Anitta ต้องชดเชย Poliana da Silva มูลค่า 25,000 เรียลบราซิล สำหรับการใช้มีมอย่างไม่เหมาะสมในการโปรโมตอัลบั้ม

คำตัดสินเมื่อเร็วๆ นี้ของศาลยุติธรรมรีโอเดจาเนโร (TJRJ) สั่งให้นักร้อง Anitta จ่ายค่าเสียหาย 25,000 เรียลบราซิลสำหรับความเสียหายทางศีลธรรม ประโยคดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากที่ศิลปินรายนี้ใช้วิดีโอที่แพร่ระบาดบนอินเทอร์เน็ต กลายเป็นมีม เพื่อโปรโมตอัลบั้ม “Versions of me” ของเธอ

การตัดสินใจดังกล่าวมีขึ้นในวันที่ 7 และพิจารณาว่ามีการแสวงหาผลประโยชน์ทางการค้าจากภาพลักษณ์ของบุคคลที่สามโดยไม่ได้รับอนุญาต ผู้พิพากษา Renato Lima Charnaux Sertã เข้าใจว่าการใช้เนื้อหามีจุดมุ่งหมายเพื่อผลกำไร ซึ่งเป็นการละเมิดสิทธิ์ของผู้เขียนวิดีโอต้นฉบับ

Poliana da Silva หญิงสาวที่เป็นผู้ดำเนินการคือตัวเอกของวิดีโอที่เป็นปัญหา เธอเผยแพร่การบันทึกในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2555 โดยเริ่มแรกบนช่อง YouTube ของเธอ โดยไม่คาดคิดว่าเนื้อหาจะใช้เวลาหลายปีต่อจากนี้จะเป็นสัดส่วนเท่าใด

ที่มาของมีมและข้อพิพาททางกฎหมาย

การออกแบบท่าเต้นที่ประสานกันซึ่งแสดงโดย Poliana และเพื่อน ๆ ของเธอได้รับความอื้อฉาวว่าเป็น “ท่าเต้นที่เข้ากับทุกสิ่ง” ความเรียบง่ายและความสามารถรอบด้านของวิดีโอทำให้วิดีโอได้รับการจำลองอย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดีย และปรับให้เข้ากับเพลงพื้นหลังที่แตกต่างกันโดยผู้ใช้ทั่วประเทศและแม้แต่ในระดับสากล

ในทางกลับกัน Anitta ได้รวมมีมไว้ในกลยุทธ์การตลาดของเธอเพื่อโปรโมตเพลง “Gata” ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของอัลบั้ม “Versions of me” ที่ออกในปี 2022 การใช้เนื้อหาไวรัลในแคมเปญเชิงพาณิชย์โดยไม่ได้รับความยินยอมล่วงหน้าถือเป็นหัวใจสำคัญของข้อโต้แย้งที่นำไปสู่การดำเนินคดีทางกฎหมาย

คำตัดสินของศาลและผลสะท้อนกลับ

ความเชื่อมั่นของ Anitta ตอกย้ำความสำคัญของการปฏิบัติตามกฎหมายลิขสิทธิ์และรูปภาพในสภาพแวดล้อมดิจิทัล แม้แต่เนื้อหาที่ได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางและเผยแพร่ในรูปแบบมีมก็ไม่สูญเสียการคุ้มครองทางกฎหมายเมื่อบุคคลที่สามนำไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้า

การตัดสินใจครั้งนี้ถือเป็นตัวอย่างสำคัญ โดยแจ้งเตือนศิลปินและบริษัทต่างๆ ให้ทราบถึงข้อควรระวังที่จำเป็นเมื่อรวมองค์ประกอบไวรัลเข้ากับกลยุทธ์การโฆษณาของพวกเขา การไม่ได้รับอนุญาตอาจส่งผลให้เกิดการลงโทษทางการเงิน ดังที่แสดงไว้ในกรณีของ Anitta และ Poliana da Silva