Нещодавнє рішення Tribunal з Justiça з Rio з Janeiro (TJRJ) зобов’язало співака Anitta виплатити компенсацію в розмірі 25 000 реалів за моральну шкоду. Вирок був винесений після того, як артистка використала відео, яке стало вірусним в Інтернеті, перетворившись на мем, для просування свого альбому “Versions of me”.
Рішення було винесено 7 числа та вважало, що мало місце комерційне використання зображення третіми сторонами без належного дозволу. Суддя Renato Lima Charnaux Sertã зрозумів, що використання контенту було з метою отримання прибутку, порушуючи права автора оригінального відео.
Поляна з Silva, молода жінка, яка ініціювала акцію, є головною героїнею відповідного відео. Ela опублікував запис у лютому 2012 року, спочатку на своєму YouTube-каналі, не уявляючи, скільки років займе цей вміст.
Походження мему та судовий спір
Синхронна хореографія, виконана Poliana та її друзями, здобула популярність як «хореографія, яка підходить до всього». Простота та універсальність відео означали, що його було широко тиражовано в соціальних мережах, адаптовано з різною фоновою музикою користувачами по всій країні та навіть за кордоном.
Анітта, у свою чергу, включила мем у свою маркетингову стратегію для просування пісні «Gata», частини альбому «Versions of me», випущеного у 2022 році. Використання вірусного матеріалу в комерційних кампаніях без попередньої згоди було в основі суперечки, яка призвела до судового позову.
Рішення суду та наслідки
Засудження Anitta підкреслює важливість дотримання законів про авторське право та зображення в цифровому середовищі. Mesmo Контент, який стає широко популярним і поширюється як меми, не втрачає свого правового захисту, якщо його використовують у комерційних цілях треті сторони.
Рішення є вагомим прецедентом, попереджаючи художників і компанії про необхідні запобіжні заходи під час інтеграції вірусних елементів у свої рекламні стратегії. Відсутність авторизації може призвести до фінансових санкцій, як показано у випадку Anitta і Poliana з Silva.