De grootste editie in de geschiedenis van het WK begint deze donderdag (11) en brengt een diepgaande verandering teweeg in de manier waarop Braziliaanse fans het toernooi zullen volgen. Voor het eerst bezit YouTube, via CazéTV, de rechten op alle 104 games, waarvan ongeveer de helft exclusief. Globo en SBT delen de rest van de uitzendingen.
Het toernooi, dat 48 teams uit de Verenigde Staten, Mexico en Canada samenbrengt, versterkt de trend van migratie naar digitale platforms. CazéTV, een LiveMode-project met Casimiro Miguel, blijkt de enige gratis optie om de hele competitie te bekijken. Een deel van de inhoud bereikt ook Amazon Prime Video en Disney+ voor abonnees.
YouTube verschuift van complementariteit naar het middelpunt
Victor Machado, leider van sportpartnerschappen bij YouTube in Brazilië, benadrukt dat de dienst al door 80 miljoen Brazilianen op televisie wordt geconsumeerd. In april was het platform goed voor 14,6% van het tv-aandeel en 21,6% voor alle schermen – bijna driemaal zoveel als betaaltelevisie.
Het WK dient als visitekaartje om nieuw publiek aan te trekken. De verwachting is dat degenen die voor het eerst voor de games arriveren andere live-content zullen blijven consumeren, zoals Brasileirão, La Liga (met exclusieve rechten van CazéTV tot 2032) en zelfs competities van andere kanalen die naar het platform migreren.
Globo en SBT wedden op antenne om vertraging te verminderen
Geconfronteerd met het ongekende scenario koos Globo voor een strategie die teruggrijpt op het verleden: het versterken van open transmissie via digitale antenne. De omroeporganisatie stelt dat het signaal met minder vertraging arriveert in vergelijking met streaming, waardoor fans het doelpunt tegelijkertijd met hun buren kunnen vieren. SBT volgt een soortgelijke lijn, waarbij Galvão Bueno de Braziliaanse spelen vertelt.
Casimiro maakte in de uitzending al grapjes over de situatie: “Heb jij je antenne al gekocht? Stem af op CazéTV!” Het debat over het secondenverschil verliest kracht in de helft van de wedstrijden, die exclusief voor internet zullen zijn.
Wat verandert er voor de fan
Wie alle wedstrijden wil volgen, zal in de praktijk op een gegeven moment CazéTV nodig hebben. Het platform belooft 4K-kwaliteit en een taal die dichter bij het jonge publiek staat, met een grotere identificatie met de presentatoren.
Tijdens eerdere Wereldbekers promootte het toernooi technologieën zoals kleurentelevisie en hoge definitie. Deze keer zou de erfenis gedragsmatig kunnen zijn: het consolideren van streaming als de belangrijkste optie voor live-evenementen en het verder fragmenteren van het publiek, dat migreert naar een ecosysteem met tientallen opties in plaats van een paar dominante omroepen.
Brazilië debuteert op de 13e tegen Marokko en het geschil tussen traditionele en digitale schermen belooft even veelbesproken te worden als over de bewegingen op het veld.
