McDonalds ਨੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਸਰਲਤਾ ਅਤੇ ਕਿਫਾਇਤੀ ਵਿਕਲਪਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਨ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਕਿਫਾਇਤੀ ਮੀਨੂ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਦੀ ਘੋਸ਼ਣਾ ਕੀਤੀ। 21 ਅਪ੍ਰੈਲ ਤੋਂ, ਨਵੇਂ McValue ਮੀਨੂ ਵਿੱਚ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਵਿੱਚ ਭਾਗ ਲੈਣ ਵਾਲੇ ਰੈਸਟੋਰੈਂਟਾਂ ਵਿੱਚ $3 ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੀਆਂ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ 10 ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਆਈਟਮਾਂ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਤਬਦੀਲੀ ਵਧੇਰੇ ਲਚਕਤਾ ਅਤੇ ਬਿਹਤਰ ਲਾਗਤ-ਲਾਭ ਧਾਰਨਾ ਦੀ ਮੰਗ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਖਾਸ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਸਵੇਰੇ।
ਫਾਸਟ ਫੂਡ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਫੀਡਬੈਕ ਨੂੰ ਸੁਣਿਆ ਅਤੇ ਬਜਟ-ਅਨੁਕੂਲ ਵਸਤੂਆਂ ਦੀ ਚੋਣ ਨੂੰ ਮਾਨਕੀਕਰਨ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ। ਇਹ ਪਿਛਲੇ ਮਾਡਲ ਨੂੰ ਬਦਲ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਲਈ $1 ਲਈ ਵਾਧੂ ਵਿਕਲਪਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਪੂਰੀ-ਕੀਮਤ ਉਤਪਾਦ ਖਰੀਦਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਹੁਣ, ਗਾਹਕ ਬਿਨਾਂ ਕਿਸੇ ਲਾਜ਼ਮੀ ਸੰਜੋਗ ਦੇ ਅੰਡਰ 3 ਮੀਨੂ ਵਿਕਲਪਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਸਿੱਧਾ ਚੁਣ ਸਕਦੇ ਹਨ।
- ਨਵੇਂ ਮੀਨੂ ਵਿੱਚ ਨਾਸ਼ਤੇ ਦੀਆਂ ਆਈਟਮਾਂ ਵਿੱਚ ਸੌਸੇਜ ਮੈਕਮਫਿਨ, ਸੌਸੇਜ ਬਿਸਕੁਟ, ਸੌਸੇਜ ਬੁਰੀਟੋ, ਹੈਸ਼ ਬ੍ਰਾਊਨ ਅਤੇ ਮੈਕਕੈਫੇ ਮੀਡੀਅਮ ਕੌਫੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।
- ਲੰਚ ਅਤੇ ਡਿਨਰ ਦੇ ਵਿਕਲਪਾਂ ਵਿੱਚ ਮੈਕਚਿਕਨ, ਮੈਕਡਬਲ, 4 ਚਿਕਨ ਮੈਕਨਗੇਟਸ, ਫਰਾਈਜ਼ ਦਾ ਛੋਟਾ ਹਿੱਸਾ ਅਤੇ ਮੱਧਮ ਸੋਡਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।
ਆਰਥਿਕ ਮੀਨੂ ਵਿੱਚ ਸਪਸ਼ਟ ਸੰਚਾਰ ਵਿੱਚ ਬਦਲੋ
ਮੈਕਡੋਨਲਡਜ਼ ਨੇ ਆਰਡਰ ਕਰਨ ਦੇ ਸਮੇਂ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਸ਼ੰਕਿਆਂ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣ ਲਈ ਮੈਕਵੈਲਯੂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸਿੱਧੀ ਪਹੁੰਚ ਦੀ ਚੋਣ ਕੀਤੀ। ਫ੍ਰੈਂਚਾਈਜ਼ੀਜ਼ ਨੇ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੀ ਕਿ ਨਵਾਂ ਢਾਂਚਾ ਸੇਵਾ ਨੂੰ ਸੌਖਾ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਤਰੱਕੀ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਵਿਆਖਿਆਵਾਂ ਦੀ ਲੋੜ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ ਸਪੱਸ਼ਟ ਹੈ। ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 95% ਸਟੋਰ ਫਰੈਂਚਾਈਜ਼ੀ ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ ਕੀਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਚੇਨ ਦੇ ਦਿਸ਼ਾ-ਨਿਰਦੇਸ਼ਾਂ ਦੇ ਅੰਦਰ ਅੰਤਮ ਕੀਮਤਾਂ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਇਹ ਸਰਲੀਕਰਨ ਹੋਰ ਫਾਸਟ ਫੂਡ ਚੇਨਾਂ ਦੁਆਰਾ ਸਮਾਨ ਅੰਦੋਲਨਾਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। Taco Bell ਨੇ ਜਨਵਰੀ ਵਿੱਚ $3 ਜਾਂ ਇਸ ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਿੱਚ 10 ਆਈਟਮਾਂ ਵਾਲਾ Luxe Value Menu ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ। Panera Bread ਨੇ ਆਪਣਾ ਪਹਿਲਾ ਮੁੱਲ ਮੇਨੂ ਫਰਵਰੀ ਵਿੱਚ $4.99 ਹਰੇਕ ਦੇ ਵਿਕਲਪਾਂ ਨਾਲ ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ।
ਵੈਂਡੀਜ਼ ਨੇ ਸਾਲ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਵਿੱਚ ਬਿੱਗੀ ਡੀਲਜ਼ ਨੂੰ ਸੁਧਾਰਿਆ, $4, $6 ਅਤੇ $8 ਲਈ ਬੰਡਲ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕੀਤੀ। KFC ਨੇ ਆਪਣੇ ਹਾਲੀਆ ਮੀਨੂ ਵਿੱਚ $5 ਕਟੋਰੇ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤੇ ਹਨ। ਸਾਰੀਆਂ ਕਾਰਵਾਈਆਂ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਭੋਜਨ ਵਿੱਚ ਮਹਿੰਗਾਈ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਸਾਲਾਂ ਦੇ ਸਮਾਯੋਜਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਕੀਮਤ-ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਜਿੱਤਣਾ ਹੈ।
ਨਾਸ਼ਤੇ ਦੀਆਂ ਆਈਟਮਾਂ ਨੂੰ McValue ਵਿਖੇ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ
ਅੱਪਡੇਟ ਕੀਤੇ ਮੀਨੂ ‘ਤੇ $3 ਤੋਂ ਘੱਟ ਵਿਕਲਪਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਅੱਧੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਹਨ ਜੋ ਸਵੇਰ ਨੂੰ ਦਿੱਤੀਆਂ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ। McDonalds ਇੱਕ ਨਵਾਂ $4 ਨਾਸ਼ਤਾ ਪੈਕੇਜ ਵੀ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸੌਸੇਜ ਮੈਕਮਫਿਨ ਜਾਂ ਸੌਸੇਜ ਬਿਸਕੁਟ, ਹੈਸ਼ ਬ੍ਰਾਊਨ ਅਤੇ ਛੋਟੀ ਮੈਕਕੈਫੇ ਕੌਫੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਇਹ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਦੁਪਹਿਰ ਦੇ ਖਾਣੇ ਅਤੇ ਰਾਤ ਦੇ ਖਾਣੇ ਲਈ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਉਪਲਬਧ ਕੰਬੋ ਭੋਜਨਾਂ ਦੀ ਪੂਰਤੀ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਕੰਪਨੀ ਨੇ 2024 ਤੋਂ ਗਾਹਕ ਮੁੱਲ ਧਾਰਨਾ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਦੇਖਿਆ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਅੰਦਰੂਨੀ ਸਰਵੇਖਣਾਂ ਨੇ ਸਵੇਰ ਦੀ ਸ਼ਿਫਟ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਲਚਕਦਾਰ ਵਿਕਲਪਾਂ ਦੀ ਇੱਛਾ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਨਵਾਂ ਸੈੱਟਅੱਪ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਕਿਫਾਇਤੀ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਆਈਟਮਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਭੋਜਨ ਇਕੱਠੇ ਕਰਨ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਸਕਾਟ ਰੋਡਰਿਕ, ਕੈਲੀਫੋਰਨੀਆ ਵਿੱਚ ਫਰੈਂਚਾਈਜ਼ੀ, ਨੇ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤਾ ਕਿ ਮੁੱਲ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਵਧੇਰੇ ਪਾਰਦਰਸ਼ੀ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ। ਉਹ ਉਮੀਦ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਸਦੇ ਸੰਚਾਲਨ ਅਧੀਨ ਸਟੋਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਆਰਡਰ ਹੋਰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਆਉਣਗੇ।
ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਕੀਮਤ ਦੀਆਂ ਲੜਾਈਆਂ ਨੂੰ ਚਲਾਉਂਦੀ ਹੈ
ਫਾਸਟ ਫੂਡ ਚੇਨ ਸਮਾਨਾਂਤਰ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਲਾਂਚ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਵੈਲਯੂ ਪ੍ਰੋਮੋਸ਼ਨ ‘ਤੇ ਆਪਣਾ ਫੋਕਸ ਬਣਾਈ ਰੱਖਦੀ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਨਾਂ ਵਿੱਚ McDonalds’ Big Arch ਬਰਗਰ ਅਤੇ ਬਰਗਰ ਕਿੰਗਜ਼ Peppercorn BLT Whopper ਵਰਗੀਆਂ ਅਸਥਾਈ ਵਸਤੂਆਂ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਰਣਨੀਤੀ ਉੱਚ ਟਿਕਟਾਂ ਦੇ ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਕਲਾਸਿਕ ‘ਤੇ ਛੋਟਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜਦੀ ਹੈ।
ਸੈਕਟਰ ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਫਾਸਟ ਫੂਡ ਰੈਸਟੋਰੈਂਟਾਂ ਵਿੱਚ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਵਾਹ ਵਿੱਚ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਉਸੇ ਮਹੀਨੇ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਫਰਵਰੀ ਵਿੱਚ 1% ਤੋਂ ਘੱਟ ਦਾ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ। 2025 ਦੇ ਆਖ਼ਰੀ ਮਹੀਨਿਆਂ ਅਤੇ ਜਨਵਰੀ ਵਿੱਚ ਅੰਦੋਲਨ ਪਿੱਛੇ ਹਟ ਗਿਆ ਸੀ। ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਦੱਸਦੇ ਹਨ ਕਿ ਗੈਸੋਲੀਨ ਦੀ ਕੀਮਤ ਵਰਗੇ ਕਾਰਕਾਂ ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਖਪਤ ਦੇ ਵਿਹਾਰ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ।
McDonalds ਨੇ ਜੂਨ 2024 ਵਿੱਚ $5 ਦਾ ਭੋਜਨ ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਅਤੇ ਪਿਛਲੀ ਗਿਰਾਵਟ ਵਿੱਚ ਕੰਬੋਜ਼ ‘ਤੇ 15% ਦੀ ਛੋਟ ਦੇ ਨਾਲ ਵਾਧੂ ਮੁੱਲ ਦੇ ਭੋਜਨ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕੀਤਾ। McValue ਨੇ ਜਨਵਰੀ 2025 ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕੀਤੀ ਸੀ ਅਤੇ ਹੁਣ ਵਿਸਤਾਰ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਫਾਸਟ ਫੂਡ ਵਿੱਚ ਮੁੱਲ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ‘ਤੇ ਮਾਹਰ ਰਾਏ
ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪ੍ਰੋਫੈਸਰ ਨੋਟ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਫਾਸਟ-ਫੂਡ ਰਿਟੇਲਿੰਗ ਵਿੱਚ ਮਿਆਦ ਦੀ ਕੀਮਤ ਇੱਕ ਮਿਆਰੀ ਉਮੀਦ ਬਣ ਗਈ ਹੈ। ਵੇਕ ਫੋਰੈਸਟ ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀ ਤੋਂ ਰੋਜਰ ਬੀਹਮ ਨੇ ਟਿੱਪਣੀ ਕੀਤੀ ਕਿ ਲਗਾਤਾਰ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਸਮਝੇ ਗਏ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਘਟਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਆਰਕੇਡੀਆ ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀ ਤੋਂ ਜੈਨੀਫਰ ਫ੍ਰੀਚ ਨੇ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦਿੱਤੀ ਹੈ ਕਿ ਸਿਰਫ਼ ਕੀਮਤ ‘ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਕਰਨਾ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਇੱਕ ਵਸਤੂ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੇ ਲਾਭ ਨੂੰ ਕਾਇਮ ਨਹੀਂ ਰੱਖਦਾ।
ਨੌਜਵਾਨ ਖਪਤਕਾਰ ਸਮੱਗਰੀ ਬਾਰੇ ਅਨੁਭਵ, ਵਿਅਕਤੀਗਤਕਰਨ ਅਤੇ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਦੀ ਮੰਗ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਨੈੱਟਵਰਕ ਜੋ ਇਹਨਾਂ ਤੱਤਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਸਮਰੱਥਾ ਨੂੰ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਵਧੇਰੇ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਦੇ ਹਨ।
McDonalds 21 ਅਪ੍ਰੈਲ ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਭਾਗੀਦਾਰ ਸਥਾਨਾਂ ‘ਤੇ ਅੱਪਡੇਟ ਕੀਤੇ ਮੀਨੂ ਨੂੰ ਰੋਲ ਆਊਟ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਪਹਿਲ ਮੌਜੂਦਾ ਲਾਗਤ-ਲਾਭ ਦੀਆਂ ਉਮੀਦਾਂ ਨਾਲ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਨੂੰ ਇਕਸਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਚੱਲ ਰਹੇ ਯਤਨਾਂ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ।