Ein von der brasilianischen Influencerin Luana Barbour veröffentlichtes Video gewinnt in den sozialen Medien an Resonanz, nachdem es die Eröffnung eines Produkts zeigt, das zunächst wie eine neue technologische Einführung aussah. Die aufwendige Verpackung, die optisch an große Unternehmen der Elektronikbranche erinnert, ließ viele Nutzer glauben, es handele sich um ein Gerät. Bald kam die Erkenntnis: Es handelte sich um eine Dose Fischkonserven.
In der Aufnahme, die letzten Samstag (5) veröffentlicht wurde, erscheint Luana, wie sie die Schachtel öffnet und versucht herauszufinden, was sich darin befindet.
„Diese Woche ist dieses neue Produkt von David Protein bei mir angekommen. Ich weiß nicht, was es ist, ich öffne es Ihnen“, sagt sie.
Nach dem Entfernen der Verpackung kommt der Influencer zu dem Schluss:
„Ich glaube, es ist etwas Fisch. Sehr gut, Leute. Das ist reines Protein.“
Der Kontrast zwischen der Präsentation des Produkts und dem Artikel selbst löste im Internet tausende Kommentare und Reaktionen aus. Viele Internetnutzer setzten das Produkt mit einer gewöhnlichen Dose Sardinen oder Thunfisch aus Supermärkten gleich.
„Mir hat es schon gefallen, ich fand es einen sehr gut gemachten Sketch“, schrieb ein Nutzer.
„Sie haben die Sardinen in eine iPhone-Box gepackt“, kommentierte ein anderer.
Andere zeigten sich überrascht über die Reaktion des Influencers auf das Produkt.
„Ich verstehe nicht, ob es ein Witz ist oder ob du es ernst meinst“, schrieb ein User.
Was ist das Produkt?
Trotz Vergleichen mit Sardinen handelt es sich bei dem von David Protein auf den Markt gebrachten Produkt um einen Kabeljau in Dosen namens „Cod 2“. Nach Angaben des Unternehmens enthält jede Dose 18 Gramm Protein und nur 70 Kalorien, und das mit nur zwei Zutaten: Atlantischer Kabeljau und Salz.
Das Produkt wird in Viererpackungen in den USA für 39 US-Dollar verkauft. Nach Angaben des Herstellers wird der Fisch in den Gewässern des Nordatlantiks in Grönland gefangen und in Dänemark verarbeitet.
Marketingstrategie
David Protein ist eine amerikanische Marke, die für ihre Proteinriegel bekannt ist. Nach Angaben des Unternehmens wurde Kabeljau in Dosen als Sonderedition auf den Markt gebracht, um seinem Vorschlag gerecht zu werden, Lebensmittel mit hohem Proteingehalt und geringer Kalorienzahl anzubieten.
Was jedoch die größte Aufmerksamkeit erregte, war die Art und Weise, wie das Produkt präsentiert wurde. Die Markteinführung wurde in einer Verpackung angekündigt, die an die von Technologieunternehmen verwendete Verpackung erinnert, zusätzlich zu einer Kommunikation, die von der Präsentation neuer elektronischer Geräte inspiriert ist.
In den sozialen Medien interpretierten Nutzer die Initiative als Strategie zur Stärkung der Markenpositionierung. Die differenzierte Verpackung und das „Unboxing“-Format trugen dazu bei, die Resonanz des Produkts zu steigern, die schließlich über das Fitness-Universum hinausging und zu einem Thema bei Internetnutzern wurde.
