Příspěvky s Harrym Kanem a Erlingem Haalandem na sázkařské stránce jsou z Instagramu odstraněny

Autoridades z Reino Unido zakázal dvě reklamy běžící na Instagram, v nichž vystupovaly známé fotbalové hvězdy Harry Kane a Erling Haaland. Regulátor reklamy v zemi, Advertising Standards Authority (ASA), klasifikoval kousky jako „nezodpovědné“, což je krok, který odráží rostoucí obavy z vystavení nezletilých obsahu online sázení. Rozhodnutí Esta představuje důležitý krok v dohledu nad digitální reklamou ve sportu.

ASA odůvodnila zákaz tím, že hráči mají „silnou přitažlivost pro osoby mladší 18 let“, což představuje přímé porušení současného reklamního kodexu pro tento sektor. Embora a Oddschecker, společnost odpovědná za publikování obrázků, tvrdily, že obsah byl převážně redakční povahy a že účet byl nakonfigurován tak, aby k němu měli přístup pouze osoby starší 18 let, regulační úřad tuto obranu vyvrátil. Agentura zdůraznila, že „významný počet dětí“ používá při registraci na digitálních platformách, jako je Instagram, falešná data narození, takže věková omezení platformy nestačí k zajištění ochrany.

Apelo nezletilým a porušení kodexu

Advertising Standards Authority (ASA) posílila svou pozici tím, že veřejné osobnosti, jako jsou Harry Kane a Erling Haaland, s jejich obrovskou fanouškovskou základnou a velkou popularitou mezi mladým publikem, považovala za vysoce rizikové pro nepřímou propagaci hazardu. Opatření má chránit děti a mladistvé před vlivem sázkových reklamních kampaní, a to i těch, které jsou záměrně zaměřeny na dospělé publikum. Pokyny jasně ukazují odpovědnost společností zajistit, aby jejich reklamy neúmyslně necílily na zranitelné demografické skupiny, zejména na sociálních sítích s širokým dosahem.

Rozhodnutí ASA zdůrazňuje důležitost přísné kontroly reklamního obsahu na digitálních platformách, kde lze věkové bariéry snadno obejít. Subjekt dospěl k závěru, že příspěvky byly nezodpovědné za to, že dostatečně nezabránily v přístupu nezletilým, a to navzdory nastavení věku na účtu Oddschecker. Rozsudek Este zdůrazňuje složitost regulace online reklamy. Šetření bylo zahájeno na základě formální stížnosti výzkumného pracovníka Universidade Bristol.

Conteúdo ze zakázaných reklam

Dvě reklamy, které vyvolaly kontroverzi, představovaly statistiky sázení zahrnující sportovce, které se snažily přilákat uživatele na webovou stránku Oddschecker. Ambos explored players’ popularity and expected performance in future competitions. Povaha inzerátů, navzdory obhajobě, že byly „redakční“, byla pro posouzení ASA zásadní.

Vetované reklamy zobrazovaly konkrétní informace:

• Obrázek Harry Kane s popiskem: „Harry Kane je hráč s nejvyšším počtem sázek, který v roce 2026 porazí Bola Ouro (32 % sázek)“, doplněný emotikonem s trofejí.
• Obrázek Outra od Erling Haaland s popiskem: “Za posledních 24 hodin je Noruega poražením Copa z Mundo z roku 2026 tou největší sázkou uzavřenou prostřednictvím oddschecker.”

Zprávy Essas, i když byly faktické o trendech v sázení, byly ASA interpretovány jako nepřímo propagující hazardní hry. Spojení sportovních idolů s tímto typem obsahu je pro nezletilé publikum považováno za významný rizikový faktor ovlivňující vnímání a zájem o sázení.

Defesa a opakování rozhodnutí

Společnost Cyan Blue Odds Ltd, která Oddschecker provozuje, se bránila argumentem, že dotyčné příspěvky by měly být vnímány jako redakční povahy, a nikoli jako tradiční reklama, čímž ospravedlňuje absenci upozornění na věk nebo sdělení o zodpovědném hraní. Společnost si uvědomila potenciální přitažlivost, kterou mají velcí fotbalisté na děti, a uvedla, že svůj účet na Instagram nakonfigurovala tak, aby obsah mohli sledovat pouze lidé starší 18 let. ASA však tento argument nepřijala a setrvala na svém rozhodnutí.

Regulační úřad odmítl obhajobu tím, že zopakoval, že Kane a Haaland představují „vysoké riziko silné přitažlivosti pro osoby mladší 18 let“. Analýza Essa vedla k definitivnímu závěru, že reklamy byly nezodpovědné a porušovaly zavedený kodex chování. Rozhodnutí potvrzuje, že prosté nastavení věku nezbavuje inzerenty odpovědnosti za to, že nebudou oslovovat zranitelné publikum, což vyžaduje robustnější přístup k ochraně nezletilých.

Comparativo s dalšími recenzemi ASA

ASA také provedla další vyšetřování týkající se sázkové reklamy s fotbalovým hráčem, ale s jiným výsledkem. Případ Neste, reklama na Betway zobrazovala fotografii bývalého útočníka Arsenal a současného analytika Thierry Henry. Posouzení bylo odlišné a ukázalo se na nuance v analýzách agentury.

Regulační úřad dospěl k závěru, že Thierry Henry vzhledem ke svému současnému profilu analytika a délce doby od jeho odchodu do důchodu jako profesionálního hráče pravděpodobně nebude silně oslovovat osoby mladší 18 let, na rozdíl od aktivních sportovců, jako jsou Kane a Haaland. Z tohoto důvodu konkrétní inzerát s Henry neporušoval pravidla agentury. Rozlišení Essa demonstruje, že ASA analyzuje každý případ individuálně s ohledem na profil, fázi kariéry a aktuální vliv dotyčných sportovců na mladší publikum, aby určila shodu s reklamními standardy.