Todas notícias "グローバルキャンペーン"

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  最新ニュース (JA)

  HONOR がサッカーの夢を実現するために AI を活用した #ForHONOR キャンペーンを開始

  南アフリカ、ヨハネスブルグ — グローバルテクノロジー企業HONORは、さまざまな国のファンを結び付ける情熱、決意、願望を称えることを目的としたサッカー主導のアクションである新しいグローバルキャンペーン#ForHONORを正式に発表しました。 新しくリリースされた HONOR 600 シリーズと AI Image to Video 2.0 機能を原動力とするこの取り組みでは、ファンに個人的なスポーツの思い出、願望、果たせなかった目標を、人工知能によって生成されるダイナミックな物語に変換するよう求めます。 このアクションは、サッカーが地球上の何百万人もの人々を鼓舞し続け、経験を語り、各人の独自性を表現する効果的な手段としてテクノロジーを位置づけている中で行われます。 HONOR はハッシュタグ #ForHONOR を使用して、ピッチの内外で決意と勇気を体現するスポーツファンのストーリーに焦点を当てたいと考えています。 キャンペーンの柱は、さまざまな背景や現実のサッカー愛好家を結集させる国際機関向けビデオであり、真の名誉はトロフィーを超え、それぞれの勝利を支える粘り強さ、努力、野心にあるというHONORのビジョンを強化しています。 HONOR は、メキシコ人ストライカー サンティアゴ...

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  最新ニュース (JA)

  コカ・コーラ、感情に焦点を当てたワールドカップコマーシャル第2弾を開始

  コカ・コーラは、2026年ワールドカップに向けたマーケティング戦略を推進し、「Uncanned Emotions」というタイトルのキャンペーン第2弾コマーシャルを開始しました。この映画は、WPP Open X と Ogilvy による制作で、クラシックなサッカーの瞬間と製品画像を組み合わせて、地球上で最も期待されているスポーツ イベントを取り巻く感情を呼び起こします。 6月11日にメキシコシティで予定されているメキシコ対南アフリカの開幕戦は、感動的な物語の背景となっている。 このキャンペーンは、年初に放映され、すでにトーナメント周囲の期待を集めていた最初のコマーシャル「バブリング・アップ」の成功に続くものです。新しい映画では、アメリカの著名な解説者ピーター・ドゥルーリーの声がサウンドトラックとしてフィーチャーされており、メッセージの感情的な影響が強化されています。ドイツでは、現地版に解説者のヴォルフ＝クリストフ・フスの声がフィーチャーされ、地元の視聴者とのつながりが確保されます。 キャンペーンの背後にある創造的な戦略 このコマーシャルでは、ゲームの伝統的な要素とブランドの存在感をミックスするアプローチが使用されています。サッカーの試合を特徴付ける緊張、喜び、絶望、祝賀のシーンが缶のイメージと絡み合い、「コカ・コーラは応援体験に不可欠な部分である」という中心的なメッセージを強化しています。サッカーの壮大な瞬間を情熱的に語ることで知られるピーター・ドゥルーリーの選択は、観客との感情的なつながりを増幅させます。各解説者のフレーズは、ワールドカップだけが提供する純粋なアドレナリンの瞬間に共鳴するように慎重に選択されています。 このクリエイティブな作品には、ブランドが単なる飲み物としてではなく、ファンの感情的な記憶の一部としてどのように位置付けられるかについての長年の研究が反映されています。このキャンペーンは、フットボールが単なるスポーツではなく、感情、アイデンティティ、そして集団的な祝祭であることを認識しています。この文脈において、コカ・コーラは、これらの強烈な体験を伴う要素となることを目指しています。 トーナメント中にブランドの存在感を拡大 テレビコマーシャルに加えて、同社はファンの関心を維持するための追加の取り組みを実施しています。同ブランドでは、「リフレッシュしてエネルギーチャージ。コカ・コーラの時間。」をスローガンに、以下の企画を展開する。 この戦略には複数の接点が含まれており、試合前から試合後のお祝いや追悼の瞬間までブランドが存在することを保証します。この統合されたアプローチにより、コカ・コーラはワールドカップ全体を通じて一貫した物語を構築し、製品を大会のシンボルに変えることができます。 リリーススケジュールと世界的な展開 2 番目のコマーシャルは 5 月 1...

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  News (JP)

  ダコタ・ジョンソンが快適さとミニマリストスタイルに焦点を当てた新しいカルバン・クラインのグローバルキャンペーンに出演

  アメリカの女優ダコタ・ジョンソンが、衣料品ブランド「カルバン・クライン」の最新の世界的広告キャンペーンの先頭に立っている。この春の取り組みでは、動きやすさとさまざまな体型への適応を優先し、日常使用のために特別に開発された、親密でカジュアルなアイテムのラインに焦点を当てています。このビジュアル プロジェクトは、対物レンズと実際のシナリオを通じて、現代の日常生活の本質を捉えることを目指しています。 この世界的な発売は 3 月初旬に行われ、複数のデジタル プラットフォームと物理的スペースで同時放送され、多くの流通数を誇りました。コレクションの中心的な提案は、ブランドの特徴的なミニマリストの美学と現代の日常に必要な機能性を融合することです。市場戦略は、都市部の消費者の毎日のワードローブに不可欠と考えられるものの再定義を示しています。 プロモーション画像は、主に自然光と日常の場所を使用して、カリフォルニア州ロサンゼルスで撮影されました。アートディレクションは、過度にポーズをとった作品や人工的に構築された作品から距離を置き、本物の瞬間を捉えることを目指しました。焦点は、彼女自身の家をシミュレートした環境での女優の衣服との自然な相互作用にあります。 クリエイティブディレクションと制作の舞台裏 写真家のゴードン フォン シュタイナーが画像を撮影し、新しい衣料品ラインのプロモーション ビデオを監督します。専門家は厳密なドキュメンタリーのアプローチを選択し、彼女の個人的な日課、休息の瞬間、そして一般的な日常の活動をシミュレートする状況で女優を追跡しました。使用されている写真技術では、大型の人工照明器具の使用が排除され、より生々しく直接的な美しさが強調されています。 制作チームは、アメリカ西海岸の典型的なモダニズム建築の住宅を使用し、親密な雰囲気が得られるロケーションを優先しました。このシナリオの選択は、販売される製品と最終消費者が望むライフスタイルとの間に視覚的なつながりを即座に作り出すことを目的としています。大きなガラス窓と控えめな装飾を備えた広々とした空間は、衣服の質感を際立たせるニュートラルな背景として機能します。 広範な撮影セッションでは、生地の重量と作品の造形の正確さを強調するために、自然光が主なリソースとして使用されました。視覚的な結果は、ファッション会社の歴史的なビジュアル アイデンティティと完全に一致した、柔らかく明確なカラー パレットを実現します。画像の最終編集では、肌の実際の質感と生地の自然なドレープが維持され、事実に基づく現実に対するキャンペーンの取り組みが強化されました。 デザインの進化と毎日の健康への重点 このコレクションは、特にブラジャーやライトサポートトップのラインにおいて、親密なアイテムの構築において重要な革新を示しています。新しいモデルに適用された繊維工学により、従来の硬いフープや厚い縫い目の使用がなくなり、自然な動きを制限することなく身体の解剖学的構造に適応する柔軟なポリマーとレーザーカットに置き換えられています。使用されている生地は通気性の高いマイクロファイバーと回復の早いエラスタンを組み合わせており、長期間の連続使用や複数回の洗濯後でも元の形状を維持します。これらのメッシュの開発には、機械的サポートと手触りの柔らかさの間の正確なバランスを達成するために、数か月にわたる実験室テストが必要でした。 このキャンペーンでは、構造的な下着に加えて、過去数十年の美学にインスピレーションを得た、現代的で持続可能な紡績技術を使用して製造された軽量のドレスや重ね着アイテムも紹介されています。滑らかなフィット感により、家庭環境とカジュアルなアウトドア活動の間の実用的な移行が可能になり、1 日を通して何度も服装を変える必要がなくなります。カラー パレットには、砂、テラコッタ、生の白、クラシックな黒など、厳密にニュートラルな色調が含まれており、効率的なカプセル ワードローブを簡単に作成できます。このモジュール式のアプローチは、洗練されたプロフェッショナルなビジュアルプレゼンテーションに妥協することなく、日々のアパレルの選択を最適化したいと考えている消費者に直接語りかけます。...

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  News (JP)

  女優のダコタ・ジョンソンが快適さとスタイルに焦点を当てたカルバン・クラインの新しいグローバルキャンペーンに挑戦

  アメリカの女優ダコタ・ジョンソンが、衣料品ブランド「カルバン・クライン」の最新春キャンペーンのメインスターに選ばれた。写真や視聴覚作品の広範なギャラリーを含むこの広告素材は、3 月初旬に世界中で放送され始めました。新しいビジュアルコミュニケーションの中心的な提案は、カリフォルニア州のトパンガキャニオン地域にある近代建築の邸宅を背景に、極度にリラックスした瞬間のアー​​ティストを描写することです。 有名な写真家ゴードン・フォン・シュタイナーの監督とレンズの下で、このプロジェクトは過度にポーズをとった作品から離れ、身体への自信と日々の健康を称賛する物語に焦点を当てることを目指しました。公開された画像では、映画プロフェッショナルが、プールサイドで本を読んだり、ビリヤードをしたり、ピアノを弾いたりといった日常の活動を行っているように見え、常にシーズンのリリースを構成するアイテムを身に着けています。 場所と技術チームを選択した主な目的は、ファッション会社が現在の市場で強化しようとしているミニマリストの DNA を翻訳することでした。カリフォルニアの美学は、自然光と前世紀半ばの住宅の統合された環境と組み合わされて、生地の軽さと消費者に提示される衣服のリラックスした造形を強調する理想的な背景として機能しました。 新しい衣装と造形ラインの詳細 今シーズンの商業的な焦点は、下着とジーンズのラインに適用される技術革新にあります。カタログのハイライトは、ウルトラライトと呼ばれる下着コレクションです。これは、微妙な造形特性を備えた非常に薄く通気性のある生地を通じて日常使用に革命をもたらすことを約束します。 紹介された下着の中でも、パーフェクトリー フィット ウルトラライト ブラは、硬いアンダーワイヤーや厚い縫い目を必要とせずに構造的なサポートを提供する点で際立っています。提案は、このアイテムが衣服の下に隠れて、一日中いつでも自由な動きを保証し、機能的なアイテムに対する市場の需要の高まりに応えるというものです。 デニム部門では、ブランドは 90 年代にアーバン ファッションを支配していたシルエットを徹底的に再検討することにしました。タイトなカットは、アーカイブ ハイライズ スリム、リラックス トラッカー、伝統的なバギー パンツに重点を置いた、ワイドで快適なモデルに取って代わり、ショーケースに全力で戻ってきました。 ブランドの開発チームは、これらのデニムアイテムが時間の経過とともにユーザーの体に馴染むよう、洗浄と製織技術を使用してデザインされていることを強調しました。このようにして、使用するたびにフィット感が向上する傾向があり、メーカーが確立しようとしている耐久性と時代を超越したスタイルの概念を強化します。 カリフォルニアの写真制作の舞台裏...