Gigantul de lux Saks Global închide site-ul web și închide 57 de magazine OFF 5TH în plan de recuperare judiciară

Peisajul comerțului cu amănuntul de lux din Estados Unidos a suferit o schimbare drastică odată cu anunțul recent al Saks Global despre dezmembrarea unei mari părți a diviziei sale de reduceri. Compania a confirmat închiderea definitivă a 57 de unități din rețeaua Saks OFF 5TH, decizie care face parte din procesul complex de restructurare financiară a companiei. Măsura vine în urma dosarului de protecție a falimentului, cunoscut sub numele de Chapter 11, care a fost depus la începutul lunii ianuarie pe Tribunal din Falências din Distrito Sul din Texas.

Această mișcare strategică are ca scop stoparea pierderilor financiare și realinierea concentrării conglomeratului asupra operațiunilor sale la preț complet, considerate nucleul afacerii. Apenas o mică parte din rețeaua originală va supraviețui tăierii, conducerea optând pentru a menține doar 12 magazine în funcțiune în toată Statele Unite. Planul de urgență a fost conceput pentru a permite companiei să își continue activitatea în timp ce își renegociază datoriile de miliarde de dolari cu creditorii și căutând stabilitate pe termen lung.

Vânzările de stoc au deja o dată stabilită pentru a începe, semnalând sfârșitul unei ere pentru divizia de outlet a mărcii. Începând din acest weekend, 34 de magazine vor începe vânzările finale, oferind reduceri agresive pentru a curăța rafturile. Grupul Outro de 23 de unitati isi va inchide definitiv activitatile luni viitoare, 2 februarie, cu respectarea unui program strict aprobat de instanta.

În paralel cu închiderea magazinelor fizice, Saks Global a luat decizia de a întrerupe și operațiunile de comerț electronic sub bannerul OFF 5TH. Site-ul web saksoff5th.com, care a funcționat ca o entitate separată în cadrul grupului, își va începe procesul de închidere cu promoții online începând cu 30 ianuarie. Acțiunea Esta elimină un canal de vânzări care, deși popular, nu se mai aliniază cu noul ghid de a acorda prioritate exclusivității și a marjelor mai mari în luxul tradițional.

Programul de închidere și impactul asupra operațiunilor

Dezmembrarea structurii de retail off-pret nu se limitează doar la marca Saks. Restructurarea afectează și Neiman Marcus Last Call, ale cărui cinci magazine rămase vor fi complet închise. Vânzările de lichidare la aceste unități încep pe 31 ianuarie, marcând dispariția completă a acestui flagship de pe piață. Decizia reflectă nevoia urgentă de a elimina concedierile și costurile operaționale în urma fuziunii giganților retailului.

Pentru a susține operațiunile în această perioadă agitată de tranziție, Saks Global și-a asigurat un angajament semnificativ de finanțare. Compania a obținut acces la aproximativ 1,75 miliarde de dolari de la creditori și instituții financiare. Capitalul de lucru Esse este esențial pentru a menține luminile aprinse în magazinele universale de lux, cum ar fi Saks Fifth Avenue și Bergdorf Goodman, în timp ce partea cea mai puțin profitabilă a afacerii este lichidată.

CEO-ul companiei, Geoffroy van Raemdonck, a subliniat că aceste măsuri, deși dificile, sunt vitale pentru poziționarea companiei pentru creșterea viitoare. Strategia centrală este folosirea celor câteva magazine OFF 5TH care vor rămâne deschise strict ca puncte de vânzare pentru stocul rezidual al principalelor mărci. Desta, compania încearcă să protejeze valoarea mărcii și să evite diluarea care apare atunci când produsele de lux sunt expuse excesiv în canalele de reduceri.

Geografia unităților rămase

Selecția celor 12 magazine care vor scăpa de închiderea în masă a fost făcută pe baza unor criterii stricte de performanță și locație strategică. Compania a ales să mențină o prezență fizică în doar șase state americane, concentrându-se pe regiuni în care consumul de lux rămâne rezistent și unde modelul de outlet este viabil pentru a susține principalele magazine.

Statele care vor menține Saks OFF 5TH includ Nova York, Flórida, Nova Jersey, Geórgia, Califórnia și Texas. Locațiile Estas vor servi drept puncte focale pentru vânzarea articolelor rămase, permițând companiei să testeze viabilitatea continuă a modelului fără preț la o scară mult mai mică, controlată. Não există planuri imediate de extindere sau redeschidere de noi unități, consolidând un profil operațional mult mai slab.

Contextul financiar și fuziunea de un miliard de dolari

Criza actuală are rădăcini adânci în strategia agresivă de expansiune a grupului. Situația financiară a Saks Global s-a deteriorat în urma achiziției Neiman Marcus Group, o tranzacție evaluată la aproximativ 2,7 miliarde USD, finalizată în decembrie 2024. Operațiunea, orchestrată de Hudson’s

Declanșatorul cererii de redresare judiciară a fost neplata unei rate de dobândă de 100 de milioane de dolari la finele anului precedent. Incapacitatea de a onora acest angajament a scos la iveală fragilitatea fluxului de numerar al companiei în fața datoriei masive acumulate. Procesul Chapter 11 permite acum companiei să înghețe anumite obligații în timp ce își restructura pasivele, încercând să evite lichidarea totală a grupului.

Pe lângă povara datoriilor, fuziunea a avut loc într-un moment de încetinire a consumului de bunuri de lux. Concurența acerbă din partea comerțului online și schimbările în comportamentul consumatorilor au pus presiune asupra marjelor de profit, făcând modelul marilor magazine și magazine mai puțin eficient. Separarea activelor de lux și închiderea operațiunilor cu discount reprezintă un răspuns direct la acest scenariu economic advers.

Sfârșitul prezenței digitale în segmentul de reduceri

Decizia de a închide saksoff5th.com reprezintă o schimbare semnificativă în strategia digitală a companiei. Canalul online a fost o sursă relevantă de venituri pentru divizia OFF 5TH, dar întreținerea acestuia a necesitat investiții logistice și de marketing pe care compania nu le mai consideră prioritare. Accentul se îndreaptă acum în întregime către platformele digitale ale mărcilor de lux la preț complet.

Consumatorii vor avea o ultimă oportunitate de a accesa site-ul în perioada de „reducere”, în care reducerile finale vor fi aplicate pentru a elimina inventarul digital. Compania nu a furnizat o dată exactă pentru închiderea totală a serverelor, dar procesul ar trebui să țină pasul cu așezările fizice. Saks Global s-a asigurat că site-urile web principale ale mărcilor premium vor continua să funcționeze normal, fără întreruperi pentru clienții high-end.

Această restructurare marchează un punct de inflexiune pentru retailul de modă în Estados Unidos. Prin eliminarea aproape completă a prezenței sale pe piața outlet și concentrându-se pe exclusivitate, Saks Global pariază toate jetoanele pe rezistența consumatorului cu venituri ultra mari. Succesul acestei strategii va depinde de capacitatea companiei de a-și gestiona datoria rămasă și de a-și revitaliza mărcile emblematice pe o piață din ce în ce mai competitivă.