Sebuah video yang diterbitkan oleh influencer Brasil Luana Barbour mendapat dampak di media sosial setelah menunjukkan pembukaan sebuah produk yang, pada awalnya, tampak seperti peluncuran teknologi baru. Kemasannya yang canggih, dengan tampilan yang mirip dengan perusahaan besar di bidang elektronik, membuat banyak pengguna percaya bahwa itu adalah sebuah perangkat. Wahyu segera datang: itu adalah sekaleng ikan kaleng.
Dalam rekaman yang diposting Sabtu (5) lalu, Luana tampak membuka kotak itu sambil mencoba mengidentifikasi apa yang ada di dalamnya.
“Produk baru dari David Protein ini hadir untuk saya minggu ini. Saya tidak tahu apa itu, saya membukanya untuk Anda,” katanya.
Setelah melepas kemasannya, influencer menyimpulkan:
“Menurutku itu ikan. Enak sekali kawan. Ini protein murni.”
Kontras antara penyajian produk dan barangnya sendiri memancing ribuan komentar dan reaksi di internet. Banyak pengguna internet yang menyamakan produk tersebut dengan sekaleng sarden atau tuna yang biasa ditemukan di supermarket.
“Saya sudah menyukainya, mengira itu adalah sandiwara yang dibuat dengan sangat baik,” tulis seorang pengguna.
“Mereka mengemas sardennya ke dalam kotak iPhone,” komentar yang lain.
Yang lain menyatakan keterkejutannya atas reaksi influencer terhadap produk tersebut.
“Saya tidak mengerti apakah ini lelucon atau Anda serius,” tulis salah satu pengguna.
Apa produknya?
Meskipun dibandingkan dengan ikan sarden, produk yang diluncurkan oleh David Protein adalah ikan cod kalengan yang disebut “Cod 2”. Menurut perusahaannya, setiap kaleng mengandung 18 gram protein dan hanya 70 kalori, hanya dengan dua bahan: ikan cod Atlantik dan garam.
Produk ini dijual dalam kemasan empat seharga US$39 di Amerika Serikat. Menurut produsennya, ikan tersebut ditangkap di perairan Atlantik Utara, di Greenland, dan diproses di Denmark.
strategi pemasaran
David Protein adalah merek Amerika yang terkenal dengan protein batangannya. Menurut perusahaan, ikan cod kalengan diluncurkan sebagai edisi khusus sejalan dengan usulannya untuk menawarkan makanan dengan kandungan protein tinggi dan jumlah kalori rendah.
Namun yang paling menarik perhatian adalah cara produk tersebut disajikan. Peluncuran tersebut diumumkan dalam kemasan yang mengingatkan pada yang digunakan oleh perusahaan teknologi, selain mengadopsi komunikasi yang terinspirasi dari presentasi perangkat elektronik baru.
Di media sosial, pengguna menafsirkan inisiatif ini sebagai strategi untuk memperkuat positioning merek. Kemasan yang berbeda dan format “unboxing” membantu meningkatkan dampak produk, yang akhirnya melampaui dunia kebugaran dan menjadi topik di kalangan pengguna internet.
