מנצ’סטר סיטי הופכת את הפרידה של פפ גווארדיולה להצלחה דיגיטלית עם 163 מיליון צפיות
מנצ’סטר סיטי ארגנה סדרה של תוכן לציון עזיבתו של פפ גווארדיולה. האסטרטגיה הדיגיטלית הניבה יותר מ-163 מיליון צפיות בשילוב בין אינסטגרם ל-TikTok. המועדון פרסם 31 קטעים המקושרים לנושא בפרופילים רשמיים באנגלית. הווליום והתכנון הפכו את הפרידה לאחד מהמקרים העיקריים של מעורבות בכדורגל לאחרונה.
הפעולה הפגישה סרטונים מאחורי הקלעים, המלצות ועריכות מחודשות של רגעים בלתי נשכחים. ההתמקדות הייתה בפרופילים הרשמיים של המועדון. הקמפיין הפעיל זיכרונות מהגעתו של גווארדיולה ב-2016 והדגיש את התארים שזכו במשך עשור. החומר גם חיבר נותני חסות וחקר פורמטים שונים כדי לשמור על קצב הפרסומים.
הקמפיין ריכז 31 פרסומים רשמיים
המיפוי האחרון הראה 16 סרטונים באינסטגרם ו-15 תוכן ב-TikTok. אינסטגרם צברה יותר מ-94.6 מיליון צפיות בחומרים אלו. TikTok רשם יותר מ-69.3 מיליון הופעות. המספרים הללו מאשרים את הטווח הגלובלי של הפעולה שתיאום המועדון.
- 16 סרטונים באינסטגרם עם 94.6 מיליון צפיות
- 15 פוסטים ב-TikTok עם 69.3 מיליון הופעות
- סה”כ מעל 163 מיליון בין שתי הפלטפורמות
- דגש על פרופילים רשמיים באנגלית
התכנון כלל פרסומים עם מטרה מוגדרת. חלקם הפעילו מחדש זיכרונות ישנים. אחרים הדגישו הישגים קולקטיביים. הרצף עזר להרחיב את בסיס העוקבים וחיזק את תדמית המועדון בסביבה הדיגיטלית.
המונית של פפ מופיעה שוב כמרכז
אחד השיאים היה הגרסה החדשה של “המונית של פפ”. ההפעלה המקורית של 2016 הראתה את גווארדיולה מפתיע את המעריץ הצעיר בריידון בנט. עשר שנים לאחר מכן, השניים נפגשו שוב במכונית. המפגש הסתיים בחדר עם גביעים והחיה את השאלה שנשאלה בפעם הראשונה לגבי היכן יישמרו הכוסות.
הסרטון קיבל השלכה חזקה. זה עלה על 12 מיליון צפיות באינסטגרם ו-15.5 מיליון הופעות ב-TikTok. הניגוד בין הציפיות הראשוניות לתוצאות שהושגו החזיק את הטון הרגשי. היצירה שימשה עוגן סיפורי לכל סדרת המחוות.
נותני חסות משתתפים בנרטיב
אתיחאד איירווייז ופומה הצטרפו לקמפיין. פומה פרסמה סרטון תודה עם ההודעה “נשברו שיאים. ההיסטוריה שוכתבה. תודה לך, פפ”. התוכן הזה הגיע ליותר מ-1.5 מיליון צפיות באינסטגרם וזכה לעשרות אלפי לייקים.
גווארדיולה גם הקליט הודעה ישירה למעריצים. באינסטגרם החומר עלה על 17.1 מיליון צפיות וקיבל יותר מ-940 אלף לייקים. ב-TikTok, אותו יצירה רשם יותר מ-5.6 מיליון הופעות וכ-925 אלף לייקים. בסיס המועדון, עם 56.1 מיליון עוקבים באינסטגרם ו-36.3 מיליון ב-TikTok, הקפיץ את טווח ההגעה שלו.
פרידה מגבירה את צמיחת העוקבים
מאז ההכרזה הרשמית ב-22 במאי, פרופיל האינסטגרם האישי של פפ גווארדיולה צבר יותר מ-94,000 עוקבים חדשים. המספר מייצג בערך פי 2.9 מהצמיחה שנרשמה ב-11 הימים הקודמים. כמו כן, המועדון ראה גידול של כ-64 אלף עוקבים ברשת באותה תקופה.
רצף התוכן עורר עניין נוסף. סיפורים המבוססים על רגעים אמיתיים וגביעים שזכו עבדו ככלי לשמירה על מעורבות גבוהה. המקרה ממחיש כיצד מועדונים יכולים להשתמש במעברים חשובים כדי לחזק את הנוכחות הדיגיטלית שלהם.
מספרים מדגישים את ההשפעה הגלובלית
הפעולה המחושבת חקרה זוויות שונות. היה מקום לרגש, להישגים ולחיבור עם האוהדים. התוצאה הסופית מלמדת שהפרידה של פפ גווארדיולה לא הייתה מוגבלת למגרש. היא גם ביססה את עצמה כתנועה מצליחה בפלטפורמות מקוונות.
