Μια πρόσφατη απόφαση του Tribunal of Justiça of Rio of Janeiro (TJRJ) διέταξε τον τραγουδιστή Anitta να καταβάλει αποζημίωση 25.000 R$ για ηθική βλάβη. Η ποινή ήρθε αφότου η καλλιτέχνις χρησιμοποίησε ένα βίντεο που έγινε viral στο διαδίκτυο, μετατρέποντας σε meme, για να προωθήσει το άλμπουμ της «Versions of me».
Η απόφαση εκδόθηκε στις 7 και θεωρήθηκε ότι υπήρξε εμπορική εκμετάλλευση της εικόνας τρίτων χωρίς τη δέουσα εξουσιοδότηση. Ο δικαστής Renato Lima Charnaux Sertã κατάλαβε ότι η χρήση του περιεχομένου ήταν για κέρδος, παραβιάζοντας τα δικαιώματα του δημιουργού του αρχικού βίντεο.
Η Πολιάνα από το Silva, η νεαρή που άσκησε τη δράση, είναι η πρωταγωνίστρια του επίμαχου βίντεο. Ο Ela δημοσίευσε την ηχογράφηση τον Φεβρουάριο του 2012, αρχικά στο κανάλι του στο YouTube, χωρίς να φανταστεί το ποσοστό που θα έπαιρνε το περιεχόμενο χρόνια αργότερα.
Η προέλευση του μιμιδίου και η δικαστική διαμάχη
Η συγχρονισμένη χορογραφία, που ερμήνευσε η Poliana και οι φίλοι της, κέρδισε τη φήμη ως «η χορογραφία που ταιριάζει με όλα». Η απλότητα και η ευελιξία του βίντεο σήμαινε ότι αναπαράχθηκε εκτενώς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προσαρμοσμένο με διαφορετική μουσική υπόκρουση από χρήστες σε όλη τη χώρα και ακόμη και διεθνώς.
Η Anitta, με τη σειρά της, ενσωμάτωσε το μιμίδιο στη στρατηγική μάρκετινγκ της για να προωθήσει το τραγούδι “Gata”, μέρος του άλμπουμ “Versions of me”, που κυκλοφόρησε το 2022. Η χρήση viral υλικού σε εμπορικές καμπάνιες χωρίς προηγούμενη συναίνεση ήταν στο επίκεντρο της διαμάχης που οδήγησε σε νομικές ενέργειες.
Δικαστική απόφαση και επιπτώσεις
Η πεποίθηση του Anitta ενισχύει τη σημασία της τήρησης των νόμων περί πνευματικών δικαιωμάτων και εικόνας στο ψηφιακό περιβάλλον. Mesmo Το περιεχόμενο που γίνεται ευρέως δημοφιλές και διαδίδεται ως μιμίδια δεν χάνει τη νομική του προστασία όταν χρησιμοποιείται για εμπορικούς σκοπούς από τρίτα μέρη.
Η απόφαση χρησιμεύει ως σημαντικό προηγούμενο, προειδοποιώντας τους καλλιτέχνες και τις εταιρείες για τις απαραίτητες προφυλάξεις κατά την ενσωμάτωση ιογενών στοιχείων στις διαφημιστικές τους στρατηγικές. Η έλλειψη εξουσιοδότησης μπορεί να οδηγήσει σε οικονομικές κυρώσεις, όπως αποδεικνύεται στην περίπτωση των Anitta και Poliana από Silva.