オーストラリア全土のにぎやかなショッピング センターでは、家族連れが頻繁に利用するスペースにクレーンゲームやびっくり箱などの商品が置かれているのが一般的になっています。ギャンブル プレイとして知られるこれらのアイテムは、望ましい賞品を獲得するためにリスクと継続的な消費を探求します。最近の研究によると、ランダムな内容物が入った不透明な包装であるブラインドボックスが、この分野における最新の現象を表していることがわかっています。
ブラインド ボックスは、リピート購入を促すレアなアイテムを集めたコレクションとして販売されます。ラブブやサンリオなどのブランドや、ハリー・ポッターやトイ・ストーリーなどの子供向けシリーズのキャラクターが、ポップマートやミニソなどの小売店の棚を占めています。これらの製品は、2033 年までに 242 億米ドルに達すると予測される世界市場を生み出します。
専門家は、これらのおもちゃによって引き起こされる感情はスロットマシンに賭ける感情と似ていると警告しています。期待、行き当たりばったり、頻繁な失望は、幼少期から依存症のパターンにつながる可能性があります。オーストラリア研究所の報告書によると、ゲーム依存症が国全体の問題となっているオーストラリアでは、12歳から17歳の子どもの30％が少なくとも年に1回はゲームをしているという。
- クレーンゲーム: ショッピング モールや映画館にあり、明らかなスキルが必要ですが、運に左右されます。
- おもちゃのカプセル: 自動機械で配布され、コインにランダムなサプライズを提供します。
- ブラインド ボックス: ソーシャル メディアでの開封動画によって宣伝される、収集品が入った密封されたパッケージ。
- オンライン コンテンツ: インフルエンサーは、触覚的な開封で誇大広告を生み出し、Z 世代とアルファ世代を魅了します。
ブラインドボックスの世界的な現象
ブラインドボックス市場は、人気フランチャイズとのコラボレーションにより急速に成長しました。中国発祥の「ラブブ」のような製品は、いくつかの国で数百万ドルの人気を博している。オーストラリアの小売店は、メルボルンとシドニーのショッピング モールに箱を並べ、誰でもアクセスできるようにしています。
これらのアイテムは専門店に限定されません。自動販売機やバラエティストアではジェネリック版も販売されており、対象範囲が拡大しています。利益予測は、若いコレクターを中心に拡大が続くことを示しています。
ギャンブルとの類似点と幼少期への影響
ブラインド ボックスのダイナミクスは、珍しい報酬の探索などのギャンブルのメカニズムを再現します。子どもたちは時折勝利を収めると多幸感を感じますが、常にフラストレーションに直面し、それが危険な行動につながる可能性があります。予備研究では、早期のギャンブル利用と成人期のギャンブル問題とが関連付けられています。
オーストラリアではゲーム文化が深く根付いており、依存症率が高いです。議員らはすでに、ルートボックスなどのビデオゲーム内の同様のコンテンツを成人向けとして規制している。ただし、ブラインド ボックスには統一された管理がなく、最低年齢に関するラベルが一貫していません。
商品例と販売戦略例
Labubu は、子供やティーンエイジャーを魅了するかわいいデザインで、現象のアイコンとして際立っています。そのほか、若い世代に人気のモフサンドやソニー・エンジェルスもいる。これらのおもちゃは、クリエイターが発見の感覚を重視する YouTube や TikTok の開封ビデオを通じて宣伝されています。
個別の箱から複数のパッケージまで、さまざまな形式で販売されます。主要サプライヤーである中国の製造業者は、希少品の可能性を細字で記載していますが、オーストラリアでは厳格な監視が行われていません。
他国での経験
シンガポールでは当局がブラインドボックスの規制について議論しており、賭博との類似性を主張している。カシヴィスワナサン・シャンムガム内務大臣は、オッズと年齢制限の明確な開示を義務付ける法律を提案しています。これらの措置は、ギャンブルを誘発するリスクを軽減することを目的としています。
中国では2023年から8歳未満の子供への販売が禁止されているが、依存症への懸念は依然として残っている。ギャンブル問題に対する脆弱性を考慮すると、オーストラリアも同様のアプローチを採用する可能性がある。
オーストラリアでの政治論争
オーストラリア議会の議員たちはブラインドボックスに疑問を抱き始めます。昨年6月、ビクトリア州立法会議員アイブ・プリエリ氏は、欲しい物を手に入れるための複数の購入をギャンブルと比較した。この声明は、衝動的消費を促す製品に対する懸念の高まりを反映している。
現行の法律では、ゲーム内のルートボックスを M または R18+ として分類して規制しています。これらの規則を物理的な玩具に拡張すると、明確なラベルと年齢制限を義務付けることで子供を保護できる可能性があります。現在進行中の研究では、ギャンブル遊びが幼少期のリスク認識にどのような影響を与えるかを調査し、改革の基礎を提供しています。
規制がないため、これらの製品は馴染みのある場所でアクセスし続けることができます。専門家らは、感情への影響をファストフードチェーンやスーパーマーケットでのランダムな報酬と比較し、さらなる研究を行うよう主張している。
市場と世代間の消費
ブラインド ボックスの魅力は年齢を超えますが、特に Z 世代とアルファ世代に影響を与えます。ソニー エンジェルのような日本のキャラクターはソーシャル メディアを通じて注目を集め、開封ビデオは数百万回の再生回数を記録しています。このデジタル展示は全集への欲求を増幅させます。
オーストラリアの小売業では、Miniso などの店舗が子供向けセクションにブラインド ボックスを組み込んでいます。ディスカウントストアでの偽造版により、アクセスは安くなりますが、リスクダイナミクスは維持されます。 2033 年の成長予測は、ニュースとコラボレーションに対する持続的な需要を反映しています。
インフルエンサーは、感覚的な開封を披露することで宣伝効果を高めます。紙を破る音や商品を叩く音はエンゲージメントを生み出し、購入を促進します。このサイクルは、ロイヤルティ ベッティング戦略と同様に、継続的な消費を促進します。
特定された心理的リスク
研究によると、ギャンブルは中毒性の感情状態を引き起こすことがわかっています。期待と頻繁な失望は喪失を常態化し、将来の依存症の準備を整える可能性があります。オーストラリアでは、10代の若者の30％が毎年ギャンブルをしていますが、ブラインドボックスが問題を悪化させています。
予備研究では、早期の使用と成人期の問題行動が関連付けられています。子どもたちは遊びの中で損失と報酬の仕組みを学び、遊びとギャンブルの境界があいまいになります。専門家は、子どもたちのランダム性に関する経験についてのより深い調査を求めています。
具体的な規制提案
シンガポールはモデルとして機能し、オッズと年齢制限を開示する提案を行っている。オーストラリアでも同様の義務を導入する場合、中国からの輸入品の監視が含まれる可能性がある。確率と最低年齢に関する標準化されたラベルは、親が決定するのに役立ちます。
議員はブラインドボックスをルートボックスと同様に危険な製品として分類する可能性がある。これにより、小売業者による年齢確認が行われ、子供のアクセスが減少することになる。現在進行中の研究では、予防に重点を置き、これらの変化を裏付けるデータが提供されています。
消費に対するデジタルの影響
開封動画は TikTok や Instagram などのプラットフォームで主流となっています。クリエイターは、パッケージの音やアイテムの質感など、触覚的な楽しみに重点を置いています。このコンテンツは発売の誇大広告を生み出し、Labubu や類似製品の売上を押し上げます。
若い世代は日々暴露され、驚きを求めるようになっています。ソーシャル ネットワークはトレンドを増幅させ、文化的な盲点を変えます。オーストラリアでは、これはギャンブルの蔓延が高い社会の一部であり、リスクを悪化させています。
他のランダムなインセンティブとの比較
ランダムな報酬はブラインド ボックスに限定されたものではありません。ファストフード チェーンでは、ウールワース ウーシーズなどの珍しい収集品が数千ドルで再販されています。これらのメカニズムは、ギャンブルと同様に消費者を誘惑します。
違いは、子供たちがブラインドボックスに集中しているかどうかにあります。食品のプロモーションは家族をターゲットにしていますが、サプライズおもちゃは子供たちに直接アピールします。一律に規制すれば、累積的な影響を軽減できる可能性がある。
追加の研究が必要
現在の研究では、日常空間におけるギャンブル遊びに焦点を当てています。今後の研究では、子供たちが損失と報酬をどのように処理するかを調査する必要があります。ゲーム文化を考慮すると、オーストラリアでは成人向け賭博への移行を理解することが非常に重要です。
オーストラリア研究評議会の資金提供を受けて、スウィンバーンとRMITなどの大学間の共同研究がこの分野を前進させています。結果は、児童保護を優先する政策を知らせることができます。
