Руководитель Take-Two Штраус Зельник опроверг слухи о цене GTA 6 во время своего выступления на конференции по видеоиграм Iicon. Он заявил, что компания взимает «намного, намного меньше», чем реальная ценность игры для потребителей. Это заявление еще больше накаляет воду после слухов о том, что игра может быть продана за 100 долларов США.
«Потребители платят за ценность, которую вы им доставляете, и наша работа состоит в том, чтобы взимать гораздо меньше за эту ценность», — сказал Зельник. Он подчеркнул, что восприятие качества зависит от пересечения продукта и его цены: потребителям необходимо считать и то, и другое справедливым, чтобы чувствовать себя удовлетворенными покупкой.
Прогноз инфляции меняет ценовой сценарий
Зельник утверждает, что, если принять во внимание глобальную инфляцию, цены на игры фактически стали более доступными за последние десять лет. Большинство основных выпусков по-прежнему продаются по цене от 60 до 70 долларов США, что не соответствует увеличению общих затрат в экономике.
«Если посмотреть на это с этой точки зрения, это не имеет особого смысла», — признал генеральный директор Take-Two. «Но это не та перспектива, на которую мы смотрим. Вместо этого мы смотрим на то, как создать что-то удивительное и как убедиться, что заплаченная цена является справедливой». Эта позиция контрастирует с предположениями аналитиков и игрового сообщества, которые внимательно следили за любой информацией об окончательной розничной стоимости.
Ценовая стратегия Take-Two отражает решение, ориентированное на опыт игроков, а не только на сиюминутные финансовые показатели. Тем не менее, прогнозы показывают, что GTA 6 может принести значительные доходы — один аналитик предсказал, что всего за два месяца после запуска GTA 6 составит 7,6 миллиарда долларов США.
Сосредоточьтесь на успехе опыта, а не на цифрах
Отвечая на вопрос, как Take-Two будет измерять успех игры, Зельник сместил акцент с финансовых показателей. «То, что мы хотим сделать, — это создать самое зрелищное развлечение на Земле в истории — и это довольно сложная задача», — сказал он. «Если мы сможем достичь этого и если мы хорошо обслуживаем наших клиентов, успех придет естественным путем».
Уверенность руководителя в принятии этого титула очевидна. Он пошутил, что, по его мнению, «многие люди пропустят работу, потому что они больны» во время запуска GTA 6, что предполагает огромный потребительский спрос. Игра выйдет на консолях Xbox Series X/S и PlayStation 5 19 ноября.
Детали оценки включают в себя:
- Grand Theft Auto 6 поддерживает ценовой диапазон от 60 до 70 долларов США, что является рыночным стандартом.
- Take-Two считает эту стоимость «справедливой», учитывая объемы и качество производства.
- Предыдущие предположения о $100 официально не подтвердились.
- Запуск запланирован на ноябрь этого года
- Бизнес фокусируется на опыте игроков, прежде чем прогнозировать доходы
Контекст трудовых споров
Take-Two недавно вернулся в новости по менее праздничным причинам. Компания подверглась критике после увольнений сотрудников, которые отраслевые обозреватели охарактеризовали как «антипрофсоюзную атаку». В прошлом году более 200 сотрудников Rockstar North подписали письмо руководству, осуждающее действия компании.
Дело дошло до парламента Великобритании. Депутат от либерал-демократов Кристин Жардин призвала министров «поддержать рабочих, потерявших работу, и не допустить повторения подобных ситуаций». Увольнения ознаменовали напряженный период между разработчиком и его командой, даже когда GTA 6 готовилась к своему грандиозному запуску.
Несмотря на внутреннюю неразбериху, ожидания вокруг игры остаются высокими. Официальный трейлер GTA 6 побил рекорды онлайн-просмотра, закрепив за игрой звание одного из самых ожидаемых релизов в игровом секторе. Подтверждение Зельником стратегии ценообразования направлено на то, чтобы развеять оставшиеся сомнения и подтвердить приверженность Take-Two качеству продукта, поставляемого потребителям.