Google đã phát hành định dạng quảng cáo song song cho các luồng trực tiếp trên ứng dụng YouTube dành cho thiết bị di động. Thay đổi này giúp hiển thị hình ảnh trực tiếp trong khi quảng cáo chạy. Âm thanh phát sóng bị tắt hoàn toàn trong thời gian nghỉ quảng cáo.
Tính năng mới thay thế quảng cáo giữa video truyền thống chiếm toàn bộ màn hình. Bây giờ video trực tiếp được thu nhỏ lại một phần màn hình và tiếp tục phát mà không có âm thanh. Quảng cáo nổi bật với âm thanh riêng của nó. Người dùng đã xem các trận đấu bóng đá, thể thao điện tử hoặc nội dung khác trong thời gian thực đã báo cáo việc mất tường thuật chính xác vào những thời điểm quan trọng.
Định dạng đã tồn tại trên máy tính để bàn và TV
Side-by-side đã ra mắt vào năm ngoái trên máy tính và TV được kết nối. Bản mở rộng dành cho điện thoại thông minh bắt đầu được phát hành trong tuần này. Google xác nhận rằng việc tắt âm thanh trực tiếp là có chủ ý và không phải là lỗi kỹ thuật. Nền tảng này tìm cách cân bằng việc hiển thị quảng cáo với việc giữ chân những người xem không muốn mất chủ đề trực quan.
Nhiều người dùng ban đầu nghĩ rằng âm thanh đã bị lỗi. Các báo cáo trên Reddit chỉ ra một lỗi xử lý có thể xảy ra. Xác nhận chính thức được đưa ra sau khi số lượng khiếu nại tăng lên. Trong quá trình quảng cáo, chỉ có âm thanh quảng cáo được phát. Khi kết thúc quảng cáo, âm thanh trực tiếp sẽ tự động trở lại.
Chiến lược kiếm tiền từ sự kiện phát trực tiếp
Điện thoại thông minh là phương tiện chính để tiếp cận các cuộc sống trên YouTube. Công ty cố gắng tăng doanh thu quảng cáo mà không khiến người xem từ bỏ ứng dụng do tổng số lần ngừng hoạt động. Bố cục mới làm giảm cảm giác mất hoàn toàn nội dung. Mặc dù vậy, bất kỳ ai theo dõi các sự kiện bằng tường thuật hoặc bình luận trực tiếp đều bỏ lỡ thông tin âm thanh này.
Những người sáng tạo kích hoạt quảng cáo giữa video tự động hiện có sẵn định dạng song song. Cài đặt nằm trong bảng phát sóng trực tiếp. Các kênh đã bật tính năng kiếm tiền sẽ nhận được bản cập nhật dần dần. Mục tiêu đã nêu là khuyến khích phát sóng theo thời gian thực nhiều hơn bằng cách làm cho thời gian nghỉ quảng cáo ít xâm lấn về mặt hình ảnh hơn.
- Video trực tiếp tiếp tục hiển thị trong cửa sổ thu nhỏ
- Âm thanh của chương trình phát sóng bị tắt có chủ ý
- Chỉ có âm thanh quảng cáo được phát
- Khi kết thúc quảng cáo, luồng trở lại kích thước bình thường với âm thanh được khôi phục
- Thay đổi này áp dụng cho những cuộc sống có độ trễ bình thường trên thiết bị di động
Phản ứng ban đầu và tác động có thể xảy ra
Khán giả thể thao và eSports nêu bật vấn đề vào những thời điểm quyết định. Một bàn thắng hoặc một trận đấu quan trọng có thể diễn ra mà người hâm mộ không thể nghe tường thuật. Trong các luồng trò chơi hoặc cuộc tranh luận, việc mất bình luận sẽ làm thay đổi trải nghiệm. Một số người dùng báo cáo rằng họ phải tua lại video sau quảng cáo để khôi phục bối cảnh âm thanh.
Nền tảng này chưa cung cấp tùy chọn gốc để chỉ thay đổi quảng cáo trong khi phát sóng trực tiếp trên điện thoại di động. Âm thanh quảng cáo sẽ tự động phát. Điều này đã gây ra sự chỉ trích từ những người thích giữ âm thanh phát sóng ở chế độ nền. Mặt khác, những người coi trọng tính liên tục về mặt hình ảnh lại tán dương việc giảm bớt sự gián đoạn hoàn toàn.
Định dạng này đã hoạt động ở nhiều luồng hơn kể từ khi thông báo mở rộng. Việc phát hành diễn ra dần dần và có thể thay đổi tùy theo khu vực và loại tài khoản. Các kênh có lượng live lớn thường nhận được bản cập nhật sớm hơn. Google không nêu chi tiết thời hạn chính xác để phủ sóng toàn bộ trên thiết bị di động.
Những thay đổi nào đối với người sáng tạo và nhà quảng cáo
Người sáng tạo có được công cụ kiếm tiền bổ sung giúp ít ảnh hưởng hơn đến tính trôi chảy của chương trình phát sóng. Tùy chọn này tự động xuất hiện đối với những người sử dụng cài đặt “Để YouTube quyết định” ở quảng cáo giữa video. Hệ thống ưu tiên bố cục mới khi có sẵn. Điều này có thể khuyến khích nhiều người sáng tạo hơn kích hoạt quảng cáo trực tiếp mà không sợ mất khán giả ngay giữa thời điểm quan trọng.
Các nhà quảng cáo truy cập vào kho các luồng trực tiếp có tiềm năng chú ý trực quan hơn. Người xem tiếp tục nhìn vào màn hình ngay cả trong thời gian quảng cáo. Số liệu về lượt xem quảng cáo đầy đủ có thể được cải thiện. Tuy nhiên, thách thức trong việc duy trì sự chú ý đúng mức vẫn tồn tại vì trọng tâm chính bị phân chia.
Thay đổi này phản ánh ưu tiên của YouTube trong việc tăng doanh thu từ các lượt phát sóng mà không ảnh hưởng quá nhiều đến tỷ lệ giữ chân người dùng. Cuộc sống ngày càng có tầm quan trọng trên nền tảng này. Các công cụ giúp cân bằng giữa khả năng kiếm tiền và trải nghiệm của người xem đang ngày càng có chỗ đứng. Tính năng tắt âm thanh đại diện cho điểm căng thẳng chính được xác định cho đến nay.
Chi tiết triển khai kỹ thuật
Quảng cáo xuất hiện trong một cửa sổ riêng biệt, thường ở cuối hoặc bên cạnh màn hình. Buổi biểu diễn trực tiếp chiếm diện tích chính với kích thước giảm bớt. Không có sự chồng chéo hoàn toàn. Trình phát tự động điều chỉnh bố cục khi phát hiện quảng cáo giữa video. Sau thông báo, phần phát trực tiếp sẽ mở rộng trở lại và âm thanh sẽ quay trở lại.
Chức năng này có sẵn trong cuộc sống với độ trễ bình thường. Các luồng có độ trễ thấp hoặc độ trễ cực thấp vẫn có thể sử dụng định dạng cũ trong một số trường hợp. Người dùng Android và iOS báo cáo hành vi giống nhau. Bản cập nhật không yêu cầu người xem thực hiện hành động nào. Nó được kích hoạt phía máy chủ bởi YouTube.
Các thử nghiệm trước đây đã cho thấy định dạng này trên máy tính để bàn và TV có kết quả tích cực về khả năng giữ chân. Phiên bản di động mang đến nhiều thách thức hơn do không gian màn hình hạn chế. Google giám sát phản hồi để biết những điều chỉnh có thể có. Hiện tại, việc tắt tiếng có chủ ý vẫn là hành vi mặc định.