สี่สิบแปดชั่วโมงหลังจากการประกาศ Xbox Game Pass จะแสดงราคาใหม่บนหน้าสมัครสมาชิกแล้ว Microsoft ได้ลดราคาการสมัครสมาชิก Ultimate ในสหรัฐอเมริกา บริการเปลี่ยนจาก US$29.99 เป็น US$22.99 ต่อเดือน ในสหราชอาณาจักร ราคาลดลงจาก 22.99 ปอนด์ เหลือ 16.99 ปอนด์
การเปลี่ยนแปลงจะมีผลตั้งแต่วันอังคารนี้ เวอร์ชัน PC Game Pass ก็สามารถเข้าถึงได้มากขึ้นเช่นกัน ลดลงจาก US$16.49 เหลือ US$13.99 ต่อเดือนในสหรัฐอเมริกา แผนอื่นๆ เช่น Essential และ Premium สำหรับคอนโซล ยังคงรักษาค่าเดิมไว้
ในเวลาเดียวกันบริษัทได้เปลี่ยนแปลงนโยบายการรวมเกมในซีรีส์ Call of Duty การเผยแพร่ครั้งต่อไปในแฟรนไชส์จะไม่รวมอยู่ในแค็ตตาล็อกอีกต่อไปในวันที่วางจำหน่าย พวกเขามาถึง Game Pass ในอีกหนึ่งปีต่อมาในช่วงเทศกาลวันหยุดถัดไป
การลดลงตอบสนองต่อคำวิจารณ์หลังจากการเพิ่มขึ้นครั้งก่อน
การปรับครั้งล่าสุดเกิดขึ้นในเดือนตุลาคม 2025 ในเวลานั้นราคาของ Ultimate เพิ่มขึ้นเกือบ 50 เปอร์เซ็นต์ สมาชิกหลายคนบ่นเรื่องราคา การลดลงใหม่จะแก้ไขส่วนหนึ่งของการเพิ่มขึ้นนี้ แต่จะไม่กลับสู่ระดับก่อนการเพิ่มขึ้น
Asha Sharma เข้ามารับตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายเกมที่ Microsoft ในเดือนกุมภาพันธ์ เธอส่งบันทึกภายในเมื่อวันที่ 13 เมษายน ในข้อความ ผู้บริหารระบุว่า Game Pass มีราคาแพงเกินไปสำหรับผู้เล่นหลายคน
การตัดสินใจเลื่อน Call of Duty จะมาพร้อมกับการตรวจสอบราคานี้ รายงานระบุว่าการรวม Call of Duty: Black Ops 6 เมื่อเปิดตัวทำให้เกิดการสูญเสียประมาณ 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐในการขายตรง
- อัปเดตราคา Xbox Game Pass Ultimate: 22.99 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อเดือนในสหรัฐอเมริกา
- ราคา PC Game Pass ที่อัปเดต: 13.99 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อเดือนในสหรัฐอเมริกา
- การลดลงโดยเฉลี่ยใน Ultimate: ประมาณ 23 เปอร์เซ็นต์
- หน้าต่างใหม่สำหรับ Call of Duty ใหม่: ประมาณหนึ่งปีหลังจากการเปิดตัวครั้งแรก
- ชื่อเก่าในซีรีส์: ยังคงมีอยู่ในบริการ
การเข้าซื้อกิจการ Activision ได้เปลี่ยนภูมิทัศน์ของแฟรนไชส์
Microsoft ซื้อ Activision มูลค่า 68.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2566 นับตั้งแต่นั้นมา Call of Duty ก็กลายเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศ Xbox ในลักษณะที่มีการบูรณาการมากขึ้น Black Ops 6 เป็นเกมหลักเกมแรกในซีรีส์ที่จะเปิดตัวโดยตรงบน Game Pass ในปี 2024
กลยุทธ์เริ่มต้นที่ให้ไว้สำหรับการเข้าถึงการเผยแพร่ทันทีเพื่อดึงดูดสมาชิกมากขึ้น โมเดลนี้ชวนให้นึกถึง Netflix ในซีรีย์และภาพยนตร์สตรีมมิ่ง ตอนนี้บริษัทได้แยกการปฏิบัติที่มอบให้กับแฟรนไชส์ Call of Duty ออกจากเกมอื่นๆ จากสตูดิโอภายใน
เกมอื่นๆ ที่ผลิตโดย Microsoft จะยังคงวางจำหน่ายบน Game Pass ในวันแรกที่วางจำหน่าย ข้อยกเว้นสำหรับ Call of Duty นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อกู้คืนรายได้จากการขายเกมเต็มแบบดั้งเดิม ซึ่งโดยปกติจะมีราคาประมาณ 80 เหรียญสหรัฐ
แค็ตตาล็อก Game Pass ปัจจุบันยังมีเกมเก่าหลายเกมจากซีรีส์นี้ ผู้เล่นที่สมัครสมาชิกแล้วสามารถเข้าใช้งานได้ต่อไปโดยไม่มีการเปลี่ยนแปลง Activision เน้นย้ำว่าการมุ่งเน้นไปที่การมอบประสบการณ์ที่มีคุณภาพแก่ชุมชน
แคตตาล็อกได้รับการเสริมด้วยชื่อคลาสสิกตลอดทั้งปี
Microsoft วางแผนที่จะเพิ่มเกม Call of Duty เก่าๆ ลงในบริการในปี 2569 เกมคลาสสิกจากแฟรนไชส์นี้ รวมถึง Modern Warfare และ Black Ops ภาคแรกน่าจะทยอยเข้ามา
การขยายตัวของคอลเลกชั่นประวัติศาสตร์นี้ชดเชยบางส่วนสำหรับการรอเกมออกใหม่ที่ยาวนานขึ้น Game Pass ใช้เวลาเก้าปีในฐานะหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ Xbox ในช่วงเวลานี้ บริษัทได้ลงทุนมากกว่า 86 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในการซื้อกิจการสตูดิโอ
ข้อตกลงของ Activision ถือเป็นข้อตกลงที่ใหญ่ที่สุด ก่อนหน้านี้ การซื้อ Mojang ในราคา 2.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ทำให้ Minecraft เข้ามาอยู่ในพอร์ตโฟลิโอ ตั้งแต่ปี 2024 เกมจากสตูดิโอของ Microsoft ก็วางจำหน่ายบนคอนโซล PlayStation และ Nintendo Switch เช่นกัน
Asha Sharma แจ้งการเปลี่ยนแปลงในโพสต์บน X ผู้บริหารเน้นย้ำว่าบริการนี้ยังคงนำเสนอเกมหลายร้อยเกมบนคอนโซล พีซี และคลาวด์ นอกจากนี้ สิทธิประโยชน์ภายในเกมและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในวันแรกจะยังคงได้รับการเก็บรักษาไว้
Satya Nadella เน้นย้ำถึงรายได้ที่เกิดจากบริการนี้
Satya Nadella ซีอีโอของ Microsoft กล่าวถึงในการโทรกับนักลงทุนว่า Game Pass สร้างรายได้เกือบ 5 พันล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2025 คำแถลงดังกล่าวตอกย้ำบทบาทของบริการในฐานะแหล่งรายได้ที่สำคัญที่เกิดขึ้นประจำ
แม้จะมีการลดราคา แต่บริษัทก็ยังคาดหวังความยั่งยืน Sarah Bond อดีตหัวหน้า Xbox ระบุแล้วว่า Game Pass พิสูจน์แล้วว่าทำกำไรให้กับทั้ง Microsoft และผู้พัฒนา
การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่มีการปรับเปลี่ยนในส่วนการสมัครสมาชิกเกม คู่แข่งติดตามว่าความสมดุลระหว่างราคาและเนื้อหาส่งผลต่อการรักษาผู้ใช้อย่างไร
สมาชิกจะได้รับการบรรเทาทุกข์ทันทีในกระเป๋าของพวกเขา
ทุกคนที่สมัครรับ Game Pass แล้วจะเห็นมูลค่าใหม่ที่ใช้ตั้งแต่รอบบิลถัดไปเป็นต้นไป สมาชิกใหม่จะได้รับราคาที่ลดลงตั้งแต่วันที่ 21 เมษายน การประหยัดรายเดือนอาจอยู่ที่ประมาณ $7 สำหรับแผน Ultimate
สำหรับแฟนซีรีส์ Call of Duty การรอคอยเพิ่มเติมถือเป็นการแลกเปลี่ยน พวกเขาจ่ายเงินน้อยกว่าสำหรับการสมัครสมาชิก แต่จำเป็นต้องซื้อเกมเต็มหรือรอหนึ่งปีจึงจะสามารถใช้บริการได้
บริษัทระบุชัดเจนว่าการเปลี่ยนแปลงไม่ส่งผลกระทบต่อชื่อที่มีอยู่ในแค็ตตาล็อก Black Ops 6 และภาคล่าสุดอื่นๆ ยังคงสามารถเล่นได้สำหรับสมาชิก
กลยุทธ์พยายามดึงดูดผู้ใช้ที่ลังเลกับราคาก่อนหน้านี้
การลดลงอาจทำให้ผู้เล่นที่ยกเลิกการสมัครสมาชิกกลับมาหลังจากการเพิ่มขึ้นในปี 2568 ในเวลาเดียวกัน Microsoft ยังคงรักษาความน่าดึงดูดของบริการด้วยไลบรารีขนาดใหญ่และการอัปเดตอย่างต่อเนื่อง
Game Pass นำเสนอการเข้าถึงหลายร้อยรายการผ่านอุปกรณ์ต่างๆ คลาวด์ช่วยให้คุณเล่นได้โดยไม่ต้องใช้ฮาร์ดแวร์ที่ทรงพลังในบางกรณี
นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมทราบว่าการปรับค่าดังกล่าวจะรวมสองด้านเข้าด้วยกัน ในด้านหนึ่ง การเข้าถึงที่มากขึ้น ในทางกลับกัน การคุ้มครองรายได้ที่เกิดจากการเปิดตัวที่ใหญ่กว่า เช่น Call of Duty
แฟรนไชส์ยังคงเป็นหนึ่งในแฟรนไชส์ที่ขายดีที่สุดในโลก ผู้เล่นหลายล้านคนซื้อรุ่นรายปีโดยไม่ขึ้นอยู่กับ Game Pass
Microsoft ตอกย้ำความมุ่งมั่นต่อรูปแบบการสมัครใช้งาน
ในแถลงการณ์อย่างเป็นทางการ ทีมงาน Xbox ระบุว่าจะยังคงรับฟังผู้เล่นต่อไป ข้อความระบุว่าบริการนี้ยังคงเป็นที่ที่ดีเยี่ยมในการค้นหาเกม รวมถึงซีรีส์ Call of Duty ผ่านแค็ตตาล็อกที่มีอยู่
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวถือเป็นการปรับตัวครั้งใหญ่ครั้งแรกภายใต้การนำของอาชา ชาร์มา ผู้บริหารรับภารกิจในการสร้างสมดุลระหว่างการเติบโตและความสามารถในการทำกำไรในส่วนของเกม
แผน Game Pass อื่นๆ เช่น Essential สำหรับคอนโซล ไม่ได้เปลี่ยนแปลงราคา พวกเขายังคงเสนอสิทธิประโยชน์พื้นฐานเพิ่มเติมต่อไป
การประกาศดังกล่าวจุดประกายให้เกิดการอภิปรายในฟอรัมและโซเชียลมีเดีย ผู้ใช้บางรายเฉลิมฉลองการที่ราคารายเดือนลดลง คนอื่น ๆ คร่ำครวญถึงการสูญเสียการเข้าถึงเกม Call of Duty ใหม่ทันที
บริษัทยังไม่ได้ให้รายละเอียดเกี่ยวกับชื่อถัดไปในแฟรนไชส์นี้ มีข่าวลือว่าเกมใหม่อาจจะประกาศเปิดตัวในปี 2026 เร็วๆ นี้
อย่างไรก็ตาม Game Pass ยังคงเป็นตัวเลือกสำหรับผู้ที่มองหาความหลากหลายโดยไม่ต้องซื้อแต่ละเกมแยกกัน ห้องสมุดมีผลงานจากสตูดิโอหลายแห่ง ไม่ใช่แค่ Microsoft เท่านั้น
การลดราคาจะมีผลทั่วโลก โดยมีการปรับเปลี่ยนขึ้นอยู่กับสกุลเงินท้องถิ่นในแต่ละภูมิภาค ค่าที่แน่นอนจะแตกต่างกันไป แต่แนวโน้มขาลงเกิดขึ้นซ้ำในตลาดหลัก
ผู้เล่นที่ต้องการซื้อเกม Call of Duty เมื่อเปิดตัวก็สามารถทำได้ตามปกติ เกมตัวเต็มยังคงวางจำหน่ายในร้านค้าดิจิทัลและร้านค้าจริง
Microsoft รักษาการสนับสนุนสำหรับการอัปเดตและกิจกรรมภายในชื่อที่มีในบริการอยู่แล้ว ซึ่งรวมถึงโหมดผู้เล่นหลายคนและฤดูกาลของเนื้อหาเพิ่มเติม
การปรับเปลี่ยนนี้สะท้อนถึงวิวัฒนาการตามธรรมชาติของโมเดลธุรกิจ หลังจากขยายธุรกิจเชิงรุกมาหลายปี ขณะนี้บริษัทกำลังมองหาสมดุลทางการเงินที่มากขึ้นโดยไม่ยอมแพ้ต่อการเติบโต
สมาชิกในบราซิลและประเทศอื่นๆ ในละตินอเมริกาควรตรวจสอบราคาใหม่ที่แปลงเป็นเรียลในหน้า Xbox อย่างเป็นทางการ การเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนส่งผลต่อมูลค่าสุดท้ายที่รับรู้
Game Pass ยังคงเป็นหนึ่งในเดิมพันหลักของ Xbox ในอนาคต ด้วยการเปลี่ยนแปลง บริษัท กำลังเดิมพันว่าราคาที่ต่ำกว่าจะดึงดูดปริมาณที่เพียงพอเพื่อชดเชยการเปลี่ยนแปลงในหน้าต่างการรวม Call of Duty