גוגל פרסמה את פורמט המודעה זה לצד זה עבור סטרימינג בשידור חי באפליקציית YouTube לנייד. השינוי שומר על התמונה החיה גלויה בזמן שהמודעה פועלת. האודיו המשודר מושתק לחלוטין במהלך הפסקת הפרסומות.
הפיצ’ר החדש מחליף את האמצעים המסורתיים שכבשו את כל המסך. כעת הסרטון החי מצטמצם לחלק מהמסך וממשיך להתנגן ללא קול. המודעה בולטת עם אודיו משלה. משתמשים שצפו במשחקי כדורגל, eSports או תוכן אחר בזמן אמת דיווחו על אובדן הקריינות בדיוק ברגעים חשובים.
פורמט כבר קיים בשולחן העבודה ובטלוויזיה
Side-by-side הופיע לראשונה בשנה שעברה במחשבים ובטלוויזיות מחוברות. ההרחבה לסמארטפונים החלה לצאת השבוע. גוגל אישרה שההשתקה של האודיו החי היא מכוונת ואינה מייצגת שגיאה טכנית. הפלטפורמה מבקשת לאזן בין תצוגת הפרסום לבין שימור הצופים המעדיפים לא לאבד את החוט הוויזואלי.
משתמשים רבים חשבו בתחילה שהסאונד נכשל. דיווחים על Reddit הצביעו על באג אפשרי בעיבוד. האישור הרשמי הגיע לאחר שהתרבו התלונות. במהלך הפרסום מושמע רק צליל הפרסום. בסוף הפרסומת, האודיו החי חוזר אוטומטית.
אסטרטגיית מונטיזציה בשידור חי
סמארטפונים מייצגים את הדרך העיקרית לגישה לחיים ב-YouTube. החברה מנסה להגדיל את ההכנסות מפרסום מבלי לגרום לצופים לנטוש את האפליקציה עקב הפסקות מוחלטות. הפריסה החדשה מפחיתה את התחושה של אובדן מוחלט של תוכן. למרות זאת, כל מי שעוקב אחר אירועים עם קריינות או פרשנות חיה מתגעגע למידע הצליל הזה.
ליוצרים שמפעילים סרטים באמצע סרטים אוטומטיים יש כעת את הפורמט של זה לצד זה. ההגדרה נמצאת בפאנל השידור החי. ערוצים עם מונטיזציה מופעלת מקבלים את העדכון בהדרגה. המטרה המוצהרת היא לעודד יותר שידורים בזמן אמת על ידי הפיכת הפסקות פרסומות לפחות פולשניות מבחינה ויזואלית.
- הסרטון החי ממשיך להיות גלוי בחלון מצומצם
- האודיו של השידור מושתק בכוונה
- רק צליל המודעה מושמע
- בסוף הפרסומת, הזרם חוזר לגודל רגיל עם שמע משוחזר
- השינוי חל על חיים עם חביון רגיל בנייד
תגובות ראשוניות והשפעות אפשריות
צופי ספורט ו-eSports מדגישים את הנושא ברגעים מכריעים. גול או משחק מכריע יכולים להתרחש מבלי שהאוהד ישמע את הקריינות. בזרמי משחקים או דיונים, אובדן התגובות משנה את החוויה. חלק מהמשתמשים מדווחים שעליהם להריץ לאחור את הסרטון לאחר המודעה כדי לשחזר את הקשר הקול.
הפלטפורמה עדיין לא מציעה אפשרות מקורית לשנות את המודעה רק במהלך השידור החי בטלפונים סלולריים. האודיו של הפרסומת מופעל אוטומטית. הדבר יצר ביקורת ממי שמעדיפים להשאיר את צליל השידור ברקע. מצד שני, מי שמעריך המשכיות חזותית חוגג את הפחתת ההפרעות השלמות.
הפורמט כבר פועל בזרמים נוספים מאז ההכרזה על ההרחבה. השחרור הוא הדרגתי ועשוי להשתנות לפי אזור וסוג חשבון. ערוצים עם נפח גדול של חיים נוטים לקבל את העדכון מוקדם יותר. גוגל לא פירטה מועדים מדויקים לכיסוי מלא בנייד.
מה משתנה ליוצרים ולמפרסמים
יוצרים זוכים בכלי מונטיזציה נוסף שפחות מפריע לנזילות השידור. האפשרות מופיעה אוטומטית למי שמשתמש בהגדרה “תנו ליוטיוב להחליט” באמצע סרטים. המערכת נותנת עדיפות לפריסה החדשה כאשר היא זמינה. זה יכול לעודד יותר יוצרים להפעיל מודעות חיות מבלי לחשוש לאבד קהל באמצע רגע מפתח.
מפרסמים ניגשים למלאי של שידורים חיים עם פוטנציאל תשומת לב חזותי גדול יותר. הצופה ממשיך להסתכל על המסך גם במהלך הפרסומת. המדד המלא של צפייה במודעה עשוי להשתפר. ובכל זאת, האתגר של שמירה על תשומת לב איתנה נמשך, מכיוון שהפוקוס העיקרי מחולק.
השינוי משקף את העדיפות של YouTube בהגדלת ההכנסות מחיים מבלי לפגוע יותר מדי בשימור המשתמשים. החיים גדלים בחשיבותם על הפלטפורמה. כלים שמאזנים מונטיזציה וחווית צופים צוברים מקום. השתקת שמע מייצגת את נקודת המתח העיקרית שזוהתה עד כה.
פרטי יישום טכניים
המודעה מופיעה בחלון נפרד, בדרך כלל בתחתית המסך או בצדו. ה-live תופסת את השטח הראשי בגודל מצומצם. אין חפיפה מוחלטת. הנגן מתאים את הפריסה באופן אוטומטי כאשר הוא מזהה באמצע הסרט. לאחר ההכרזה, הלייב מתרחב בחזרה והסאונד חוזר.
הפונקציונליות זמינה בחיים עם חביון רגיל. זרמי אחזור נמוך או זרמים עם זמן אחזור נמוך במיוחד עשויים עדיין להשתמש בפורמט הישן במקרים מסוימים. משתמשי אנדרואיד ו-iOS מדווחים על התנהגות זהה. העדכון אינו דורש פעולה מהצופה. זה מופעל בצד השרת על ידי YouTube.
בדיקות קודמות הראו את הפורמט בשולחן העבודה ובטלוויזיה עם תוצאות חיוביות לשמירה. הגרסה הניידת מביאה אתגרים נוספים בשל שטח מסך מוגבל. גוגל עוקבת אחר משוב לגבי התאמות אפשריות. לעת עתה, השתקה מכוונת נשארת התנהגות ברירת המחדל.