cửa hàng thực tế và kỹ thuật số. Quy định mới bảo vệ doanh thu trực tiếp của nhượng quyền thương mại trong những tháng đầu tiên tham gia thị trường. Động thái này đảm bảo lợi nhuận của studio mà không gây gánh nặng cho việc duy trì dịch vụ đăng ký.

Lợi ích của quyền truy cập vào ngày ra mắt vẫn có hiệu lực đối với các tài sản trí tuệ khác của công ty. Các studio như Bethesda và các nhóm thương hiệu Xbox nội bộ khác vẫn duy trì lịch trình ban đầu của họ. Trò chơi do các nhà sản xuất này phát triển sẽ được đưa vào danh mục vào cùng ngày chúng được bán lẻ. Ngoại lệ áp dụng nghiêm ngặt cho vũ trụ Call of Duty. Các chương cũ của loạt phim bắn súng đã có trong thư viện ảo vẫn tiếp tục có sẵn mà không bị hạn chế.

Thay đổi quyền chỉ huy tại Microsoft Gaming dẫn đến tái cấu trúc tài chính

Việc tái định vị thương mại trùng hợp với sự thay đổi sâu sắc ở cấp lãnh đạo cao nhất của tập đoàn. Phil Spencer kết thúc sự nghiệp của mình với tư cách là lãnh đạo bộ phận trò chơi và chính thức nghỉ hưu vào tháng 2 năm 2026. Sarah Bond, người giữ chức chủ tịch thương hiệu Xbox, rời công ty trong cùng thời gian. Sự ra đi đồng thời đánh dấu sự kết thúc của một kỷ nguyên quản lý nền tảng và mở ra không gian cho những hướng dẫn mới.

Asha Sharma đảm nhận vị trí Giám đốc điều hành của Microsoft Gaming ngay sau vụ thua lỗ trong phòng họp. Vị giám đốc điều hành này đã xây dựng sự nghiệp của mình trong lĩnh vực sản phẩm tại CoreAI của chính Microsoft. Sơ yếu lý lịch của anh ấy bao gồm các công việc tại những gã khổng lồ công nghệ như Meta và Instacart. Sharma nhanh chóng xác định rằng chi phí để tiếp cận hệ sinh thái đã vượt quá giới hạn chấp nhận được đối với phần lớn người tiêu dùng.

Giám đốc mới trong nội bộ bảo vệ sự cấp thiết của việc tính toán lại lộ trình tài chính của dịch vụ đăng ký. Áp lực lợi nhuận của doanh nghiệp đòi hỏi các biện pháp thiết thực để kiểm soát chi phí hoạt động. Việc cắt giảm phí hàng tháng, cộng thêm việc hoãn các đợt ra mắt lớn, đã hiện thực hóa tầm nhìn hành chính này. Ban quản lý hiện tại ưu tiên tính bền vững lâu dài của mô hình kinh doanh hơn là tăng trưởng bằng mọi giá.

Duy trì các lợi ích và tác động đến chu kỳ giao diện điều khiển cuối cùng

Gói lợi ích được cung cấp cho người tiêu dùng vẫn giữ nguyên các đặc tính kỹ thuật cơ bản của nó. Cấu trúc dịch vụ tiếp tục dựa trên việc cung cấp một thư viện luân phiên với hàng trăm lựa chọn giải trí. Trọng tâm của nền tảng vẫn là sự đa dạng về giới tính và khả năng truy cập dễ dàng trên nhiều thiết bị kết nối internet.

Người dùng được liên kết với gói hoàn chỉnh nhất sẽ duy trì hoạt động các tính năng sau trên tài khoản của họ:

• Truy cập đồng thời vào danh mục đầy đủ trên bảng điều khiển máy tính để bàn, máy tính và thiết bị di động thông qua đám mây.
• Phát hành đầy đủ máy chủ cho các trận đấu nhiều người chơi trực tuyến ở bất kỳ tựa game tương thích nào.
• Giảm giá độc quyền khi mua trò chơi và bản mở rộng dứt khoát trong cửa hàng trực tuyến chính thức.
• Đưa các tựa phim độc lập và sản phẩm kinh phí trung bình vào ngày đầu tiên bán ra.

Việc chuyển sang bảng giá mới diễn ra tự động đối với những người đã đăng ký hoạt động. Hệ thống thanh toán sẽ áp dụng số tiền đã giảm vào ngày gia hạn tiếp theo của chu kỳ hàng tháng. Người chơi sử dụng thẻ trả trước hoặc mã đổi thưởng sẽ tìm thấy các điều kiện mới trong các cửa hàng bán lẻ trong vài tuần tới. Công ty khuyên khách hàng nên kiểm tra sao kê ngân hàng để xác nhận việc cập nhật biểu phí.

Thị trường châu Á nhận được sự chú ý đặc biệt với động thái tài chính của công ty này. Sự mất giá của đồng yên so với đồng đô la đòi hỏi phải có sự can thiệp trực tiếp để duy trì khả năng cạnh tranh của bảng điều khiển tại Nhật Bản. Thương hiệu này phải đối mặt với sự cạnh tranh mạnh mẽ từ các công ty địa phương và cần những lời đề nghị tích cực để mở rộng thị phần. Vòng đời của thiết bị Xbox Series X và S đang tiến đến giai đoạn cuối. Tập đoàn đã chuẩn bị nền tảng thương mại cho quá trình chuyển đổi công nghệ sẽ xác định thế hệ tiếp theo của phần cứng và dịch vụ kỹ thuật số.