สี่สิบห้าปีหลังจากการสละราชสมบัติ ทั้งคู่ที่ก่อตั้งโดยแฮร์รีและเมแกน มาร์เคิลได้จดทะเบียนโครงการที่ปรากฏในฮอลลีวูดน้อยลงในปีนี้ ความร่วมมือกับ Netflix ซึ่งเริ่มต้นด้วยข้อตกลงที่มีมูลค่าสูง มีการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ แพลตฟอร์มดังกล่าวได้ปรับสัญญาในปี 2568 และสิ้นสุดความร่วมมือเฉพาะกับแบรนด์ไลฟ์สไตล์ As Ever เมื่อเดือนที่แล้ว
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางรายงานประสิทธิภาพที่ต่ำกว่าคาดในโครงการริเริ่มบางโครงการ ทั้งคู่ก่อตั้ง Archewell Productions หลังจากที่ราชวงศ์จากไปในปี 2020 บริษัทมีเป้าหมายที่จะพัฒนาเนื้อหาสำหรับกลุ่มอายุต่างๆ ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ส่วนหนึ่งมุ่งเน้นไปที่สินค้าอุปโภคบริโภคที่เกี่ยวข้องกับดัชเชส
ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารและพระราชกรณียกิจให้ความเห็นเกี่ยวกับสถานการณ์นี้ พวกเขาเน้นการลดความสนใจจากสาธารณะและพันธมิตรทางธุรกิจ การเดินทางไปออสเตรเลียของทั้งคู่ซึ่งจัดขึ้นเป็นการส่วนตัว ยังทำให้เกิดการถกเถียงกันเกี่ยวกับการรับรู้ของแบรนด์
การปรับเปลี่ยนความร่วมมือกับ Netflix
ข้อตกลงเบื้องต้นมูลค่า 100 ล้านดอลลาร์กับ Netflix ถูกลดเหลือในรูปแบบสิทธิ์ดูก่อนใครในปี 2025 ในเดือนมีนาคมของปีนี้ แพลตฟอร์มดังกล่าวได้ประกาศสิ้นสุดความร่วมมือกับแบรนด์ As Ever กลุ่มผลิตภัณฑ์นี้ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น แยม ชา และของใช้ประจำวันที่เกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย
แหล่งข่าวในตลาดระบุว่าซีรีส์นี้ยังไม่ได้รับการต่ออายุสำหรับซีซันที่สามเต็ม สามารถต่อยอดเป็นรายการพิเศษแบบครั้งเดียวได้ Netflix ยังคงสิทธิ์ดูก่อนใครสำหรับโปรเจ็กต์เนื้อหา แต่การสนับสนุนสายผลิตภัณฑ์โดยตรงได้สิ้นสุดลงแล้ว
โฆษกของแบรนด์ As Ever กล่าวว่าการตัดสินใจดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตอย่างรวดเร็วและความปรารถนาที่จะดำเนินงานอย่างอิสระ บริษัทขอบคุณแพลตฟอร์มสำหรับการสนับสนุนเบื้องต้น ในด้าน Netflix ผู้บริหารเน้นย้ำถึงความหลงใหลของเมแกนในการยกระดับช่วงเวลาในแต่ละวันด้วยวิธีที่เรียบง่ายและสวยงาม
Doug Eldridge ผู้ก่อตั้ง Achilles PR วิเคราะห์ผลกระทบ เขาอ้างถึงสุภาษิตฮอลลีวูดโบราณที่แยกพรสวรรค์ออกจากอุณหภูมิ เมื่อความสนใจและความสนใจของสาธารณชนลดน้อยลง การลงทุนในโครงการสร้างสรรค์จะถูกตัดหรือไม่มีการต่ออายุ
Eldridge ชี้ไปที่การตัดสินใจที่เกิดขึ้นไม่นานหลังจากที่ราชวงศ์จากไป บทสัมภาษณ์ของโอปราห์ วินฟรีย์ในปี 2021 และบันทึกความทรงจำเรื่อง Spare ซึ่งเผยแพร่โดยแฮร์รี่ในปี 2023 ติดอันดับ ตามที่เขาพูด ทางเลือกเหล่านี้ทำให้ประชาชนส่วนหนึ่งตั้งคำถามถึงแรงจูงใจและสร้างมุมมองที่แบ่งขั้วหรือเพียงแค่หมดความสนใจ
ผู้เชี่ยวชาญยังกล่าวถึงวัฏจักรของการเล่าเรื่องที่มีศูนย์กลางอยู่ที่การตกเป็นเหยื่ออยู่ตลอดเวลา ในความเห็นของเขา แนวทางนี้มีส่วนทำให้เกิดความเหนื่อยหน่าย เขาเปรียบเทียบกลยุทธ์นี้กับมีด Swiss Army ที่มีประโยชน์สำหรับการแก้ไขอย่างรวดเร็ว แต่ไม่เหมาะสำหรับการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน
- ข้อตกลง Netflix โดยรวมลดลงเป็นสิทธิ์ดูก่อนใครในปี 2025
- ความร่วมมือกับแบรนด์ As Ever สิ้นสุดลงในเดือนมีนาคม 2569
- ซีรีส์ไลฟ์สไตล์ไม่ได้รับการต่ออายุสำหรับซีซันที่สามทั้งหมด
- โปรเจ็กต์ก่อนหน้านี้กับ Spotify ก็ไม่ได้รับการต่ออายุเช่นกัน
- โครงการริเริ่มบางอย่างดำเนินการได้ต่ำกว่าความคาดหมายเบื้องต้น
ความสับสนในตัวตนหลังจากการจากไปของราชวงศ์
Eldridge อธิบายว่าภาพลักษณ์ของทั้งคู่มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับสถาบันกษัตริย์อังกฤษ หลังจากลาออกในปี 2020 วิธีที่พวกเขาวางตำแหน่งตัวเองทำให้สาธารณชนบางส่วนไม่มีหมวดหมู่ที่ชัดเจน การวางตำแหน่งดูเหมือนกระจัดกระจาย โดยมีการทดสอบหลายทิศทางพร้อมกัน
เขาตั้งข้อสังเกตว่าการเปลี่ยนโฉมใหม่อย่างต่อเนื่องจะสูญเสียพลังไปหลังจากจุดหนึ่ง ทั้งคู่คงจะเข้าสู่ลู่วิ่งแห่งการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ที่แทนที่จะก้าวไปข้างหน้า สามารถสร้างความรู้สึกของการเคลื่อนไหวได้โดยไม่มีความก้าวหน้าอย่างแท้จริง ประชาชนทั้งสองฝั่งมหาสมุทรแอตแลนติกติดตามการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ด้วยความสนใจที่แตกต่างกันไป
ฮิลารี ฟอร์ดวิช ผู้เชี่ยวชาญด้านลิขสิทธิ์ แสดงความคิดเห็นในอีกแง่มุมหนึ่ง เธอกล่าวว่าทั้งคู่ยังคงมีความสัมพันธ์ทางการค้ากับสถาบันที่พวกเขาอ้างว่าได้ลาออกแล้ว ท่าทางนี้ทำให้เกิดการปฏิเสธในหมู่ผู้ชมที่แตกต่างกัน
Helena Chard เห็นด้วยกับการประเมินความท้าทายด้านชื่อเสียง เธอกล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงที่ปรึกษาบ่อยครั้งและวงจรของละครที่คงที่ ในมุมมองของเธอ ไม่มีใครอยากเชื่อมโยงกับแบรนด์ที่ถูกมองว่าเป็นพิษ
การวิพากษ์วิจารณ์วาระการประชุมในประเทศออสเตรเลีย
ทั้งคู่เริ่มการเดินทางสี่วันไปออสเตรเลียในสัปดาห์นี้ จุดจอด ได้แก่ ซิดนีย์ เมลเบิร์น และแคนเบอร์รา โปรแกรมนี้ผสมผสานการเยี่ยมชมการกุศล การบรรยาย และการปรากฏตัวเชิงพาณิชย์
แฮร์รี่เป็นวิทยากรคนสำคัญในการประชุมสุดยอดความปลอดภัยทางจิตสังคม InterEdge ในเมลเบิร์น ประเด็นหลักคือสุขภาพจิตในที่ทำงาน ตั๋วมีตั้งแต่ราคาที่ไม่แพงมากสำหรับการเข้าร่วมเสมือนจริง ไปจนถึงตัวเลือกแบบพรีเมียมด้วยตนเอง
Meghan จัดสถานที่พักผ่อนสุดหรูสำหรับผู้หญิงที่ InterContinental Sydney Coogee Beach งานนี้ได้รับการอธิบายว่าเป็นสุดสัปดาห์ที่แตกต่างกันสำหรับผู้ชมที่เป็นผู้หญิง ราคาตั๋วซึ่งสูงถึงหลายพันดอลลาร์ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์แล้ว
Richard Fitzwilliams เรียกความคิดริเริ่มนี้ว่าเป็นความเสี่ยงครั้งใหญ่ เขาใช้คำว่า “faux royal tour” เพื่ออธิบายกำหนดการ ต่างจากทัวร์อย่างเป็นทางการในปี 2018 ทัวร์นี้ไม่ได้รับการอนุมัติจากราชวงศ์ พระราชวังอาจดูไม่เอื้ออำนวยต่อการกระทำที่เลียนแบบการนัดหมายของกษัตริย์ในดินแดนของกษัตริย์
ตำรวจออสเตรเลียจะต้องจัดให้มีการรักษาความปลอดภัยในงานสาธารณะ ค่าใช้จ่ายส่วนหนึ่งอาจตกอยู่ที่ทรัพยากรสาธารณะ ซึ่งทำให้มีการถกเถียงกันในท้องถิ่นเพิ่มมากขึ้น ทั้งคู่หาเงินค่าเดินทางเป็นการส่วนตัว
Fitzwilliams เล่าว่าทัวร์ปี 2018 ได้รับความสนใจอย่างมากในขณะนั้น เขาตั้งข้อสังเกตว่าความทรงจำเชิงบวกในช่วงเวลานั้นสามารถแตกต่างกับการรับรู้ในปัจจุบันได้ การเดินทางครั้งนี้ยังเป็นการทดสอบปฏิกิริยาของสาธารณชนในประเทศที่เป็นส่วนหนึ่งของอาณาจักรของพระเจ้าชาร์ลส์ที่ 3
การพัฒนาที่เป็นไปได้และแผนการในอนาคต
รายงานระบุว่าแฮร์รี่กำลังวางแผนเยือนสหราชอาณาจักรหลังจากที่เขาอยู่ในออสเตรเลีย แนวคิดนี้คือการให้พระเจ้าชาร์ลส์ที่ 3 มีส่วนร่วมในการแข่งขัน Invictus Games ปี 2027 กิจกรรมนี้ก่อตั้งโดยแฮร์รี่ในปี 2014 เพื่อช่วยเหลือทหารและทหารผ่านศึกที่ได้รับบาดเจ็บผ่านการเล่นกีฬา
ความตั้งใจจะรวมถึงการไปเยือนซานดริงแฮมในช่วงฤดูร้อนของอังกฤษเพื่อทำเครื่องหมาย “หนึ่งปีสำหรับเกม” ในเบอร์มิงแฮม ราชวงศ์ยังคงวิเคราะห์ปัญหาด้านความปลอดภัยสำหรับการเสด็จเยือนที่เป็นไปได้ ความสัมพันธ์ระหว่างทั้งสองฝ่ายยังคงถูกทำเครื่องหมายด้วยระยะทาง
เอียน เพลแฮม เทิร์นเนอร์เสนอมุมมองที่แตกต่างออกไป เขาอธิบายว่าแฮร์รี่และเมแกนเป็นทีมที่แข็งแกร่งและน่าเกรงขาม เทิร์นเนอร์เน้นย้ำเส้นทางแห่งการเอาชนะของดัชเชส และชี้ให้เห็นถึงศักยภาพสำหรับอนาคต หากมีที่ว่างสำหรับการปรองดองกับราชวงศ์
ผู้เชี่ยวชาญเล่าว่าเมแกนสร้างการแสดงตนด้วยบุญของเธอเองก่อนงานแต่งงาน เมื่อแฮร์รี่อยู่เคียงข้าง พวกเขาจะจัดตั้งทีมที่สามารถก้าวไปข้างหน้าได้ เทิร์นเนอร์กล่าวถึงความเต็มใจของกษัตริย์ชาร์ลส์ที่จะนำทั้งคู่กลับมารวมกันอีกครั้งซึ่งเป็นปัจจัยเชิงบวกที่เป็นไปได้
ปฏิกิริยาตลาดบันเทิง
แหล่งข่าวในฮอลลีวูดให้ความเห็นว่าสภาพแวดล้อมให้ความสำคัญกับความสม่ำเสมอและการรับรู้เชิงบวก โครงการที่ไม่เปลี่ยนความสนใจตั้งแต่แรกให้เป็นผลลัพธ์ที่ยั่งยืนต้องเผชิญกับการปรับเปลี่ยนอย่างรวดเร็ว ทั้งคู่เปิดตัว Archewell ด้วยความทะเยอทะยานในวงกว้าง แต่การนำเสนอเนื้อหาที่กินจุใจกลับประสบปัญหา
ผู้สังเกตการณ์บางคนสังเกตเห็นความเหนื่อยล้าจากการเล่าเรื่องซ้ำๆ คนอื่นๆ ชี้ให้เห็นว่าการละทิ้งชีวิตจริงทำให้เกิดการมองเห็นที่ดีในช่วงปีแรกๆ แต่ความสนใจนี้ไม่ได้รับความยั่งยืนในทุกการลงทุน ขณะนี้แบรนด์ As Ever ดำเนินงานอย่างเป็นอิสระ ซึ่งอาจทำให้เกิดความยืดหยุ่นมากขึ้นหรือต้องมีความพยายามในการขยายธุรกิจใหม่ๆ
ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ทราบว่าตลาดอเมริกาอาจไม่ได้ส่งมอบระดับความสำเร็จตามที่คาดหวังในตอนแรก ความพยายามในการขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศ รวมถึงออสเตรเลีย เกิดขึ้นในช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลง ดัชเชสได้ส่งสัญญาณแสดงความสนใจที่จะนำผลิตภัณฑ์ไปยังประเทศอื่นๆ เช่น สหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์
ทั้งคู่รักษาตารางกิจกรรมการกุศลควบคู่ไปกับการริเริ่มเชิงพาณิชย์ การเดินทางในปัจจุบันถือเป็นการกระทำที่ชัดเจนที่สุดครั้งหนึ่งในปี 2569 ผลลัพธ์ที่ได้อาจส่งผลต่อการรับรู้แบรนด์ Sussex ในอนาคต
การแกว่งห้าปีนอกราชวงศ์
ตั้งแต่ปี 2020 Harry และ Meghan แสวงหาพื้นที่ในด้านความบันเทิง การผลิตเนื้อหา และผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภค พวกเขาลงนามในสัญญาที่เกี่ยวข้องและเข้าร่วมในกิจกรรมที่มีชื่อเสียง ในเวลาเดียวกัน พวกเขาเผชิญกับการวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับน้ำเสียงของการเปิดเผยข้อมูลต่อสาธารณะ
Spotify ยุติความร่วมมือครั้งก่อน แต่ละโครงการบันทึกการแสดงที่แตกต่างกัน ซีรีส์ไลฟ์สไตล์ที่เชื่อมโยงกับ As Ever ทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างเนื้อหาและการพาณิชย์ แต่ไม่ได้รับการต่ออายุทั้งหมด
ผู้เชี่ยวชาญเห็นพ้องกันว่าฮอลลีวูดให้รางวัลแก่โครงการด้วยความมุ่งมั่นและการมีส่วนร่วมที่ยั่งยืน เมื่อดอกเบี้ยลดลง ข้อตกลงจะถูกแก้ไข ทั้งคู่ยังคงกระตือรือร้นในเรื่องต่างๆ เช่น สุขภาพจิต และการสนับสนุนทหารผ่านศึก ซึ่งเป็นพื้นที่ที่แฮร์รี่มีประวัติมีส่วนร่วม
ตอนนี้แบรนด์ As Ever เดินคนเดียว แถลงการณ์อย่างเป็นทางการกล่าวถึงการเติบโตที่สำคัญในปีแรก ความท้าทายคือการรักษาอัตราการก้าวโดยไม่ได้รับการสนับสนุนโดยตรงจากแพลตฟอร์มขนาดใหญ่
ทั้งคู่ดำเนินแผนระยะยาวต่อไป เทิร์นเนอร์ตอกย้ำแนวคิดที่ว่า ด้วยพื้นที่และความปรารถนาร่วมกัน พวกเขาสามารถสร้างตัวตนขึ้นมาใหม่ได้ Eldridge และนักวิเคราะห์คนอื่นๆ เตือนถึงความจำเป็นของความสม่ำเสมอและการวางแผนอย่างรอบคอบ
วาระการประชุมในออสเตรเลียจะสิ้นสุดในอีกไม่กี่วันข้างหน้า จุดมุ่งเน้นยังคงอยู่ที่การเยี่ยมชมเพื่อการกุศลและการมีส่วนร่วมที่ได้รับค่าตอบแทน สาธารณชนติดตามเพื่อดูว่าแบรนด์วางตำแหน่งตัวเองอย่างไรหลังจากการปรับเปลี่ยนครั้งล่าสุด