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女優のダコタ・ジョンソンが快適さとスタイルに焦点を当てたカルバン・クラインの新しいグローバルキャンペーンに挑戦
アメリカの女優ダコタ・ジョンソンが、衣料品ブランド「カルバン・クライン」の最新春キャンペーンのメインスターに選ばれた。写真や視聴覚作品の広範なギャラリーを含むこの広告素材は、3 月初旬に世界中で放送され始めました。新しいビジュアルコミュニケーションの中心的な提案は、カリフォルニア州のトパンガキャニオン地域にある近代建築の邸宅を背景に、極度にリラックスした瞬間のアーティストを描写することです。 有名な写真家ゴードン・フォン・シュタイナーの監督とレンズの下で、このプロジェクトは過度にポーズをとった作品から離れ、身体への自信と日々の健康を称賛する物語に焦点を当てることを目指しました。公開された画像では、映画プロフェッショナルが、プールサイドで本を読んだり、ビリヤードをしたり、ピアノを弾いたりといった日常の活動を行っているように見え、常にシーズンのリリースを構成するアイテムを身に着けています。 場所と技術チームを選択した主な目的は、ファッション会社が現在の市場で強化しようとしているミニマリストの DNA を翻訳することでした。カリフォルニアの美学は、自然光と前世紀半ばの住宅の統合された環境と組み合わされて、生地の軽さと消費者に提示される衣服のリラックスした造形を強調する理想的な背景として機能しました。 新しい衣装と造形ラインの詳細 今シーズンの商業的な焦点は、下着とジーンズのラインに適用される技術革新にあります。カタログのハイライトは、ウルトラライトと呼ばれる下着コレクションです。これは、微妙な造形特性を備えた非常に薄く通気性のある生地を通じて日常使用に革命をもたらすことを約束します。 紹介された下着の中でも、パーフェクトリー フィット ウルトラライト ブラは、硬いアンダーワイヤーや厚い縫い目を必要とせずに構造的なサポートを提供する点で際立っています。提案は、このアイテムが衣服の下に隠れて、一日中いつでも自由な動きを保証し、機能的なアイテムに対する市場の需要の高まりに応えるというものです。 デニム部門では、ブランドは 90 年代にアーバン ファッションを支配していたシルエットを徹底的に再検討することにしました。タイトなカットは、アーカイブ ハイライズ スリム、リラックス トラッカー、伝統的なバギー パンツに重点を置いた、ワイドで快適なモデルに取って代わり、ショーケースに全力で戻ってきました。 ブランドの開発チームは、これらのデニムアイテムが時間の経過とともにユーザーの体に馴染むよう、洗浄と製織技術を使用してデザインされていることを強調しました。このようにして、使用するたびにフィット感が向上する傾向があり、メーカーが確立しようとしている耐久性と時代を超越したスタイルの概念を強化します。 カリフォルニアの写真制作の舞台裏...
