A Apple anunciou, em 21 de agosto de 2025, um aumento de 36,53% na assinatura mensal do Apple TV+ no Brasil, elevando o valor de R$ 21,90 para R$ 29,90. Nos Estados Unidos, a mensalidade subiu de US$ 9,99 para US$ 12,99, um reajuste de 30%. A mudança, que afeta novos assinantes imediatamente e atuais a partir do próximo ciclo de cobrança, reflete o crescimento do catálogo de conteúdos originais, segundo a empresa. O ajuste ocorre após quase dois anos sem alterações no preço, seguindo a tendência de outros serviços de streaming, como Netflix e Disney+. A plataforma mantém a oferta de um teste gratuito de sete dias e benefícios promocionais para compradores de dispositivos Apple. O pacote Apple One e a assinatura anual permanecem sem alterações.
O reajuste gerou debates entre os usuários, especialmente devido ao aumento significativo no Brasil. A Apple destaca que o Apple TV+ oferece qualidade em 4K com HDR e Áudio Espacial, sem opções de planos com anúncios, diferentemente de concorrentes. A notícia reflete um movimento global no setor de streaming, com pressões por maior lucratividade.
- Principais pontos do reajuste:
- Novo preço no Brasil: R$ 29,90 por mês, alta de 36,53%.
- Nos EUA: US$ 12,99 por mês, aumento de 30%.
- Apple One e plano anual sem alterações.
- Teste gratuito de sete dias mantido para novos assinantes.
Novo preço impacta assinantes brasileiros
O aumento de 36,53% no Brasil é superior ao aplicado nos Estados Unidos, o que reflete fatores como a alta do dólar e impostos locais. Desde seu lançamento em 2019, quando custava R$ 9,90, o Apple TV+ já acumula uma alta de 200% no preço mensal. A mudança entra em vigor imediatamente para novos assinantes, enquanto os atuais serão cobrados no próximo ciclo de renovação, a partir de setembro de 2025. A Apple informou que notificará todos os clientes por e-mail, garantindo transparência na transição.
A empresa justifica o ajuste com a expansão de seu catálogo, que inclui séries premiadas como Ruptura e Ted Lasso. Além disso, o serviço mantém um modelo único de assinatura, sem anúncios, com todos os conteúdos disponíveis em alta qualidade.
- Detalhes do aumento no Brasil:
- Novo valor mensal: R$ 29,90, contra R$ 21,90 anteriores.
- Alta de 36,53%, equivalente a R$ 8 a mais por mês.
- Assinatura anual permanece sem reajuste.
- Notificação por e-mail para assinantes atuais.
Reajuste global segue tendência do setor
O aumento do Apple TV+ não é um caso isolado. Nos últimos meses, serviços como Netflix e Disney+ também elevaram seus preços no Brasil. Em junho de 2025, o Disney+ ajustou sua assinatura sem anúncios de R$ 43,90 para R$ 46,90. Nos Estados Unidos, além do Apple TV+, o serviço Peacock, da NBCUniversal, anunciou um aumento de US$ 3 em julho de 2025. Esses movimentos refletem os crescentes custos de produção de conteúdos originais e a busca por maior rentabilidade em um mercado competitivo.
No Reino Unido, o preço do Apple TV+ subiu de £ 8,99 para £ 9,99, e na Austrália, de AU$ 12,99 para AU$ 15,99. A Apple destaca que seu serviço continua competitivo, especialmente por não oferecer planos com anúncios, uma prática comum entre concorrentes.
- Comparação com outros mercados:
- EUA: de US$ 9,99 para US$ 12,99 (alta de 30%).
- Reino Unido: de £ 8,99 para £ 9,99.
- Austrália: de AU$ 12,99 para AU$ 15,99.
- Brasil paga menos em dólar: R$ 29,90 equivalem a cerca de US$ 5,45.
Apple One como alternativa econômica
O pacote Apple One, que inclui Apple TV+, Apple Music, Apple Arcade, iCloud+ e Apple Fitness+, não sofreu alterações nos preços, mantendo-se em R$ 42,90 (Individual), R$ 59,90 (Familiar) e R$ 99,90 (Premium). Para usuários que utilizam múltiplos serviços da Apple, o pacote pode ser uma opção mais vantajosa, especialmente após o reajuste do Apple TV+ isolado. A empresa promove o Apple One como uma forma de acessar seu ecossistema por um preço mais acessível.
A assinatura anual do Apple TV+, que não teve reajuste, também surge como alternativa para quem prefere evitar aumentos mensais. Essa opção permite economizar em relação ao pagamento mensal ao longo de um ano.
- Benefícios do Apple One:
- Plano Individual: R$ 42,90 por mês, sem alteração.
- Plano Familiar: R$ 59,90, até cinco usuários.
- Plano Premium: R$ 99,90, com mais armazenamento no iCloud.
- Inclui Apple TV+, Music, Arcade, iCloud+ e Fitness+.
Crescimento do catálogo justifica aumento
A Apple tem investido fortemente em conteúdos originais, com destaque para produções como Silo, The Morning Show e o filme F1, estrelado por Brad Pitt, previsto para estrear entre agosto e setembro de 2025. A série Ruptura recebeu 27 indicações ao Emmy em 2025, reforçando a qualidade do catálogo. A empresa também lançou novos conteúdos imersivos para o Vision Pro, como curtas-metragens exclusivos, ampliando a oferta para usuários de dispositivos Apple.
Apesar do aumento, o Apple TV+ continua a se diferenciar por sua proposta de valor: um único plano com acesso total a conteúdos em 4K, HDR e Áudio Espacial, sem anúncios ou restrições de qualidade. Esse posicionamento contrasta com concorrentes que oferecem planos diferenciados com propagandas ou resoluções inferiores.
- Destaques do catálogo:
- Ruptura: 27 indicações ao Emmy em 2025.
- F1: filme com Brad Pitt, estreia prevista para 2025.
- Ted Lasso e The Morning Show: séries premiadas.
- Curtas imersivos para Vision Pro lançados em agosto.
Reações dos consumidores ao reajuste
O aumento de 36,53% gerou reações mistas entre os assinantes brasileiros. Muitos destacam a qualidade das produções, mas questionam se o novo preço justifica o catálogo relativamente menor em comparação com Netflix ou Disney+. Usuários nas redes sociais expressaram frustração, especialmente porque o reajuste no Brasil foi proporcionalmente maior que nos EUA. Alguns consideram migrar para o Apple One ou cancelar a assinatura, enquanto outros valorizam a ausência de anúncios e a alta qualidade técnica.
A Apple informou que os assinantes receberão notificações detalhando o novo valor, permitindo que decidam se desejam continuar com o serviço. O período de teste gratuito de sete dias segue disponível para novos usuários, assim como promoções de três a doze meses para compradores de dispositivos Apple qualificados.
- Reações dos usuários:
- Críticas ao aumento de 36,53% no Brasil.
- Elogios à qualidade 4K e ausência de anúncios.
- Interesse crescente no pacote Apple One.
- Frustração com alta superior à dos EUA.
Comparação com concorrentes
O Apple TV+ agora custa R$ 29,90, posicionando-se em um patamar intermediário entre concorrentes. O Disney+ sem anúncios custa R$ 46,90, enquanto a Netflix tem planos a partir de R$ 25,90 (com anúncios) até R$ 55,90 (Premium). A ausência de anúncios e a qualidade técnica do Apple TV+ são pontos fortes, mas seu catálogo menor pode limitar sua competitividade. A estratégia da Apple de manter um único plano contrasta com a tendência de oferecer opções variadas, como faz a Netflix com planos Standard e Premium.
A empresa enfrenta pressão para equilibrar investimentos em conteúdo com a lucratividade do serviço, que gerou US$ 27,4 bilhões no terceiro trimestre fiscal de 2025, com crescimento de 13% em relação ao ano anterior. O aumento de preço é visto como uma resposta a esses desafios, mas pode afastar parte dos assinantes menos engajados.
- Comparação de preços:
- Apple TV+: R$ 29,90 (único plano, sem anúncios).
- Disney+: R$ 46,90 (sem anúncios).
- Netflix: de R$ 25,90 (com anúncios) a R$ 55,90 (Premium).
- HBO Max: planos a partir de R$ 29,90.
Benefícios mantidos para novos usuários
Apesar do aumento, a Apple mantém incentivos para novos assinantes. O teste gratuito de sete dias continua disponível, permitindo que os usuários avaliem o serviço antes de pagar. Além disso, compradores de dispositivos Apple, como iPhones, iPads ou Macs, podem receber acesso gratuito ao Apple TV+ por períodos de três, seis ou doze meses, dependendo do dispositivo. Essas promoções são um atrativo para novos clientes, especialmente em um mercado onde a concorrência é acirrada.
A empresa também aposta na integração com seu ecossistema, incentivando o uso do Apple TV+ em dispositivos como Apple TV 4K, iPhones e Macs, com suporte a tecnologias como Dolby Vision e Áudio Espacial. Essa estratégia reforça a fidelidade dos usuários já inseridos no ecossistema Apple.
- Incentivos para assinantes:
- Teste gratuito de sete dias para novos usuários.
- Acesso gratuito de 3 a 12 meses com compra de dispositivos Apple.
- Suporte a Dolby Vision e Áudio Espacial em todos os conteúdos.
- Integração com o ecossistema Apple (iPhone, iPad, Mac, Apple TV 4K).