Для одного спортсмена необычно доминировать на культовой Таймс-сквер, и еще реже до достижения девятнадцатилетнего возраста. То, в чем снимается Ламин Ямал, выводит эту ситуацию на новый уровень на рекламной сцене. Adidas, например, использует молодого испанского игрока в качестве центральной фигуры в одной из своих глобальных кампаний, а American Eagle сделала его лицом запуска своей кампании чемпионата мира по футболу в США. Два маркетинговых гиганта с разными инициативами имеют одного и того же главного героя в самом известном рекламном эпицентре мира.
Признанный во всем мире, «Ламин Ямал» становится растущим лицом мирового футбола.
Этот масштабный проект особенно показателен, поскольку Таймс-сквер является одной из самых востребованных рекламных площадок на планете. Там компании не просто покупают известность; они ведут напряженную борьбу за то, чтобы ежегодно привлекать внимание миллионов людей. Когда несколько рекламодателей сходятся на одном квадратном метре, неявный посыл не подлежит сомнению. По отраслевым оценкам, цифровые панели премиум-класса на площади могут иметь ежедневную стоимость от 50 000 до 150 000 долларов США, причем наиболее знаковые места превышают эту стоимость для эксклюзивных акций.
Ламин Ямал: игрок, который доминирует на главной мировой рекламной витрине
Поэтому весьма показательно, что изображение испанского игрока появляется одновременно на нескольких главных рекламных щитах Манхэттена. Ламин Ямал считается одним из рекламных активов с наибольшим потенциалом признания в мировом спорте. Эксперты по спортивному спонсорству в последние месяцы неизменно называют молодых людей одним из наиболее привлекательных профилей для брендов. По оценкам отраслевого анализа, его коммерческие контракты могут приносить около 6,5 миллионов евро в год, что является впечатляющей суммой для спортсмена, которому всего 18 лет.
Перспективы компаний выходят за рамки подписания лучшего молодого игрока на данный момент; они инвестируют в следующую глобальную икону.
Список компаний, делающих ставку на игрока, продолжает расширяться. Adidas возглавляет группу спонсоров, позиционируя нападающего «Барселоны» как одного из столпов своей глобальной футбольной стратегии. «Я увидел в Adidas прекрасную возможность. Я почувствовал, что они действительно поверили в меня и что для меня зарезервировано значительное место внутри бренда», – признался Ламин, после того как решил не продлевать контракт с Nike и присоединиться к бренду с тремя полосками. В спор вступили и другие компании, такие как American Eagle, которая в этом году оформила пятисезонный глобальный контракт с игроком. Такие бренды, как Beats by Dre, Powerade, OPPO и Konami, также стремятся связать свой имидж с личностью, сочетающей в себе спортивное мастерство, молодость и широкую международную известность.
Как «Поколение L» определяет маркетинговый профиль «Ламине Ямал»
Основа этой привлекательности проста. В настоящее время бренды ищут личностей, способных установить подлинную связь с поколением Z, вызвать оживленные дебаты в социальных сетях и передать подлинность. Ламин Ямал обладает всеми этими качествами. Он общается на языке своей возрастной группы, представляет историю жизни, с которой идентифицируют себя миллионы молодых людей, и, кроме того, предлагает то, что не может создать ни одна рекламная стратегия: ощущение присутствия свидетеля появления суперзвезды. В настоящее время на сцене доминирует «Поколение L», поколение Ламина Ямала. Другими словами, «компании не просто подписывают контракт с лучшим молодым игроком в мире; они инвестируют в следующую мировую икону».
Этот аспект имеет решающее значение, поскольку принцип спортивного маркетинга гласит, что компании платят спортсменам не за их нынешнее состояние, а скорее за потенциал, который они представляют в будущем. Ямал как раз и воплощает эту проекцию. «Он — восходящее лицо мирового футбола», как заявляет American Eagle, оправдывая огромные инвестиции и свое полное доминирование на Таймс-сквер. Суть в том, что в свои 18 лет он еще не достиг пика своей популярности.
Кроме того, контраст между Ямалом и другими личностями весьма поучителен. В аналогичный период такие мировые знаменитости, как Лео Месси, Джуд Беллингем, Кристиан Пулишич, Дженнифер Лопес и пара Эльза Патаки и Крис Хемсворт, также появлялись в рекламных кампаниях на самых заметных панелях на площади Нью-Йорка. Однако каждый из них был связан с одной точкой раскрытия. «Ламине Ямал», напротив, значительно расширила свое присутствие. В то время как другие имена разделяли внимание Таймс-сквер, молодой испанский футболист одновременно занимал три внушительных цифровых экрана. Что действительно исключительно, так это не только его присутствие, но и синхронное решение нескольких транснациональных корпораций о том, что он представляет собой наилучшую возможную инвестицию в их пространства.
