McDonalds оголосив про оновлення свого економічного меню з метою запропонувати клієнтам більше простих і доступних варіантів. Починаючи з 21 квітня, нове меню McValue включає принаймні 10 окремих страв за ціною менше 3 доларів у ресторанах-учасниках за номером Estados Unidos. Ці зміни спрямовані на задоволення попиту на більшу гнучкість і краще співвідношення ціни та якості, особливо вранці.
Гігант швидкого харчування прислухався до відгуків споживачів і вирішив стандартизувати вибір бюджетних продуктів. Isso замінює попередню модель, для якої потрібно було придбати продукт за повну вартість, щоб отримати доступ до додаткових опцій за 1 долар США. Agora, клієнти можуть вибрати безпосередньо з опцій Under 3 Menu без обов’язкових комбінацій.
- До сніданку в новому меню входять ковбаси McMuffin, Sausage Biscuit, Sausage Burrito, коричневі оладки та кава McCafé середнього розміру.
- Варіанти обіду та вечері включають McChicken, McDouble, 4 Chicken McNuggets, невелику порцію картоплі фрі та середню содову воду.
Перейдіть на більш чітку комунікацію в економічному меню
McDonalds обрав прямий підхід у McValue, щоб зменшити сумніви клієнтів під час замовлення. Franqueados повідомив, що нова структура спрощує обслуговування, оскільки рекламні акції зрозумілі без необхідності складних пояснень. Cerca 95% магазинів у Estados Unidos управляються франчайзі, які встановлюють остаточні ціни згідно з правилами мережі.
Це спрощення слідує за аналогічними рухами інших мереж швидкого харчування. Taco Bell представив Luxe Value Menu з 10 товарами за 3 долари або менше в січні. Panera Bread випустив своє перше бюджетне меню в лютому з варіантами по 4,99 долара за штуку.
Wendy на початку року переформулював Biggie Deals, пропонуючи пакети за 4, 6 і 8 доларів. KFC додала чаші за 5 доларів до свого останнього меню. Todas Ці дії спрямовані на те, щоб повернути чутливих до цін споживачів після багатьох років коригування, мотивованого інфляцією в продуктах харчування.
У McValue виділено продукти для сніданку
Половина варіантів менш ніж за 3 долари в оновленому меню – це продукти, які подаються вранці. McDonalds також представляє новий набір сніданків за 4 долари, який включає ковбасу McMuffin або Sausage Biscuit, коричневі оладки та маленьку каву McCafé. Essa Пропозиція доповнює вже наявні комбіновані страви на обід і вечерю.
Починаючи з 2024 року компанія спостерігає покращення сприйняття клієнтами цінності. Однак внутрішні опитування показали бажання більш гнучких варіантів у ранковій зміні. Нова установка дозволяє споживачам складати персоналізовані страви з доступних окремих продуктів.
Скотт Rodrick, франчайзі за номером Califórnia, підкреслив, що пропозиція цінності стала більш прозорою. Ele очікує, що замовлення будуть надходити швидше в магазинах під час його роботи.
Конкуренція сприяє ціновим війнам у секторі
Мережі закладів швидкого харчування зосереджуються на рекламних цінностях, паралельно випускаючи продукти преміум-класу. Exemplos включає гамбургер McDonalds Big Arch і тимчасові товари, такі як Peppercorn BLT Whopper з Burger King. Стратегія поєднує знижки на класичні страви з новими продуктами з вищими квитками.
Дані по сектору показують, що потік клієнтів у ресторанах швидкого харчування зафіксував невелике зростання менш ніж на 1% у лютому порівняно з тим же місяцем попереднього року. Nos в останні місяці 2025 року і в січні рух відступив. Analistas вказують на те, що такі фактори, як ціна на бензин, вплинули на споживання останнім часом.
У червні 2024 року McDonalds запустив страви за 5 доларів, а минулої осені рекламував Refeições Extra Value зі знижкою 15% на комбо. McValue дебютувала в січні 2025 року і зараз розширюється.
Думки експертів щодо поняття цінності фастфуду
Професори маркетингу відзначають, що термінова вартість стала стандартним очікуванням у роздрібній торгівлі фаст-фудом. Roger Beahm, від Wake Forest University, коментує, що постійні пропозиції можуть зменшити відчутний вплив з часом. Jennifer Fritch, від Arcadia University, попереджає, що покладатися виключно на ціну перетворює продукт на товар і не забезпечує конкурентної переваги.
Молоді споживачі прагнуть досвіду, персоналізації та прозорості щодо інгредієнтів. Redes Ті, хто врівноважує доступну ціну з цими елементами, як правило, зберігають більшу лояльність.
McDonalds планує розгорнути оновлене меню в більшості закладів-учасників, починаючи з 21 квітня. Ця ініціатива є частиною поточних зусиль, спрямованих на те, щоб узгодити пропозицію з поточними очікуваними витратами та вигодами.