L’équipe norvégienne a innové en faisant connaître son image officielle pour la Coupe du monde en posant lors d’une séance photo caractérisée par des guerriers vikings. Le projet vendra des séries limitées de la photographie pour collecter des fonds. Les attentes de la Fédération norvégienne de football indiquent que l’initiative rapportera 39 millions de couronnes norvégiennes. Le montant équivaut à environ 21,3 millions de BRL au prix financier actuel.
Le travail a impliqué les athlètes dans une véritable production réalisée dans un cadre naturel du pays européen. L’attaquant Erling Haaland et 25 autres joueurs de l’équipe professionnelle ont participé à l’activité de capture visuelle. L’instance dirigeante locale du football a confirmé qu’elle transférerait un pourcentage des bénéfices issus des ventes à l’Association norvégienne de lutte contre le cancer infantile, une institution qui reçoit le soutien continu des athlètes de l’équipe nationale masculine.
La production artistique du fjord mobilise les acteurs et renonce à l’intelligence artificielle
La séance photo s’est déroulée dans un fjord situé près de la capitale Oslo sous la direction du photographe expérimenté David Yarrow. La production a utilisé des éléments scénographiques historiques tels que de légitimes récipients en bois positionnés à l’arrière-plan de la composition. L’organisation du projet a choisi d’enregistrer le moment de manière analogique et traditionnelle sans utiliser d’outils d’intelligence artificielle pour créer les éléments visuels.
Une seule intervention technologique spécifique a été nécessaire pour compléter le matériel publicitaire en raison d’absences le jour de la séance. Le milieu de terrain et capitaine Martin Odegaard n’a pas pu assister aux répétitions avec le reste des athlètes professionnels. C’est pour cette raison que l’équipe technique a inséré numériquement le joueur dans l’image finale afin de garantir la présence de tous les chefs de groupe sur l’affiche de la Coupe du monde.
Les prix des tirages exclusifs varient en fonction de la taille de l’œuvre
La Fédération norvégienne de football a établi un modèle commercial restreint pour la distribution de l’affiche intitulée « Les Vikings arrivent ». Seules 250 copies physiques officielles de l’image de collection seront mises sur le marché international de l’art. Les acheteurs intéressés trouveront différents prix d’achat en fonction des dimensions demandées pour les peintures murales.
- Impression au format compact : 100 000 couronnes norvégiennes ou 54 000 R$
- Impression de format intermédiaire : tarifs soumis à consultation directe des distributeurs officiels
- Impression de taille monumentale : 375 000 couronnes norvégiennes ou 205 000 R$
Un partenariat historique avec le traitement de l’oncologie pédiatrique stimule la collecte de fonds
L’affectation d’une partie des recettes brutes du projet renforce un lien de solidarité entretenu par la communauté sportive scandinave. L’Association nationale de lutte contre le cancer infantile apporte un soutien médical, psychologique et social aux familles confrontées au diagnostic de la maladie chez les jeunes patients. Les joueurs de l’équipe nationale norvégienne effectuent de fréquentes visites et participent à des campagnes financières pour maintenir les services de l’entité philanthropique.
Les ressources de l’essai Viking serviront à financer la recherche médicale et l’amélioration des services hospitaliers. La visibilité mondiale de stars du football européen comme Erling Haaland a stimulé la demande pour ces œuvres avant même le début du tournoi mondial par équipes. Les critiques d’art et les collectionneurs de sport soulignent que le tirage de 250 exemplaires devrait s’écouler rapidement dans les circuits de vente.
